傳承經典、創新賦能

自2026年4月2日起，萬寶龍將“美耐華（Minerva）”確立為“萬寶龍品牌旗下的自主實體”，令這一歷史悠久的高級制表工坊擁有更清晰的定位和發展策略（今年美耐華首波）。這對于諸多美耐華腕表的愛好者們來說，無疑是一件幸事。未來，美耐華時計將不再采用萬寶龍品牌標識，但依然會通過精選的萬寶龍精品店發售，包括擁有授權的高級鐘表零售商。

而對于今后美耐華的品牌策略和規劃，想必大家也和我們一樣期待。為此，表態網專門采訪了萬寶龍腕表部門全球董事總經理/美耐華首席執行官Laurent Lecamp先生，請大家跟隨我們的問題一探究竟。

ctime：美耐華確立為萬寶龍品牌旗下獨具辨識度的自主實體之后，品牌提供了哪些新支持？這些支持將為美耐華未來發展帶來哪些重要改變？

Laurent Lecamp：美耐華仍隸屬于萬寶龍旗下，并將持續共享品牌的專業技術與管理資源。我以美耐華首席執行官兼萬寶龍腕表全球董事總經理的雙重身份負責統籌，對此深感榮幸。

全新架構并非分家，而是為美耐華打造專屬空間，凸顯其作為高級制表先驅的獨特身份與獨立發展路徑。未來產品層面，美耐華腕表將不再出現萬寶龍logo，全面回歸美耐華自身歷史基因，采用統一專屬美學設計。

美耐華旋轉坑紋表圈無表冠腕表

萬寶龍還將為美耐華提供市場渠道支持，依托集團強大的全球零售網絡，美耐華將進駐23家精選萬寶龍精品店（主要位于各國首都與核心制表城市），每家門店均設美耐華專屬展區。同時，美耐華也將入駐少數服務高端腕表藏家的知名多品牌表行。這種精準零售策略，疊加萬寶龍的持續賦能與技術共享，將有效提升美耐華全球曝光度，精準觸達全球腕表鑒賞家群體。

ctime：過去很多人將美耐華視為萬寶龍腕表的高端機芯制造廠。如今美耐華如何規劃與萬寶龍腕表區分自身定位？未來傳播策略將如何調整？

Laurent Lecamp：如前所述，美耐華將聚焦高端制表領域的極致細分定位，重點強化根植于維萊爾表廠的技術基因、計時文化與工藝造詣。我們將走少而精的路線，每款作品均以頂級標準打造，夯實美耐華高級制表的專業地位。傳播策略將精準面向追求精湛工藝、歷史底蘊與稀缺性的資深藏家與鑒賞家，通過精選零售渠道實現精準觸達。

與此同時，萬寶龍腕表將更緊密地融入萬寶龍整體品牌體系，延續成熟設計語言，強化品類協同性，與萬寶龍書寫文化及全品牌生態深度綁定。客群層面，萬寶龍腕表將服務更廣泛、更具品味的國際客戶，他們青睞萬寶龍生活方式美學、辨識度出眾的設計、高性價比，以及現代可靠的制表技術，代表系列如尼古拉斯?凱世、冰川系列。

萬寶龍明星系列尼古拉斯·凱世計時腕表 巴黎賽馬特別款（全球821枚）

萬寶龍冰川系列潛水無氧腕表 石化木特別款（全球700枚）

ctime：美耐華擁有逾百年歷史，未來產品開發中如何平衡傳統制表傳承與現代技術創新？近期自產機芯有哪些核心研發方向？

Laurent Lecamp：美耐華未來的研發方向恰恰根植于自身歷史。我們必須堅守經典機芯與標志性設計的精髓，同時用現代打磨工藝與先進功能實現創新升級。最典型的案例是13.20機芯：這款擁有百年歷史的經典機芯，我們將其升級為反轉機芯，并搭載品牌標志性坑紋表圈操控系統，取消傳統計時按鈕。這種模式讓品牌傳統工藝在當下乃至未來始終保持生命力與先進性。具體而言，近期研發核心將聚焦兩大方向：

1、持續優化表圈操控功能

2、深化反轉機芯技術研發

我們的目標是打磨、升級這些標志性核心技術，而非為求新穎而盲目推出新機芯。

ctime：當前高端獨立制表領域競爭日趨激烈，您認為美耐華目前面臨的最大挑戰是什么？定價策略與產能控制是否會調整？

Laurent Lecamp：我認為即便競爭激烈，本質也是良性的，它迫使我們向內探尋核心獨特性，明確發展重心。

美耐華最大的優勢，正是百年傳承：傳奇表廠底蘊、無與倫比的經典機芯檔案（多數已逾百年），既塑造了獨一無二的身份，也提供了源源不斷的創作靈感。

當下我們在奢侈品市場面臨的最大挑戰，是與客戶建立情感聯結。如今品牌價值早已超越技術與材質本身。對美耐華而言，當藏家能面對面接觸制表師、深入了解腕表背后的手工技藝，確定游絲等關鍵部件均為自產時，他們與腕表的關系會變得格外特別。這種深度聯結，讓客戶從購買者變為品牌追隨者，與我們形成持續對話。我們的目標就是培育這樣的核心藏家圈層。

美耐華反轉機芯單按鈕計時腕表（沙礫棕）

定價策略上，我認為美耐華的價格上調，必須基于技術創新或真正的新品突破——這類研發需要投入大量資源。產能控制方面，美耐華表廠規模小、95%工序為純手工制作，天然限制了產量。新制表師需經過長達5年培訓，才能掌握復雜工藝，即便擴招，短期也無法提升產能。這確保了限量產能與定價，始終匹配頂級品質與極致手工技藝，而這正是藏家群體所珍視的特質。

ctime：美耐華未來的發展目標是什么？

Laurent Lecamp：美耐華的發展規劃，將始終圍繞“傳承經典、創新賦能” 的核心原則，且所有創新均契合品牌基因。優先深化品牌標志性技術，探索坑紋表圈新功能，持續迭代反轉機芯（今年已推出小尺寸版本反轉機芯M13.26，搭載于最新的波爾多紅美耐華反轉機芯單按鈕計時腕表）；未來幾年重點發力高復雜腕表，強化高復雜功能研發能力，推出部分極致限量定制作品；長期來看，美耐華將繼續以品牌傳承為核心指引，深度挖掘歷史檔案，以當代視角重新演繹品牌史上經典表款，帶來令人期待的全新創作。

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