5月29日，首屆文旅融合發展十大創新案例發布大會暨文旅高質量發展論壇在復旦大學舉行。哈爾濱“‘冰城夏都’全季文旅新范式”、景德鎮“‘千館之城’數字矩陣賦能陶瓷文化新生態”、大同“古都活化解鎖文旅升級新路徑”、邯鄲“‘成語之都’漫游構建全域體驗場景”、南京牛首山“文旅科技融合創新高地”、貴州花江峽谷大橋“橋旅融合3.0標桿”、敦煌“萬人星空演唱會唱響絲路之夜”、南潯古鎮“無門票模式探索水鄉文旅新生態”、歙縣“魚燈光影夜游點亮徽州夜經濟”、德化“山區和美鄉村農文旅發展新樣本”入選“首屆文旅融合發展十大創新案例”。

本次大會由復旦大學國家文化創新研究中心、中國新聞史學會應用新聞傳播專業委員會、華東師范大學休閑文旅產業研究院聯合主辦。來自全國各地的文旅單位代表、專家學者圍繞文旅深度融合、創新賦能產業升級、高質量發展路徑等核心議題展開深入研討。

開幕式上，復旦大學國家文化創新研究中心主任孟建教授代表主辦方致辭。他說，習近平總書記“以文塑旅、以旅彰文”的重要指示為行業發展指明了根本方向。本次大會由三家重要機構聯合主辦，旨在打通學術與產業壁壘，構建產學研用一體化的文旅融合創新生態。當前文旅產業正處于轉型升級、提質增效的關鍵階段，主辦方將持續聚焦案例研究、產業賦能、人才培養與國際傳播，以本次發布的十大創新案例為示范，助推全國文旅融合在守正創新中實現更高質量發展。

復旦大學文科科研處副處長肖衛民在致辭中指出，本次大會是高校新文科建設服務社會、對接產業的生動實踐。大會發布的十大創新案例，有助于構建產業實踐反哺學術研究、學術成果賦能產業升級的良性循環，為推進中國式現代化建設添磚加瓦。復旦大學期待以本次大會為新起點，進一步深化校地、校企合作，把學科優勢、人才優勢、科研優勢轉化為發展實效，為文化強國、旅游強國建設貢獻復旦力量。

主旨演講環節，江蘇省體育產業集團黨委書記、董事長顧曄以現象級IP“江蘇省城市足球聯賽”為樣本，系統分享了文商體旅融合與賽事經濟運營的實戰經驗。華東師范大學休閑文旅產業研究院副院長吳文智教授認為，AI時代文旅行業應回歸體驗本質，跳出流量陷阱，以優質供給打造差異化、沉浸式產品，實現從“流量”到“留量”的根本轉變。復旦大學國家文化創新研究中心文旅融合研究室主任裴增雨研究員強調，行業應聚焦文化深耕、品質升級、模式創新、科技賦能、合規風控五大方向提質增效，推動文旅產業走上可持續高質量發展道路。

在本次大會的核心環節——首屆文旅融合發展十大創新案例發布儀式上，復旦大學新聞學院教授、中國新聞史學會應用新聞傳播專業委員會主任委員、文旅融合發展十大創新案例推選組組長陶建杰教授代表推選組，向大會詳細報告了案例推選工作情況并公布入選名單。陶建杰教授表示，本次推選以“導向正確、機制公正、標準科學、重在示范”為核心宗旨，全程實行專家委員會提名、社會綜合評價、專家無記名投票的閉環流程，堅守四大核心原則：以提名制保障公平，以創新探路為核心導向，以多維評價確保代表性，以差異化賽道保證典型性。

案例分享環節，哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長楊年福、景德鎮市文化廣電旅游局產業發展科科長高杰華、大同市文化和旅游局局長安玉坤、邯鄲道歷史文化街區蔡志忠美術館主理人陳水玲、南京牛首山文化創意發展有限公司副總經理孫璐、貴州交投產業集團有限公司市場發展部部長肖佑銘、敦煌市大景區管理委員會副主任李瑛、湖州南潯文旅發展集團有限公司品牌業態部負責人周婉、歙縣文化旅游體育局局長吳炯、德化縣旅游事業發展中心主任陳敏，作為十大創新案例單位代表先后發表主題演講，分享創新思路、運營模式、實施成效與推廣經驗，全方位展現文旅融合創新實踐的落地路徑與發展成果。

