5月30日，上海黃浦，有93年歷史的海派文化地標法拉耶藝術中心變成了微縮的“世界地球村”。在由小紅書、黃浦區委網信辦共同舉辦的“WORLD朋友·夏日碰頭派對”上，來自全球各地的小紅書創作者，與奧地利、英國、新西蘭等多個國家和地區的海外文旅機構齊聚現場。

而這場聚會背后，對應的是一個正在發生的新趨勢——當全世界目光聚焦中國，越來越多海內外用戶正在小紅書上，融通中外民間文化，建立深度的情感鏈接。

外國人開始搜索“中國人的日常”

2025年初，大量外國網友涌入小紅書。如今，在線上“種草中國”的同時，海量的外國網友正拿著小紅書作為“通關攻略”，在線下深度體驗真實的中國。

活動現場，小紅書公關部品牌傳播負責人分享了一組最新觀察。

過去一年，外國用戶發布的中國旅行筆記數量同比增長5倍，英文旅游攻略筆記發布量達到上一年的6.7倍。

上海，是海外用戶搜索量最高的中國城市；與此同時，越來越多外國用戶開始深入中國近500座城市和縣城。

相比過去聚焦“China Travel”，如今，海外用戶開始搜索更具體的問題。

“中國年輕人周末去哪里？”“上海本地人愛吃什么？”“中國便利店到底有多方便？”

“他們已經不滿足于‘來中國旅游’，而是開始對中國人的生活方式產生興趣。”該負責人表示。

在小紅書，外國用戶看到的不只是景點，而是中國真實而細碎的日常：深夜燒烤攤、菜市場、便利店夜宵、公園晨練、高鐵旅行、縣城生活……這些普通人的生活內容，正在成為海外用戶理解中國的新窗口。

評論區里洋溢著“中國人的熱情”

這種交流，不只發生在內容里，也發生在評論區。

小紅書數據顯示，過去一年，外國用戶發布的求助類筆記數量同比增長2.5倍，平均每篇筆記能夠獲得19條來自中國網友的回復。

“外國銀行卡能不能綁定移動支付？”“第一次坐中國高鐵要注意什么？”“凌晨到上海還能吃到什么？”這些問題，都會迅速得到熱心解答。

不少海外用戶提到，他們第一次感受到“中國人的熱情”，就是在小紅書評論區。

這種基于真實經驗的陌生人互助，也讓小紅書逐漸形成一種特殊的社區氛圍——不同國家的人，在這里交換生活經驗、旅行建議與文化理解。

海外文旅機構重新理解中國年輕人

在全球用戶實現生活方式雙向交流的當下，小紅書拓寬了國人看世界的視野，全球各地文旅機構，也正在重新認識小紅書。

目前，已有超80個境外旅游局官方賬號入駐小紅書，總筆記數量接近3萬篇。

活動現場，奧地利國家旅游局中國市場總監賈珊分享了他們過去三年的觀察。

她提到，中國年輕人的旅行決策路徑已經發生明顯變化。

“很多用戶并不是先決定目的地，而是先在小紅書看到一種生活方式。”

基于這一變化，奧地利國家旅游局持續在小紅書發布城市文化、藝術音樂、自然戶外等原創內容，通過本地人的真實生活場景，與中國用戶建立連接。

“我們不只是宣傳奧地利，而是希望用戶覺得：‘這樣的生活，我也想體驗一次。’”

類似變化，也正在更多國家和地區發生。

今年春節期間，瑞士國家旅游局在小紅書發布新春視頻《馬年大吉，馬上去瑞士》，工作人員身穿中式紅衣，在采爾馬特、少女峰、琉森湖區等地懸掛燈籠、張貼春聯，與中國用戶共慶春節。該內容獲得超30萬次觀看，1.8萬次點贊。

相比傳統旅游廣告，越來越多海外機構開始意識到：要以中國用戶本地化、場景化內容實現跨文化傳播，才能讓中國用戶更愿意停留在真實、有生活感的內容里。

外國博主現場感受“中國式生活”

活動現場，也成為一場中國科技與東方生活美學的集中展示。

華為在現場設置了專屬體驗展區，集中展出Pura系列旗艦新品及華為AI眼鏡等融合產品，吸引大量中外創作者體驗。

另一邊，大豫園則把東方生活美學與非遺文化體驗帶到了現場。

百年湖心亭帶來了元寶茶、“海上茗花”等特色茶飲，老字號綠波廊則帶來了因英國首相斯塔默“雨中打卡”而走紅網絡的蝴蝶酥，許多海外博主一邊品嘗，一邊拍攝記錄。

此外，大豫園還邀請了非遺剪紙、書法老師現場展示傳統技藝。一筆一劃、一剪一紙之間，中國傳統文化的真實質感，也讓許多外國創作者感受到，比起抽象地“介紹中國”，這些可體驗、可感知的文化細節更具感染力。

對于不少外國創作者而言，這些具體而真實的文化體驗，比抽象的“介紹中國”更有感染力。

從“內容平臺”到“全球創作者社區”

除特色體驗場景外，活動現場還解讀《上海市關于支持互聯網優質內容創作的若干舉措》（“滬九條”），圍繞優質內容創作扶持、跨文化傳播等方向展開分享，并設置紅薯賬號診斷、語音評論互動等特色體驗環節。

小紅書相關業務負責人現場詳解新生代海內外優質創作者扶持機制，為跨境內容創作、跨文化傳播創作者提供成長助力，助力更多海內外優質創作者在平臺扎根成長。

活動尾聲，來自拉脫維亞、在中國擁有大量粉絲的創作者謝爾蓋·辛金斯（Sergejs Sinkins）驚喜登臺，并帶領全場中外嘉賓共同起舞，將現場氣氛推向高潮。