上海
從行業領軍者共話“活人感”與真誠的價值主題演講，到發布《中國MCN發展報告（2026年）》亮點內容，還有兩天三場緊扣AI賦能、內容創作升級、多元業態拓展等行業的先鋒研討……5月29日，煥新升級的2026上海國際MCN大會以“內容無界，價值可見”為主題在黃浦區·里灘文化中心開啟。
恰逢“滬九條”發布一周年之際，本屆大會匯聚了超過300家MCN機構、數千名從業者，全國文旅項目集中發包合計標的超千萬元，致力于搭建全球MCN及內容營銷機構、內容創作者、平臺機構與實體經濟間的高規格開放對話平臺同時，更助力上海打造具有全球影響力的國際數字經濟高地與國際消費中心城市。
既有洞察力分享，也有AI金句頻出
“從‘活人感’說起”，無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝講述了吳克群、馬姐、維多利亞夫婦等互聯網內容創作者的生動故事；國際內容創作者、作家埃文·凱爾提出，優質內容應包含故事的質量、呈現的質量、文化理解的質量和信任的質量這四個維度，只有真誠地理解不同文化背景的觀眾，內容才能真正搭建起溝通的橋梁……主題演講環節上，不僅貢獻了極具洞察力的分享，嘉賓們圍繞著AI技術金句頻出：
雷彬藝認為：“AI解決了‘怎么做’的問題，而‘做什么、為什么做’依然需要人來回答，AI讓產業更繁榮，而內容創作者和MCN讓繁榮有了方向與溫度。”
演員郭曉東則認為，真誠是穿越時代的唯一底色，“演技再好不如情真，在AI日益強大的今天，人類最核心的競爭力，正是獨有的生命體驗與真誠表達。
圓桌論壇環節中，各個嘉賓從個人IP的成長路徑到內容體量與商業增長的關系，從MCN精細化運營到播客的獨特價值，嘉賓們各抒己見，為與會者奉上一場思想盛宴。
創新的不僅有“外灘對話”，還有“開放麥”
本屆煥新升級的大會，不僅在兩天集中策劃了三場先鋒研討，緊扣AI賦能、內容創作升級、多元業態拓展等行業最前沿議題，一系列的創新之舉頗受關注。設立“外灘對話”系列活動，以“小范圍、高規格、強對接、重落地”為原則，大會精心設計了領航者高峰洽談、文旅鏈接專場、MCN新勢力路演、政策面對面等多個環節，真正實現了從“坐而論道”到“起而行之”的跨越。
“開放麥”也亮相本屆大會！在創新打造的“外灘創作節”上，首個針對MCN內容創作者的思想交流舞臺“創作者開放麥”請出宏觀經濟觀察者“小智侃財經”、喜劇演員“老實人小黑”、時尚博主“蘇喂喂Suivi”、千萬仿妝博主“初九”等約20位知名內容創作者輪番登臺，傾聽他們對創作初心和個人成長等議題發聲，也見證了上海這座城市持續賦能內容產業的內在邏輯，讓內容創作真正回歸城市生活、扎根城市土壤。
對接的不僅是意向，重要的是如何落地
據統計，為了展示文旅鏈接專場豐碩的成果，大會定向邀請了全國近30個重點文旅項目，涵蓋蘇州太湖國家旅游度假區、如夢令宋詞主題演藝樂園、青島奧帆海洋文化旅游區等，合計營銷預算超千萬元，還有文旅項目方與頭部MCN機構、內容創作者代表一對一的精準對接，意在推動優質文旅資源與內容創作力量深度融合。
為了深化行業研究與產業實踐的結合，今年大會還為同步發布的《中國MCN發展報告（2026年）》亮點內容特別設置了“白皮書·行業之聲”現場交流環節，讓這份聚焦KOL人群和內容消費者人群研究，旨在提供權威的趨勢研判的報告能聽取更多來自機構與創作者一線的聲音，讓學術研究真正扎根產業實踐。
正如大會主辦方代表、上海貿促展覽展示有限公司常務副總經理黃可翔表示：
我們不是泛泛的意向交流，而是帶著真實預算、真實項目來，讓MCN機構在現場找到訂單、找到資金、找到合作伙伴。”
作為“滬九條”明確支持的互聯網優質內容創作集聚區，黃浦區在本屆大會中展現出獨特的產業活力。近一年來，集聚區已入駐博主超2300位、落地企業近130家，覆蓋粉絲量突破14億；GOGOShanghai、馬伯庸團隊、混知等行業知名機構紛紛落戶，小紅書創作伙伴大會、B站百大UP主盛典、新榜內容節、上海國際MCN大會等重大活動相繼落地。未來，黃浦還將持續拓展“內容創作—數字傳播—產業轉化”的生態鏈，打造“人人都能參與創作，萬物皆可成為內容”的創新共同體。 
MCN大會已舉辦五屆，連續三年發布《報告》……今年MCN大會秉持創新務實的辦會理念，既展現出上海開放包容的城市底蘊，持續深耕MCN行業發展；又落地多項精準對接合作，為從業者搭建起內容創作、商業變現、長效發展的完整生態，更助力上海持續夯實基礎，穩步打造成為全國MCN行業高質量發展的制度策源地、資源集聚地與價值轉化地。
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