誰會買下美加墨世界杯的轉播權？

央視拿下總版權后，可能拿下分銷版權的名單上有過很多名字。

比如鐵打的咪咕，拿下2022年卡塔爾世界杯分銷版權的抖音，以及諸多擁有視頻業務的互聯網大廠，快手、B站、優酷、騰訊、愛奇藝。

但沒人想到，結果居然是 —— 小紅書？

各位差友可能都已經刷到了。

小紅書在昨天官宣成為除央視總臺、咪咕之外，唯一的直播、轉播、短視頻版權的持權方，小紅書拿下這波版權的費用跟往屆差不多，而根據業內人士分析，2022 年卡塔爾世界杯，咪咕和抖音從央視獲得世界杯持權轉播權的價格超過 10 億。

新聞出來以后，爭議就沒停過。。。

對于不少網友來說，世界杯跟小紅書，實在是兩個太過反差的詞。

就因為調性差得太遠，不少人覺得這錢要白瞎了。

甚至有人推測，這兩派人幾乎水火不相容，要引發世界杯大戰了。

腦子一熱，花大錢給自己找不痛快呢？

很巧，差評君也認識點小紅書內部人士，今天干脆就來聊聊這事兒吧。

在差評君看來，他們拿下世界杯的原因非常簡單：想要拓展更多男性用戶。

一位 2023 年就職于小紅書的內部人士 X 告訴我，小紅書內部當時有專門的男性專項，這是一個長期項目，整體目標是男性用戶增長，屬于社區內容部門。

這個項目組可以主動發起活動，也會拉很多相關垂類進行協同，比如科技數碼、二次元、潮玩等等男性感興趣的類目，放大傳播。

包括很多相關小組，比如負責科技數碼運營的組，組內也有男性用戶增長的相關指標。

體育賽事相關，小紅書也在做。

上次卡塔爾世界杯之后，小紅書就獨家做了卡卡中國行。

2024 年，邀請了姆巴佩入駐，后面還有哈登入駐并且直播，體育明星的入駐基本上抓起來了。

只是當時小紅書在版權采買這塊還是相對保守。

2025 年開始，風向又開始變化。

2025 年 8 月，小紅書轉播了德國超級杯，隨后，拿下了德甲 2025-2026 賽季轉播權。同年9月，拿下 U23男足亞洲杯預選賽（中國之隊）的直播版權。

至于為什么小紅書作為女性社區，要大力去抓男性用戶嘛。。。

所有的互聯網平臺為了掠奪更多用戶的更多時間而生的。

小紅書現在月活破了 4 億，已經夠多了，根據 小紅書 2025 年的數據，用戶結構是失衡的（ 嗯，也不稀奇 ）。

其中男女比例是 3:7 ，一二線城市用戶占比是 50%，18-24 歲用戶占比是 43.80%。

他們內部曾經有過一個觀點，高線城市的女性用戶已經被他們打通拿下了，還想要用戶增量，最直接的答案，可能就是獲取男性用戶。

但是啊，其實拉人進來是簡單的一件事，怎么留下這批人，才是真正的難題。

先看看，小紅書應對世界杯，準備出啥招數吧。

根據多家媒體報道，首先就是直播全端覆蓋，小紅書 APP、網頁版、手機投屏等都可以免費看直播。

內容上，范志毅、謝暉等來全程解說，然后還會邀請足球名將跟自媒體博主一起創作內容，做一些賽事分析、戰術討論、球迷互動等等。

APP 內也會根據世界杯來定制產品功能，有專屬頻道、賽事預測、專屬球迷卡之類的。

這些招數，其實也算常規了。

差評君認為這些動作都是對的，但社區能不能接得住，會是另一個問題。

從技術上來說，相對于抖音，小紅書的直播業務和規模沒有這么強。

2022 年的世界杯，抖音是 4K 高清免費，免廣告，在球迷這端口碑沒得說，面對世界杯如此大的流量，小紅書作為內容社區，直播這塊需要也更多準備。

而從社區氛圍上來說，你可以現在打開小紅書，看看大家聊世界杯，會聊什么？

除了資訊以外，絕大多數內容是圍繞穿搭、周邊甚至是音樂。

不是說專業內容完全沒有，但真正去討論球隊、球員、比賽的內容占比，給人感覺是不太高的。

整體風格上來說，虎撲更偏向即時討論、賽后分析、球員打分，相當于賽事的基礎設施都有了。

而抖音和 B 站是依托于具體足球博主的深度分析。

但小紅書目前還沒有找到自己的道路。

也可以專門跟虎撲對比一下。

小紅書雖然盤子大，但像實時比分、討論區、球員資料數據什么的，跟虎撲、直播吧這種專業的、做了好多年的沒法比，內容沉淀上遠遠不夠。

包括之前的一些賽事例子，也是一種參考。

賽車競技領域，挺男性吧？

小紅書也對 F1 狠狠動過心思，但站內很多跑出來的內容，不是車手的表現和水平，而是上海站打卡，車手穿搭，賽車服種草。

其實可以反推一下，社區氛圍是用戶的調性合集，小紅書上的用戶就愛看這類型的內容，創作者慢慢把握調性了，就會往這一塊產出，最終構成了社區的生態慣性。

所以，即便你做的是非常男性的內容項目，出來的內容可能還是在討論 OOTD、顏值這些話題，如何產生更專業，或者說有自己特色的男性內容，小紅書得再探索下。

還有一個點，就是小紅書雖然說要邀請大家一起生產內容，但平臺上的創作者對這些事兒可能也有些兒陌生。

其實 越位這一個規則都難了不少偽球迷。

要是自己了解的并不多，還在那一本正經的產出內容，那豈不是翻車。。。

所以，拿下世界杯對于小紅書來說，不僅投入高、周期長、回報不確定，還是一場全方位的大考。

不過，作為一個形態更新的社區產品，小紅書只要能夠做好內容供給，保證自己的池子里有足夠的世界杯相關的專業內容沉淀，可能會有部分男性，愿意留在這個平臺。

畢竟絕大多數的用戶，在看待這些產品時，并沒有什么有色眼鏡。

差評編輯部就有個關注籃球和足球的虎撲用戶，同時也是小紅書的重度用戶，因為上面有大量的知識和信息，對他來說也非常有價值。

要我說，對于男性用戶，小紅書已經蓄力太久了。

也許拿下世界杯版權只是一場重要比賽的開始。

等世界杯冠軍舉杯，熱搜散場，才是真正檢驗結果的時刻。

撰文：亞南

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：素描

圖片、資料來源：

小紅書、虎撲等