山東
齊魯晚報·齊魯壹點 通訊員 莊云靜
5月29日，第十七屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行。魯南制藥集團憑借出色的品牌營銷實踐，一舉摘得四項大獎：魯南制藥集團獲評“年度品牌數字化大獎”、“在《搖晃的世界》里，看見沂蒙精神的溫度”案例榮獲視頻營銷類金獎及視頻內容類優秀獎，“不卷療效卷認知，舒爾佳的B站突圍戰”營銷案例獲電商及效果營銷類-種草轉化類優秀獎。
虎嘯獎是中國品牌營銷數字化領域具有專業影響力的綜合性獎項，由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會指導，迄今已成功舉辦十七屆。本屆賽事歷時三個多月，吸引超850家企業參賽，征集案例近4000件。經由1200余位大評審團在線評審、超140位終審評委線下終審及13位主席團金獎答辯，最終金獎獲獎率僅1.7%，等級獎入圍率約18%，評審嚴苛程度居行業前列。
獲得視頻營銷類金獎的《無聲處方——搖晃的世界》，是魯南制藥出品的公益微電影。影片以真人真事改編，講述了一位聽障人士與魯南制藥客服之間的溫暖故事，傳遞“尊重和治愈”的公益理念。短片于2025年11月上線后迅速引發強烈反響，獲中國殘聯、四川殘聯、臨沂市殘聯等官方媒體關注轉發，在微博、抖音、視頻號等平臺被眾多自媒體大號傳播，全網累計播放量超500萬，話題#魯南制藥全時空守護#登上微博熱搜榜，閱讀量突破4575萬。
《搖晃的世界》并非孤立的公益行為，而是魯南制藥“沂蒙精神”滋養下的品牌溫度實踐的重要組成部分。此前，該片已成功入選山東省品牌建設實踐案例庫及“雙品工程”品牌建設人文關懷傳播品牌榮譽。
獲得電商及效果營銷類優秀獎的“不卷療效卷認知，舒爾佳的B站突圍戰”，展現了魯南制藥在年輕化營銷上的精準洞察。項目鎖定B站1.3億月活用戶中關注健身、減脂餐、健康測評的年輕人群，通過“科普UP主+生活類UP主”內容矩陣，用年輕化語言講透奧利司他的非中樞神經作用機理，搶占“健康體重管理伴侶”的心智高地。同時打通“內容種草-搜索轉化-電商導流”完整鏈路，實現ROI＞1、單個進店成本＜10元、新客成交率＞70%的品效銷一體化目標。
近年來，魯南制藥品牌營銷捷報頻傳，多次斬獲虎嘯獎金獎、金瞳獎、ADMEN國際大獎、年度十佳新媒體營銷品牌等多項行業大獎。此次在第十七屆虎嘯獎再奪四項大獎，并首獲“年度品牌數字化大獎”，彰顯了魯南制藥品牌價值的新突破。魯南制藥集團相關負責人表示，未來，魯南制藥將繼續夯實自身品牌優勢，創新品牌營銷價值，不斷推進品牌高端化與年輕化，將傳統中醫藥智慧與現代數字營銷手段有機結合，堅守“做好人，做好藥”的品牌理念，向世界講述具有溫度與力量的品牌故事。
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