被封殺的網(wǎng)紅大藍(lán),在線下開課號(hào)稱能月入300萬,多人被騙后報(bào)警,從千萬粉絲網(wǎng)紅,到被質(zhì)疑借“創(chuàng)業(yè)風(fēng)口”包裝高門檻項(xiàng)目,再到線下私域持續(xù)擴(kuò)張,大藍(lán)風(fēng)波最近再次引發(fā)大量討論,事件之所以格外刺痛人心,不只是因?yàn)榻痤~巨大,更因?yàn)樗珳?zhǔn)踩中了許多人對(duì)“翻身機(jī)會(huì)”的渴望。
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據(jù)媒體調(diào)查與多位參與者描述,一個(gè)名為“宜萊福”的項(xiàng)目,正在以“跨境電商”“私域創(chuàng)業(yè)”“高凈值圈層資源”為標(biāo)簽迅速傳播,參與者被要求繳納數(shù)萬元不等的費(fèi)用入局,有人投入兩萬多元,也有人一次性投入超過七萬元。更關(guān)鍵的是,項(xiàng)目收益模式并非依靠正常商品銷售,而被指高度依賴發(fā)展下線、團(tuán)隊(duì)返利以及層級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。
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很多人第一眼看到這類項(xiàng)目時(shí),都會(huì)被“創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)”幾個(gè)字吸引,尤其是在經(jīng)濟(jì)壓力較大的階段,“輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)”“躺賺副業(yè)”“財(cái)富自由”這些詞,本身就帶著強(qiáng)烈誘惑力,而當(dāng)說這些話的人,還是一個(gè)曾經(jīng)擁有巨大流量、營造成功人設(shè)的網(wǎng)紅時(shí),心理防線往往更容易被突破,事實(shí)上,這類模式之所以反復(fù)有人上當(dāng),核心就在于它極擅長制造情緒。
第一步,是放大焦慮,不斷強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)環(huán)境困難、普通工作沒前途、傳統(tǒng)生意越來越難做,讓人產(chǎn)生一種“如果不改變就會(huì)被時(shí)代淘汰”的危機(jī)感,第二步,是制造希望。緊接著又拋出所謂財(cái)富密碼,月入百萬、資源變現(xiàn)、跨境風(fēng)口、財(cái)富圈層,給參與者描繪一種“人生可以快速逆襲”的畫面,最后一步,則是設(shè)置門檻,告訴你必須盡快入局、先交錢、先占位置、先進(jìn)入核心圈,甚至強(qiáng)調(diào)“機(jī)會(huì)只留給敢賭的人”,而一旦投入成本后,很多人為了回本,會(huì)主動(dòng)幫項(xiàng)目拉更多熟人參與,最終形成不斷擴(kuò)張的傳播鏈。
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值得警惕的是,這類項(xiàng)目往往會(huì)刻意模糊產(chǎn)品與模式之間的關(guān)系,表面上看是在賣保健品、做跨境電商,但真正被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的,卻是層級(jí)收益、團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)金以及拉新回報(bào),如果賺錢邏輯主要依賴不斷發(fā)展新人,而不是穩(wěn)定商品消費(fèi),那么風(fēng)險(xiǎn)就需要格外重視。
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尤其讓人唏噓的是,一些容易被盯上的群體,往往正處于人生壓力期:負(fù)債創(chuàng)業(yè)者、單親家庭、中年失業(yè)者、急于尋找副業(yè)收入的人。他們不是貪婪,而是太想改變現(xiàn)狀,所以更容易相信“有人愿意帶自己翻身”,這件事也提醒所有人一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的判斷標(biāo)準(zhǔn):當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目不斷強(qiáng)調(diào)“機(jī)會(huì)”“圈層”“導(dǎo)師”“資源”,卻很少講產(chǎn)品價(jià)值和真實(shí)經(jīng)營邏輯。
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當(dāng)賺錢方式越來越依賴?yán)耍皇琴u貨與服務(wù),當(dāng)收益高到脫離常識(shí),卻要求先交錢入場時(shí),就需要提高警惕,真正靠譜的生意,通常沒有那么戲劇化,它可能增長慢、利潤有限,但邏輯清晰、風(fēng)險(xiǎn)透明,而越是把“暴富”講得輕而易舉的地方,越值得多問一句:賺錢的人,到底是在做生意,還是在賣夢想?對(duì)此你們有什么想吐槽的嗎?
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