【#假女企業(yè)家靠豪門劇本收割中老年人##號稱3500家連鎖公司注冊資本僅10萬#】“家人們，今天是我和未婚夫阿俊的大喜日子，我為家人們爭取到了大福利，感謝家人們對我們兩口子的支持……”

隨后，這位自稱在全球擁有3500家護膚品牌連鎖店的“女企業(yè)家”艾琳，便在直播間開始了賣貨環(huán)節(jié)：進口麥片只賣6.9元；“英國進口”的沐浴油“骨折價”送給家人；原本留給“干媽富婆”的進口甜菜根汁，99.99元賣給家人……

放眼整個中國美業(yè)，連鎖規(guī)模能做到上千家的品牌，絕對是行業(yè)頭部。然而，艾琳和華幸集團的名字在行業(yè)新聞中卻鮮少出現(xiàn)。藍(lán)鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，在多個短視頻素材和艾琳所售化妝品的詳情中，“廣州華幸化妝品有限公司”的名字頻繁出現(xiàn)。

天眼查App顯示，廣州華幸化妝品有限公司成立于2025年4月，注冊資本僅10萬元，受益所有人名為陳永林，除此之外再無更多信息。一家注冊資本僅10萬元的公司，如何支撐起3500余家美業(yè)連鎖店的運營？又何以動輒推出各種擁有高精尖技術(shù)與進口原料的護膚品？（藍(lán)鯨新聞）

打開各大短視頻與直播平臺，“豪門恩怨”“逆襲女總裁”“總裁寵粉送福利”早已成為屢見不鮮的流量密碼。近日，假女企業(yè)家艾琳憑借精心編排的豪門婚戀劇本，在直播間營造身家顯赫、手握數(shù)千家連鎖企業(yè)的人設(shè)，用超低價進口商品收割流量與銷量，而背后支撐這一切的公司注冊資本僅有10萬元，巨大反差撕開了直播帶貨行業(yè)光鮮外殼下的欺詐亂象。這場鬧劇絕非個例，而是當(dāng)前直播生態(tài)中，利用劇本營銷收割中老年人的典型縮影，平臺監(jiān)管、行業(yè)自律與消費者認(rèn)知短板共同催生了這場騙局。

精心設(shè)計的豪門劇本，是騙子精準(zhǔn)拿捏中老年人心理的慣用手段。艾琳的直播話術(shù)極具煽動性，將個人婚戀喜事與粉絲福利深度綁定，用“和未婚夫大喜之日”“回饋家人厚愛”的溫情敘事，消解商業(yè)帶貨的功利性，把普通消費者轉(zhuǎn)化為情感依附的“家人”。在直播間里，她不斷強化自身“全球3500家護膚連鎖創(chuàng)始人”的精英人設(shè)，營造出身家不菲、不差錢、只為回饋粉絲的假象，再搭配6.9元進口麥片、骨折價沐浴油、特供甜菜根汁等極具誘惑力的低價商品，構(gòu)建起“高端身份+極致福利”的營銷閉環(huán)。

對于中老年群體而言，他們大多對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)規(guī)則缺乏清晰認(rèn)知，既容易被“豪門總裁”的身份光環(huán)迷惑，又對主播營造的親情氛圍產(chǎn)生信任感，同時難以抵御低價進口好物的誘惑。相較于年輕人，中老年人更看重主播的人設(shè)與情感表達(dá)，缺乏辨別企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品來源的能力，很容易把主播的表演當(dāng)成真實生活，心甘情愿為虛假人設(shè)買單。騙子正是抓住這一群體的認(rèn)知弱點，用流水線式的劇本、浮夸的表演、煽情的話術(shù)，打造出一場場虛假的直播大戲，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