復旦大學國家文化創新研究中心是文旅部與復旦大學共建的文化研究基地，深耕文化戰略、文化創新、文旅融合與國際傳播等領域；中國新聞史學會應用新聞傳播專業委員會以繁榮應用新聞傳播研究、服務行業發展為宗旨，長期開展權威案例遴選與行業引領，連續九年發布《中國應用新聞傳播十大創新案例》；華東師范大學休閑文旅產業研究院依托多學科交叉優勢，專注休閑經濟、數字文旅、IP開發與產業落地。

大會的成功舉辦，不僅為全國文旅行業提供了可借鑒、可推廣的創新范式，也為深化文旅融合研究、推動產學研用一體化發展奠定重要基礎，對推動文旅產業提質增效、服務文化強國、旅游強國建設具有積極而深遠的意義。

附：首屆文旅融合發展十大創新案例推薦

（排名不分先后）

十大案例1：

哈爾濱：“冰城夏都”全季文旅新范式

【推薦語】哈爾濱打破季節性旅游城市發展壁壘，構建起“冬夏引領、四季繁榮”的文旅發展新格局。冬季，深耕冰雪核心資源，世界級冰雪產品集群持續迭代升級，國際冰雪節全球影響力不斷躍升，穩居中國冰雪旅游十佳城市榜首，榮膺“世界冰雪旅游卓越城市”，成為全球冰雪版圖上的重要一極。夏季，“哈夏”音樂會、國際啤酒節、哈爾濱馬拉松等品牌矩陣交相輝映，讓清涼成為消費引擎，用融合打開流量入口，以現象級文旅IP重塑避暑旅游新生態。哈爾濱打造了“冷資源”轉化為“熱經濟”的實踐范例，走出了一條特色文旅內涵式高質量發展新路徑，提供了全季文旅深度融合發展的“爾濱樣本”。

十大案例2：

景德鎮：“千館之城”數字矩陣賦能陶瓷文化新生態

【推薦語】景德鎮深挖陶瓷文脈底蘊，全國首創實施“千館之城”建設，并以數字技術構建全方位文化矩陣，賦能陶瓷物質文化遺產保護利用，活化傳統制瓷非遺技藝全流程，搭建陶瓷文化數字資源庫，推動陶瓷文化創造性轉化創新性發展。串聯“夜珠山”“千館之城”“上鎮趕集”等特色場景，打通文化研學、創意設計、線上展銷融合鏈路，推動傳統陶瓷文化與現代潮流消費深度相融。以科技活化文化、以數字賦能產業，整合文旅資源、創新消費場景，構建數字化、多元化、一體化的陶瓷文旅全新生態，讓“千年瓷都”在新時代綻放出獨具特色的文旅魅力。

十大案例3：

大同：古都活化解鎖文旅升級新路徑

【推薦語】大同立足千年歷史文化名城底蘊，堅守文物保護底線，探索古城活化利用創新模式。深度挖掘云岡石窟、遼金古建、古城街巷等珍貴資源，運用數字化手段復原歷史風貌，打造沉浸式文化體驗項目。盤活老城閑置空間，引入非遺體驗、民俗演藝、特色民宿、市井商業等新業態，串聯全域文旅精品線路，讓歷史文化走出古跡、融入大眾生活。堅持文化傳承與文旅升級雙向賦能，兼顧保護與發展，穩步走出古都文旅創新發展的特色之路。

十大案例4：

邯鄲：“成語之都”漫游構建全域體驗場景

【推薦語】邯鄲深耕豐厚歷史積淀，依托海量經典成語文化資源，全力打響“成語之都”特色文旅品牌。將抽象成語典故轉化為實景游覽、實景演繹、趣味研學等親民產品，打造成語主題街區、文化體驗基地等特色空間。深度融合太極文化、古都文化、市井民俗，豐富文旅內涵，科學規劃全域精品線路。讓千年成語文化可游、可賞、可學、可玩，以獨有文化IP賦能全域文旅，構建特色鮮明、沉浸式、全覆蓋的文旅體驗新格局，彰顯歷史文化名城獨特吸引力。

