河南
快科技5月27日消息，據《晚點 LatePost》報道，小紅書已經確定成為今年美加墨世界杯持權轉播商，也是除中央廣播電視總臺、咪咕之外，唯一的直播、轉播、短視頻版權的持權方。
就在5月27日當天，中國移動已正式官宣，咪咕成為2026美加墨世界杯官方持權轉播商，延續了其頂級足球賽事的轉播布局。
而原本被視作本屆世界杯版權熱門選手的抖音，卻意外缺席本次版權名單，疑似主動退出賽事競爭。
報道稱，小紅書此次拿下相關權益的價格并未高于往屆。作為參照，2022卡塔爾世界杯期間，業內人士消息顯示，咪咕和抖音從央視獲得世界杯持權轉播權的價格超過10億元。
報道還提到，一位小紅書人士透露，世界杯將是小紅書今年最重要的社區項目之一，內部也定下了兩個核心目標：
第一，沖刺用戶增長。據了解，小紅書的日活躍用戶數目前已超過 1.7億，月活用戶數則超4億。此次世界杯直播將成為這個平臺沖擊2億日活的重要起點。
第二，.豐富站內的用戶結構。自成立以來，小紅書的女性用戶占比始終更高。
目前來看，男性用戶占比仍有提升空間。體育內容，尤其是世界杯這樣的全民級賽事是撬動男性用戶增長的重要途徑。
在此之前，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會5月15日共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括 2026 年世界杯、2030 年世界杯、2027 年女足世界杯、2031年女足世界杯。
根據雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。
2022卡塔爾世界杯由咪咕、抖音兩大平臺瓜分央視分銷版權，形成雙平臺轉播的固定模式。
因此行業此前普遍預判，2026美加墨世界杯將延續這一格局，而咪咕、抖音均對本次賽事版權展現出強烈的采購意愿。
但最終結果出人意料：咪咕順利續約持權轉播，抖音卻選擇主動退出競爭，反而是從未深耕頂級體育賽事的小紅書成功入局，包攬直播、轉播、短視頻全套核心權益。
業內分析指出，抖音主動放棄本屆世界杯版權，核心原因大概率是綜合版權成本、內容運營投入、商業化變現等多重因素核算后，抖音或難以實現正向投資回報率（ROI），最終選擇離場。
反觀幾乎沒有頂級體育賽事版權運營經驗的小紅書，跨界入局世界杯賽道，究竟能否盤活賽事流量、完成用戶增長與商業化雙贏，成功跑通正向ROI，成為本屆世界杯版權市場最大的看點。
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