誰能想到,因為一個錯別字,反而讓711的兩款雪糕成了全網最火的“網紅”。
近日,廣東一家711門店的烏龍海報事件持續發酵,不僅沖上微博熱搜榜首,更帶動全國多地同款雪糕銷量暴漲,杭州有門店一天就能賣出兩三箱。
這場意外的“反向營銷”開始于一張印刷失誤的海報。為了推廣新品雪糕,近日廣東轄區內一家711門店選用了當下年輕人喜愛的網絡熱詞“夯爆了”作為核心宣傳語——這個詞在網絡語境中主打夸贊含義,指的是“非常好”,寓意產品用料扎實、口感絕佳、品質出眾,本來是雪糕推廣的絕佳文案。
然而,由于工作人員排版印刷時的疏忽,加上“夯”與“劣”二字字形高度相近,最終印出來的海報上,夸贊文案赫然變成了貶義的“劣爆了”,宣傳語義徹底反轉。
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有到店顧客第一時間發現了這個離譜的漏洞,拍照發布至社交平臺后,內容快速發酵,711廣東區域客服隨后回應稱,經查實,該錯誤宣傳物料并非品牌統一制作,而是涉事門店自行印制。
目前,涉事門店已將錯誤海報全部撤下,品牌方也同步對廣東區域所有門店開展了排查整改。
但官方的及時整改并沒有澆滅網友的熱情,這離譜的錯別字翻車畫面,點燃了網友的玩梗熱情。
“本來是不想買的,寫著劣爆了反而想買一支嘗嘗”“反向營銷天花板,種草了,這就去店里嘗嘗有多好吃”“這真的不是品牌方故意的嗎?我家附近幾家711這兩款雪糕都賣斷貨了”,評論區里滿是網友的調侃和“反向種草”。
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(來源:都市快報)
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