天津
誰能想到，因為一個錯別字，反而讓711的兩款雪糕成了全網最火的“網紅”。
近日，廣東一家711門店的烏龍海報事件持續發酵，不僅沖上微博熱搜榜首，更帶動全國多地同款雪糕銷量暴漲，杭州有門店一天就能賣出兩三箱。
這場意外的“反向營銷”開始于一張印刷失誤的海報。為了推廣新品雪糕，近日廣東轄區內一家711門店選用了當下年輕人喜愛的網絡熱詞“夯爆了”作為核心宣傳語——這個詞在網絡語境中主打夸贊含義，指的是“非常好”，寓意產品用料扎實、口感絕佳、品質出眾，本來是雪糕推廣的絕佳文案。
然而，由于工作人員排版印刷時的疏忽，加上“夯”與“劣”二字字形高度相近，最終印出來的海報上，夸贊文案赫然變成了貶義的“劣爆了”，宣傳語義徹底反轉。
有到店顧客第一時間發現了這個離譜的漏洞，拍照發布至社交平臺后，內容快速發酵，711廣東區域客服隨后回應稱，經查實，該錯誤宣傳物料并非品牌統一制作，而是涉事門店自行印制。
目前，涉事門店已將錯誤海報全部撤下，品牌方也同步對廣東區域所有門店開展了排查整改。
但官方的及時整改并沒有澆滅網友的熱情，這離譜的錯別字翻車畫面，點燃了網友的玩梗熱情。
“本來是不想買的，寫著劣爆了反而想買一支嘗嘗”“反向營銷天花板，種草了，這就去店里嘗嘗有多好吃”“這真的不是品牌方故意的嗎？我家附近幾家711這兩款雪糕都賣斷貨了”，評論區里滿是網友的調侃和“反向種草”。
編 輯 | 韓振
來源 | 都市快報 大河報
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