北京
全球最受關注的藝人之一泰勒·斯威夫特，早已不止一次遭遇人工智能的濫用。偽造的裸照在網絡上大量流傳，她的聲音和外貌也被用來制作虛假的政治聲明和假冒產品代言。
2026年4月，斯威夫特開始反擊。她的知識產權與品牌管理公司TAS Rights Management提交了商標申請，覆蓋其聲音的簡短音頻片段和視覺肖像。一位法學教授對此評價道，這份申請凸顯出人工智能法律領域的一個全新前沿。
目前與AI相關的大多數訴訟集中在版權法上。版權法保護歌曲、書籍、照片和錄音等創造性作品，禁止未經許可的復制、分發、改編或公開表演。但TAS Rights Management此次的行動涉及的是商標法，而非版權。這份申請的核心不在于保護斯威夫特的歌詞或專輯，而是要防止由AI生成的聲音與圖像誤導公眾，讓人誤以為她認可了某個產品、政治信息或社會議題。
版權關注的是創作作品。大多數AI訴訟都圍繞著是否存在版權侵權——具體來說，是AI公司是否使用受版權保護的作品訓練其系統，或者其聊天機器人生成的內容是否過于近似于受保護素材。例如，《紐約時報》在2023年起訴OpenAI和微軟，指控這些公司利用該媒體的新聞內容訓練AI系統，進而生成與時報文章競爭或直接復制其內容的結果。作家、出版社、圖片社和音樂出版商也以同樣理由起訴了其他AI公司。但版權違規只是生成式人工智能所引發法律問題的其中一部分。
版權未必能保護一個人的身份。它沒有賦予斯威夫特一項普遍權利，讓她可以控制任何聽起來像她、看起來像她或者在觀眾心中喚起她印象的內容。如果AI生成的聲音模仿了斯威夫特，但沒有復制特定錄音、歌曲或歌詞，版權可能就無法處理真正的問題——那就是人們被引導著相信她說了、唱了或認可了某些她從未同意的事情。
商標的出發點則不同，它關乎信任。商標法保護的是名稱、圖像、聲音以及其他幫助消費者識別產品或服務背后來源的標識。商標可以是一個詞、短語、符號、設計或這些元素的組合。大眾熟悉的例子包括可口可樂這樣的品牌名、耐克的對勾標志、賽百味“Eat Fresh”這樣的口號，甚至米高梅獅子的吼聲這類獨特聲音。商標不是對某個詞語、短語、聲音或圖像的一般性所有權，而是一種幫助消費者了解他們購買、聽到或看到的東西背后是誰的機制。隨著AI能夠越來越輕易地模仿名人的音容，這種差別變得至關重要——一旦AI系統能大規模制造以假亂真的聲音和形象，單純依靠版權來維護信任，或許會留下一個難以忽視的缺口。
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