陜西
盒馬又道歉了......
而這次要比前幾次更悲催
在5月25日的晚上，
盒馬官方針對“粉木耳”一事，趕緊出來緊急公關。
態度倒是挺誠懇，
鄭重道歉，連夜把涉事商品下架。
惹出這么大亂子的，其實就是一包產自山東的，
普普通通的粉色木耳。
但是盒馬卻給它起了個騷氣的名字：
盒馬菌菇星球貴妃粉木耳。
就這么一包不到三十塊錢的木耳，
硬是憑借一個讓人“一言難盡”的標簽設計，
掀起了一場輿論風暴.....
其實這事兒要是放在十幾年前，
根本啥事兒沒有，
怪就怪現在的人，懂的太多了......
而且在這個產品包裝的右側，
他們還特意印了一張女性的側臉，
旁邊還配了一句特別賣萌的文案：
“粉嘟嘟，蘑菇界萌新”。
盒馬頭是真的鐵，
生怕別人不網暴他啊........
很快，
得知消息的網友開始集體討伐盒馬，
把他們各個平臺賬號的評論區，
全都霸占了。
如果說取名字是無心之舉，
但是你放個女性的照片在一旁，
那?妥妥就是故意的了......
盒馬這個“菌菇星球”系列，走的一直是這種“按名配圖”的路線。
比如他們賣的雞樅菌，上面就畫了一只大公雞；
賣老人頭菌，上面就是個老爺爺的頭像；
賣牛肝菌，就直接畫一只牛。
按照這個邏輯，“貴妃粉耳”里有個“貴妃”二字，
那放個古代女性的剪影，
聽起來似乎也是順理成章的視覺體系。
但問題壞就壞在，
這套邏輯忽略了一個極其致命的.....常識！
這都2026年了，
難道還有成年的大廠員工，會不知道“粉木耳”這三個字，
在某些“灰色地帶”里是啥意思？
把這樣一個自帶雷區的詞，
和女性、食材、“粉嘟嘟”這種曖昧字眼拼在一起，
這包裝瞬間就變味了。
這已經不是什么審美高低的問題了，
而是，他們在消費者的心理底線上的瘋狂試探。
也不怪某些群體噴，算是自作自受吧.....
雖然有很多人沒那么敏感的人，根本注意不到，
但，作為一家全國連鎖企業，
客戶形形色色，做事如此不嚴謹，
也是挺讓人意外的。
而讓人覺得最不可思議的是，
像盒馬這樣的大企業，
商品從構思、設計，打樣、印刷，品控、上架，
中間要經過這么多道關卡，
居然沒有一個人站出來喊一句：
“停，這玩意兒有風險”？
擦邊營銷的毒性思維，
已經悄悄滲透進某些企業的骨子里了........
這幾年，盒馬花了無數的真金白銀和時間，
好不容易在大家心里立住了“靠譜、精致、中產廚房”的人設，
要是因為這么一個抖機靈的低級設計，
把自家的金字招牌給砸出了個大坑，虧(der)不虧(der)？
不知道從什么時候開始，
“萬物皆可擦邊”似乎成了某些營銷人的財富密碼。
只要你想賣貨，不管什么產品，
都得硬生生地跟女性的身體扯上點關系！
賣鞋，非得露女孩的腿：
賣奶油，非得往女性腳丫子上涂.....
賣奶茶也非得找三個女孩趴在那拍廣告.....
就連賣個冰棍，都能跟女性的腳丫子扯到一起.......
有些品牌可能覺得委屈：
“你看人家椰樹牌椰汁，從小喝到大，海報上用豐滿的女模特做宣傳，還不是火了三十年，憑什么他們行，我們不行？”
但這，其實是個巨大的認知誤區。
椰樹能這么玩，
是因為它在這條道上走到了黑，
硬生生把這種土味擦邊熬成了自己的品牌DNA。
消費者一看椰樹，心里早就有了預期管理，
覺得“哦，它就是這副德行”！
但是你盒馬能學嗎？
你賣衣服賣冰淇淋的能學嗎？
你們平時的品牌調性是高大上 是懂生活，
結果轉過頭來為了點眼球效應，也去搞那些上不了臺面的小動作，
這就是嚴重的場景錯位啊！
椰樹被罵，可能還會刺激它的銷量；
但你們被罵，
消耗的絕對是你們品牌最核心的資產，信任！
啥產品都想刮楞下我們椰奶......
不自量力[旺柴](MD，今晚表情包全部失效，狗頭不進來.....)
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