廣東
一季度數據出爐，一邊是金飾消費跌了37%，行業降到冰點，另一邊是金條金幣的銷量卻暴漲46%，很多熱門款一上線就被搶光。
很多金店老板紛紛吐槽，以前結婚都講金飾三大件，如今都不管用了，大家只看金條金幣，這是為啥？老百姓的買金邏輯怎么一夜之間就變了？
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金飾信仰崩塌：變現虧損戳破保值幻覺，金店陷入關門惡性循環
以前很多人更愛金飾，主要是因為覺得它既能戴又能保值，直到經歷了這一輪大跌以后才發現自己踩了大坑。
很多跟風買大金鐲子大金鏈子的人，一開始買金飾總想著以后變現容易，可真到出手時才發現，金飾變現要扣工費、扣損耗，一克就要虧掉好幾百，之前那點漲幅一下子就抹掉了。如果是高峰期買入的，搞不好還要虧不少錢。
經歷了這件事以后，很多人立馬就清醒過來，原來金飾的保值增值根本就不像大家說的那樣。
消費者的邏輯一旦轉變，開金店的最發愁了，以前顧客進門專挑款式看寓意，現在只問金價、工費，稍微貴點轉頭就走人。
再加上年輕人本身就對傳統的金飾不感興趣，覺得大金戒指大金鏈子太土氣，他們寧愿選擇小眾設計的新款，要么就去選銀飾珍珠，不想花大價錢買個戴幾次就膩的玩意。
消費直線下降，很多金店就撐不住了，數據顯示，一季度有幾個頭部品牌加起來關了快1000家店，大部分都是加盟店。這些加盟店之前囤積了不少金料，很多都是價格高位囤貨，如今金價一下來，這批貨就砸在手里暴虧，他們又不敢進新貨，門店的款式越來越舊，本來顧客就少，這樣一來更沒人上門，陷入惡性循環。
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金條金幣異軍突起：從裝飾到資產，全民開啟“攢金”新邏輯
為啥金條會賣得那么瘋呢？說白了，消費者的思維覺醒，只認準值不值錢！以前買金有一半原因是因為好看，現在買金70%的消費者都是為了給資產保值，另外還有20%是為了防通脹。畢竟這幾年股市樓市不穩，黃金好歹是硬通貨。
尤其是隨著這波金價的下跌，不少投資者認準了是難得的抄底機會，特別是看到央行連續18個月增持黃金，都認準了長遠來看，金價會保持上漲趨勢。
再加上現在買金條金幣太方便了，銀行、金店隨便買，線上還能一塊錢起投攢金子，年輕人也能玩，不像過去非得攢夠一大筆錢才能扛根金條回家。
所以不是黃金沒人愛了，而是大家都搞明白了最底層的邏輯：黃金到底該怎么用。大家不再把它當普通裝飾，而是當守得住的資產，整個市場變得比以前更理性了。
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