十大案例5：

南京牛首山：文旅科技融合創新高地

【推薦語】南京牛首山坐擁靈秀生態山水、積淀深厚禪韻文脈，錨定文旅科創融合發展方向，傾力構筑行業標桿性創新示范高地。園區構建智慧化-數字化-數智化體系，落地AI智能導覽、AR沉浸式互動、元宇宙數字場景等前沿科創成果，以數字科技賦能游覽場景革新，全方位升級沉浸式、高品質游園體驗。立足“科技賦能文脈傳承、文化賦能文旅提質”核心邏輯，以數智創新激活文化生命力、以人文底蘊筑牢發展根基，樹立國內文旅科創深度融合標桿范例，引領新時代智慧文旅高質量發展新風向。

十大案例6：

貴州花江峽谷大橋：橋旅融合3.0標桿

【推薦語】貴州花江峽谷大橋依托世界第一高橋地標優勢，突破單一交通功能，深度融合峽谷風光與山地民族風情。打造高空觀光、峽谷研學、極限體驗、夜色光影等多元文旅業態，聯動周邊景區打通旅游環線，盤活沿線文旅資源。以超級工程為引擎，帶動鄉村旅游、特色產業協同發展，推動交通基建、生態旅游、鄉村富民協同共進。創新橋旅融合發展模式，拓展基建文旅價值，樹立全國橋旅融合3.0創新發展標桿，為交通文旅融合提供實踐范本。

十大案例7：

敦煌：萬人星空演唱會唱響絲路之夜

【推薦語】敦煌立足絲路文化核心區位，依托大漠戈壁、鳴沙月牙獨特自然夜景，打造萬人星空演唱會現象級夜間文旅IP。以星空為幕、大漠為臺，融合絲路古韻、敦煌非遺與潮流文藝演出，營造沉浸式文化盛宴。配套星空露營、非遺市集、特色美食、文創展銷等多元業態，借助全媒體矩陣擴大品牌影響力。用大眾喜聞樂見的形式傳承絲路文明，激活邊塞古城夜間文旅消費活力，打造絲路文旅夜間經濟標桿，讓敦煌文化在新時代煥發出全新活力。

十大案例8：

南潯古鎮：無門票模式探索水鄉文旅新生態

【推薦語】南潯古鎮大膽革新傳統經營模式，全面推行全域免門票開放運營，擺脫門票經濟依賴，堅守主客共享理念。完整保留江南古鎮原生態水鄉風貌與本土居民生活煙火氣，深度挖掘千年湖絲文化、中西合璧建筑文化內涵。升級水鄉夜游、精品民宿、特色文創、江南休閑等高品質業態，激活古鎮商業消費活力。推動旅游從淺層觀光向深度休閑度假轉型，探索出江南水鄉古鎮可持續健康發展新生態，為古鎮文旅創新發展提供重要參考。

十大案例9：

歙縣：魚燈光影夜游點亮徽州夜經濟

【推薦語】歙縣深度挖掘徽州傳統民俗文化，以汪滿田魚燈非遺為核心夜游IP，融合徽州古建古韻，打造唯美魚燈光影巡游盛景。整合古城街巷、徽州古村、休閑商圈等資源，豐富國風市集、徽味美食、民俗體驗等夜間消費場景，拉長游客游玩時長，推動文旅消費從日間觀光向夜間深度體驗延伸。依托特色民俗IP集聚人氣流量，帶動民宿、餐飲、文創等產業蓬勃發展，以民俗文化賦能縣域文旅，點亮徽州特色夜經濟。

十大案例10：

德化：山區和美鄉村農文旅發展新樣本

【推薦語】德化立足山區生態稟賦與千年陶瓷產業雙重優勢，錨定和美鄉村建設目標，統籌整合山水、康養、瓷文化三大核心資源，打破地域界限，盤活死資產，喚醒舊老屋，跨界培育特色業態。當大多數山區還在“輸血”中掙扎，德化已經實現了“造血”自由。依托世界瓷都的硬核IP，既是高山，又能出海，德化的文旅乘法把“土味”做成“品味”，把“山區”做成“景區”，不再只是傳統意義上的鄉村，而是都市人向往的“詩與遠方”，為南方山區縣域鄉村振興提供了可復制、可推廣的實踐樣本。

瀟湘晨報·晨視頻記者 曹宇旋 通訊員 游盼

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