湖北
近兩年來，國內健身行業洗牌態勢持續加劇，受高昂的門店租金、人力及器材運維等多重成本壓力制約，行業迎來全方位集中暴雷。
此前，一兆韋德、威爾仕、舒適堡等深耕市場十余年的全國連鎖老牌標桿品牌，就接連出現大規模關店、資金鏈斷裂、破產跑路、清算停運等亂象。
而近期南京網紅頭部王寧健身等一批新晉區域熱門品牌也由于扛不住成本壓力突然暴雷閉店，門店無預警停業、賬上無資金退費，引發大量消費者維權，市場負面情緒持續發酵，行業整體信任度跌至近年谷底。
但有意思的是，記者通過多位健身消費者爆料獲悉，中田集團旗下高端私教品牌琪航健身，卻在行業亂象中走出了一條差異化的品牌升級之路。
根據相關線索顯示，近期琪航健身將依托中田健身集團整體戰略布局，結合各門店租期、場地條件等實際經營情況，擇優對部分門店開展全方位升級優化。內容涵蓋硬件設施煥新、服務流程標準化、門店形象體系迭代及經營性價格調整等多個維度。
記者分析猜測，本次針對性迭代升級，大概率是品牌逐步接軌中田2.0成熟門店模式、深度融入集團全域體系的重要布局，門店定價體系也將逐步向中田標準靠攏。長期以來，琪航健身為打造極致性價比，定價始終低于中田體系，被行業人士稱其為私教領域的攪局者。
采訪中，消費者吳女士表示，由于自己一直在琪航健身鍛煉，所以對于這次品牌升級非常期待，因為中田的門店數量更多、覆蓋范圍更廣，像她這樣經常因為換工作而搬家的人群來說，或許后續可以直接去中田健身鍛煉，這能很好解決健身地點受限的問題。畢竟中田私教性價比穩居前列，即便琪航健身品牌升級后價格有所上調，也不必擔心。
而針對此次琪航健身的體系化升級，浙江省傳播學會會長，浙江大學國際傳播研究中心主任、原浙江大學傳媒與國際文化學院院長吳飛表示，琪航健身此番依托中田健身集團全國一千多家門店資源完成戰略升級轉型，不僅全面接軌標準化運營體系，實現門店環境、配套設施、服務流程與課程品質的全方位提質升級，極大優化了消費者的健身體驗，同時也大幅豐富了大眾健身的可選場地，為健身消費筑牢了堅實安全感。
在行業頻繁暴雷跑路、多數品牌只求短期止損的大背景下，琪航健身堅持提質升級、穩健經營的發展思路，跳出了行業粗放自救的固有模式，對行業良性發展意義非凡，也為國內健身行業樹立了優質標桿。(通訊員:龍飛)
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