企業(yè)資質(zhì)與宣傳內(nèi)容的嚴(yán)重背離，暴露出直播帶貨行業(yè)虛假宣傳的監(jiān)管漏洞。一邊是宣稱遍布全球的3500家美業(yè)連鎖，號稱擁有進口原料、高精尖護膚技術(shù)，動輒推出各類海外特供產(chǎn)品；另一邊，背后的運營主體廣州華幸化妝品有限公司，成立僅一年多，注冊資本僅10萬元，無行業(yè)知名度、無經(jīng)營實績、無品牌積淀，二者形成巨大反差。按照商業(yè)基本邏輯，數(shù)千家連鎖美妝企業(yè)，需要雄厚的資金實力、成熟的供應(yīng)鏈體系、完善的運營團隊，10萬元的注冊資本連基礎(chǔ)的門店裝修、人員成本都難以覆蓋，更談不上支撐全球化連鎖布局。

這種明目張膽的虛假宣傳，能夠在直播間大行其道，反映出直播平臺審核機制的缺位。當(dāng)前不少平臺為了追求流量與GMV，對主播的人設(shè)包裝、企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品溯源疏于核查，只要不出現(xiàn)明顯違規(guī)內(nèi)容，便放任主播進行夸張宣傳。平臺算法天然偏向獵奇、狗血、豪門類內(nèi)容，這類劇本化直播更容易獲得流量傾斜，形成“流量越多，騙局傳播越廣”的惡性循環(huán)。而市場監(jiān)管部門面對跨平臺、跨地域、碎片化的直播內(nèi)容，存在取證難、查處慢、追責(zé)難的問題，也讓不少主播有恃無恐，肆意編造虛假商業(yè)背景，欺騙消費者。

這場騙局的受害者，大多是信息相對閉塞、維權(quán)意識薄弱的中老年人，一旦購買到劣質(zhì)三無產(chǎn)品，不僅會造成經(jīng)濟損失，部分護膚品、食品還可能存在健康隱患。艾琳直播間售賣的進口商品，無法核實正規(guī)報關(guān)手續(xù)與質(zhì)檢報告，所謂的“英國進口”“特供甜菜根汁”大概率是貼牌代工的廉價產(chǎn)品，品質(zhì)毫無保障。而中老年人購買后，即便發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，也常常因為不熟悉線上維權(quán)流程、怕麻煩、涉案金額零散，選擇自認(rèn)倒霉，這也讓騙子更加肆無忌憚地復(fù)制同類劇本，持續(xù)收割消費者。

整治此類直播騙局，需要多方協(xié)同發(fā)力，堵住監(jiān)管漏洞，重塑行業(yè)生態(tài)。平臺要扛起主體責(zé)任，建立嚴(yán)格的主播資質(zhì)、企業(yè)信息、產(chǎn)品溯源審核機制，嚴(yán)禁主播編造豪門、總裁等虛假人設(shè)進行營銷，對夸大宣傳、虛假帶貨的賬號及時限流封禁，利用技術(shù)手段甄別劇本化直播內(nèi)容，斬斷違規(guī)流量。市場監(jiān)管部門要加強跨平臺聯(lián)動監(jiān)管，加大對虛假宣傳、三無產(chǎn)品的查處力度，暢通線上舉報渠道，簡化中老年群體維權(quán)流程，對情節(jié)惡劣的主播與運營公司依法追責(zé)。

同時，社會層面要加強反詐科普，針對中老年群體開展直播帶貨騙局宣傳，揭露豪門劇本、總裁人設(shè)的套路，普及企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品溯源的辨別方法，提升中老年群體的防范意識。消費者自身也要理性看待直播帶貨，摒棄“撿漏”心理，切勿被主播的情感話術(shù)迷惑，購買商品前核實商家信息與產(chǎn)品資質(zhì)，拒絕為虛假人設(shè)買單。

直播行業(yè)不該成為騙子的集散地，流量變現(xiàn)不能以欺騙消費者為代價。唯有平臺守牢審核底線，監(jiān)管壓實治理責(zé)任，消費者提升辨別能力，才能鏟除劇本化直播騙局的生存土壤，讓直播帶貨回歸商品本身，守護好中老年人的錢袋子，營造清朗健康的直播環(huán)境。