北京
曾被視為法國“生活方式象征”的老佛爺百貨（Galeries Lafayette），如今卻在北京悄然謝幕。
5月27日，開業13年的北京老佛爺百貨正式關閉。這家2013年高調進入中國市場、曾承載法國奢侈消費夢想的六層大型商場，如今被迫關門，引發法媒廣泛關注。法媒普遍認為，這不僅是一家法國百貨的關閉，更折射出中國消費習慣正在發生深刻變化：年輕人越來越理性，不再盲目追求奢侈品牌，“低價、實用、線上化”成為新的關鍵詞。
從“炫Logo”到“精打細算”，中國人的消費觀正在徹底改變。
01北京老佛爺百貨正式關門
5月27日，法國知名高端百貨集團老佛爺百貨正式關閉位于北京的旗艦店。該店位于北京西單商圈，共六層、面積約4.8萬平方米，于2013年開業，當時被視為法國零售業大舉進入中國的重要象征。
關店前一天，商場內仍有不少顧客前來“最后掃貨”，員工則開始打包剩余商品和模特道具。老佛爺在社交平臺上寫道：“這不是永別。”并表示未來仍希望以新的形式回歸北京。
老佛爺方面解釋稱，消費者需求已經發生明顯變化，如今顧客更重視“便利性、服務體驗、沉浸感以及性價比”，集團未來希望轉向更加“靈活、小型化”的門店模式。
不過，多家法媒指出，北京店長期客流不足，其所在位置也并非北京最熱門的高端商業區，加上超大面積帶來的運營成本，最終讓這一項目難以繼續。
02中國消費者“不再迷信奢侈品”
法媒普遍認為，北京老佛爺關閉背后，更深層原因是中國消費邏輯已經變了。
法國媒體采訪的不少中國消費者都提到，大家開始明顯變得更謹慎、更節省。曾經“必須買大牌”“追求顯眼Logo”的消費方式，正在退潮。
一位在北京國際學校工作的中國消費者對AFP表示，如今人們更加關注預算和實用性，“已經不像以前那樣，非要買一個很顯眼的大牌Logo”。
法媒指出，過去十多年，中國市場曾推動全球奢侈品行業高速增長。但近年來，消費者越來越謹慎, 開始減少“非必要支出”。
根據貝恩咨詢（Bain&Company）數據，2025年中國奢侈品市場繼續下滑，比上一年再次下降3%至5%。
03從“線下大商場”轉向“手機購物”
除了消費降級，法媒還特別提到，中國消費者購物方式也發生巨大變化。
越來越多年輕人不再習慣去大型百貨公司，而是直接通過多種線上平臺購物。
法國媒體指出，中國消費者如今對奢侈品牌已經“非常熟悉”，他們不再滿足于傳統百貨模式，而更偏好線上即時購物、社交媒體種草、快閃店以及更具體驗感的新消費場景。
有分析人士認為，中國消費者的心理已經改變。
上海一位24歲年輕消費者接受采訪時表示，她越來越意識到“儲蓄的重要性”，不再像過去那樣隨意花錢。
04法國品牌在中國的“黃金時代”結束了？
法媒認為，北京老佛爺的關閉，也象征著一個時代正在結束。
2010年前后，許多法國和歐洲品牌都將中國視為“奢侈品增長引擎”, 全球奢侈品牌一度高度依賴中國市場。
但如今，中國消費者越來越成熟，也越來越現實。
他們不再僅僅因為“法國品牌”“國際大牌”就愿意高消費，而是開始更加關注價格、品質、體驗和實用性。
法媒指出，這種變化不僅影響老佛爺百貨，也正在沖擊整個國際零售行業。越來越多外國品牌開始重新評估自己在中國的門店布局與商業模式。
（歐洲時報/ 沐橙園編譯報道）
編輯：沐橙園
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