和大家說個鬼故事，無論是發售多年的 PS5，還是去年剛出的 switch2，還是沒多少人問津的 Xbox，御三家的游戲主機，居然都在漲價。。。

2020 年 PS5（數字版）首發 3499 元，現在去買非但沒降，反而還貴了 500；2021 年 Xbox Series X 首發 3899，后續也同樣跟著一路水漲船高。

而就在上個月，御三家的獨苗任天堂也沒扛住。他們官宣將全面上調下一代主機 Switch 2 的全球售價，美國市場從首發的 450 美元直接漲到了 500 美元。

要知道，這在電子游戲產業四十年的歷史里，還真是頭一遭。

因為游戲主機行業，一直奉行的是經典的“ 剃須刀與刀片 ”商業模式。

簡單來說就是前期賣硬件鋪裝機量，后期靠賣高利潤的軟件和訂閱服務來賺錢。

然后隨著游戲制造工藝成熟，主機通常還會降價，來吸引更多休閑玩家。

結果到了 2026 年，這個行業鐵律徹底作廢。

毫無意外，AI 搶走內存是本輪游戲機漲價的最核心推手。

PS5 光存儲成本就吃掉了整機成本的兩成，而 PS5 Pro 和 Switch 2 為了跑出更好的性能，還極度依賴 GDDR6、LPDDR5 這些高速內存，而這些材料，都被 AI 大潮把價格推的高高的。

至少到 2026 年第一季度為止，內存價格不僅沒有觸頂，反而還在進一步加劇。

你要說讓游戲主機廠商去跟英偉達、微軟這些硅谷大客戶搶貨，完全不是一個量級。

另一邊，因為絕大部分硬件制造成本是以美元結算的，而這兩年日元的歷史性貶值，讓索尼、任天堂兩家日企的情況雪上加霜。

于是，這些游戲主機廠商們只能捏著鼻子，買溢價內存，這部分多出來的成本，最終只能轉嫁給各位掏真金白銀的玩家，也就是游戲機漲價。

不過，歷史上也有過類似原材料漲價的問題，可當時的廠商們明明是可以硬頂的。

這次頂不了主要還是游戲主機的黃金時代，已經過去了。

擱以前，這部分內存是上漲的成本，可以通過用戶在軟件上的消費，給對沖咯。

但現在游戲廠商們都絕望地發現，打折促銷、后期靠賣軟件、游戲回本這招不靈了。

索尼在今年初的財報電話會議中直接交了底：

他們在 2025 年第四季度搞了波高強度硬件折扣促銷，非但沒有換來預期的高價值用戶轉化，反而進一步導致了硬件業務的虧損顯著擴大。

所以索尼立馬轉頭，扛出財務紀律的大旗，放棄追求所謂的絕對裝機量，改成了確保每一臺賣出去的機器都能獨立盈利。

換句話就是放棄跟風的小白玩家，轉而想盡辦法榨干那些核心硬核玩家。

那為什么賣游戲回血行不通了呢？

首先就是新世代主機普遍支持向下兼容，玩家更傾向于玩已經擁有的前代游戲，或者只咬牙買一兩款絕對頭部的第一方大作。

但如今一款頂級 3A 大作的成本動輒突破 2 億美元，開發周期更是拉長到了 5-7 年。

動輒幾億美金砸下去，誰都怕血本無歸。高昂的試錯成本硬生生把大廠們逼成了保守派，只能像擠牙膏一樣，瘋狂炒冷飯、出換皮續作，靠打安全牌來保命。

換皮游戲、一再重置，玩家的熱情被慢慢消耗，用腳投票拒絕買單，廠商更沒錢做新游戲，這么一來導致行業進入一種可悲的逆循環。

為了找長期飯票，大廠前幾年又跑去扎堆做服務型游戲。

結果玩家根本肝不過來，一款游戲動輒需要投入超 100 小時才能解開基礎通行證。

于是，大多數新游上線幾個月內玩家流失率就高達 90%。

想靠玩家長期留存賺訂閱費，這條路基本也堵死了。

更扎心的是，現在的游戲行業早就不是圈內互卷了，而是正在被其他娛樂方式按在地上無情摩擦。

玩傳統主機大作要求玩家要耗時耗力，專心致志，但在移動互聯網內容過剩的時代，玩家的耐心早就被消磨殆盡了。

相比于漫長的新手教程和極高的購買門檻，那些提供低門檻、即時滿足的泛娛樂形式，正在瘋狂蠶食年輕人的時間和金錢。

短視頻、線上體育博彩、加密貨幣交易，這些東西門檻極低、刺激更直接更強烈，一股腦地瘋狂蠶食年輕人的時間和預算。

TikTok 光是在美國市場，日均時長就飆升至驚人的 1.02 億小時。

這么一來，硬件成本上去了，軟件又回不來血，廠商們只能無奈漲價。

所以，在咱們看來，靠燒錢拼次世代畫質、靠封閉硬件圈住玩家的時代，已經走到頭了。

短期內，裝機量停滯和玩家活躍度下降是避不開的。

至于破局的方向，估計還得掉過頭來指望 AI。

比如大家只可以借助 AI 來給游戲開發流程瘦身，把創作門檻和成本給狠狠打下來，讓大家有更多精力去設計游戲玩法；另一方面，云游戲和 Steam Deck 這種 PC 架構的開源掌機，才是下一代玩家真正的解藥。

更有可能的是，在未來，或許真的沒有純粹的、獨占圈地的游戲機了。

撰文：八戒

編輯：江江 & 面線

美編：煥妍

圖片、資料來源：

部分圖片來自互聯網

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