湖南
說起相機(jī)、攝像機(jī)，擱十年前，大家腦子里蹦出來的第一個(gè)詞肯定是“日本造”。索尼、松下、佳能、尼康、富士、奧林巴斯……那真是如雷貫耳。誰手里要是有臺(tái)日本品牌的相機(jī)，走路都帶風(fēng)，因?yàn)樗淼木褪怯跋窦夹g(shù)的天花板。
可后來呢？智能手機(jī)起來了，尤其咱們中國(guó)的手機(jī)，拍照、錄像越來越強(qiáng)。又便宜，又輕便，拍完還能直接修圖發(fā)朋友圈。誰還專門背個(gè)卡片機(jī)出門？于是日本那些普通民用相機(jī)，銷量一落千丈，一個(gè)接一個(gè)地倒下。
但你可能沒想到，連專業(yè)攝像機(jī)這塊陣地，日本也沒守住。最近有媒體報(bào)道，在日本本土的攝像機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)品牌已經(jīng)拿下了超過85%的份額。你沒看錯(cuò)，是85%，而且是在日本。
具體數(shù)據(jù)是這樣的：大疆排第一，市場(chǎng)份額高達(dá)72.5%，創(chuàng)了歷史新高。第二名是影石，占了12.5%。兩家加起來，85%。這已經(jīng)不是“搶占”了，這簡(jiǎn)直是統(tǒng)治。
大疆？不是做無人機(jī)的那家公司嗎？沒錯(cuò)，就是它。這幾年大疆在攝像機(jī)領(lǐng)域發(fā)力特別猛，尤其是手持云臺(tái)相機(jī)這類產(chǎn)品，把整個(gè)市場(chǎng)都攪活了。影石呢，主打全景、防水、便攜，專攻極限運(yùn)動(dòng)和旅行場(chǎng)景。
那問題來了——日本那些老牌企業(yè)，怎么就輸?shù)眠@么慘？
說起來也簡(jiǎn)單：它們太“?！绷?，專到忘了用戶到底需要什么。
以前大家各司其職：拍照用相機(jī)，錄像用攝像機(jī)，打電話用手機(jī)。日本廠商覺得，專業(yè)的事就得用專業(yè)的設(shè)備，不能混在一起。這話放在二十年前沒毛病，可時(shí)代變了。
中國(guó)品牌不跟你這么玩。手機(jī)就是通訊+拍照+錄像+剪輯+分享+存儲(chǔ)，一個(gè)設(shè)備全搞定，沒有切換成本，隨手一拍隨手發(fā)。這叫降維打擊。
攝像機(jī)市場(chǎng)也一樣。大疆精準(zhǔn)抓住了幾個(gè)痛點(diǎn)：云臺(tái)防抖、超便攜、操作極簡(jiǎn)、配上好用的APP。影石呢，360度全景、防水、輕便，拍滑雪、潛水、騎行特別方便。這些東西，普通用戶拿著就能用，不用學(xué)什么光圈快門感光度。
反觀日本品牌，還在死守“專業(yè)畫質(zhì)”“專業(yè)操控”。不是說這些不重要，問題是大部分普通消費(fèi)者根本用不上那么專業(yè)的功能。他們要的是：價(jià)格別太貴、操作別太復(fù)雜、防抖要好、拍完直接能發(fā)抖音。你拿個(gè)幾十萬的廣播級(jí)攝像機(jī)，又重又貴，普通人誰買？
當(dāng)然，咱也不能把話說死了。在真正的高端專業(yè)市場(chǎng)——比如電視臺(tái)、電影拍攝、體育轉(zhuǎn)播這些領(lǐng)域，日本產(chǎn)品依然很能打。索尼、佳能、尼康、富士的高端相機(jī)和鏡頭，全球壟斷地位還在，利潤(rùn)也高得嚇人。咱們目前取代的，主要還是中低端、普通消費(fèi)者這一塊。
但話說回來，能在日本本土拿下85%的份額，這本身就已經(jīng)說明問題了。不是日本技術(shù)不行，而是中國(guó)品牌更懂這個(gè)時(shí)代的用戶——他們要的不再是“專業(yè)”，而是“好用”。
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