6月1日，孩子王兒童用品股份有限公司(301078，以下簡稱“孩子王”)發布擬變更公司名稱的公告，向市場傳遞出明確的戰略升維信號。公告顯示，孩子王計劃將公司全稱由“孩子王兒童用品股份有限公司”變更為“孩子王數智科技股份有限公司”。

　　這一變更并非簡單的名稱替換，而是基于多年數字化、智能化深耕，推動業務邊界從母嬰童商品銷售向全齡段親子家庭服務生態延伸的必然結果。更名標志著企業定位與中長期發展戰略的高度統一，為品牌價值躍升與長期高質量發展打開了全新想象空間。

　　根據孩子王第四屆董事會第九次會議審議通過的議案，此次擬變更公司中文全稱為“孩子王數智科技股份有限公司”，英文名稱亦由“Kidswant Children Products Co.,Ltd”調整為“Kidswant Digital Technology Co., Ltd.”。備受投資者關注的證券簡稱“孩子王”及證券代碼“301078”均保持不變，保障了公司在資本市場辨識度的延續性。更名過程中，孩子王特別強調了法律關系的連續性與穩定性。公司法律主體未發生變化，原有合同、協議效力不受影響，更名前的債權債務由更名后的公司全部承繼，規章制度作相應修改而不損其原有法律效力。這一安排保障了業務運營的無縫銜接，也消除了合作伙伴及投資者的潛在疑慮。孩子王明確表示，變更基于戰略規劃與長遠發展需要，不涉及主營業務重大調整，不存在損害公司及中小股東利益的情形。

　　此番更名的深層邏輯，源于戰略升級、全域數智化賦能與品牌重塑三大力量的交匯，完全契合孩子王發展的內在需要。

　　戰略升級與業務邊界拓展是重要前提。近年來，孩子王堅定推進“擴品類、擴賽道、擴業態”的“三擴”戰略，經營版圖早已超越單一的母嬰童商品銷售，延伸至全齡段親子育兒成長服務、頭皮頭發專業養護、女性護膚美妝等多元領域。基于現實情況，“兒童用品”已無法準確概括孩子王的實際業務內涵。

　　全域數智化深度賦能是更名的核心底氣。孩子王長期堅持數智化投入，截至2025年末累計資金投入超12億元，自主研發了領先的數字化平臺，搭建起前臺系統、三大中臺系統及后臺系統，建成了包含1,500余個用戶標簽和700余個智能模型的體系。同時，深度推進DTC自動化精準營銷，并自主研發了母嬰童垂直領域首個AI大模型“KidsGPT智能顧問”，孵化出AI育兒顧問、AI營銷助手等超10個AI智能體，貫穿會員服務、選品、營銷等全業務流程。此外，2025年首款自研AI陪伴玩偶的正式上市，進一步夯實了孩子王的科技屬性。

　　品牌全面重塑與價值升級則將上述積累凝聚為鮮明的市場認知。本次品牌全面煥新之際，公司始終堅守初心不改，持續保留“孩子王”核心品牌名稱。這份堅守，既是深耕行業多年來對近億用戶信賴與深厚品牌積淀的由衷珍視，更是對品牌初心使命的一脈傳承。公司秉持“省心育兒，隨心育己”的品牌主張，不僅守護孩童天真成長，賦能家長科學輕松育兒，也關注成人自我成長與美好生活追求，傳遞積極鮮活的生活理念。如今“孩子王”品牌已然打破傳統母嬰服務局限，服務群體覆蓋全家庭成員，深度融入各類家庭生活場景。更名后，企業名稱與公司“以數智科技全面賦能親子家庭全場景服務”的戰略定位達成高度統一，將有效強化投資者對孩子王業務布局和核心競爭力的認同，提升品牌影響力和行業話語權。

　　錨定數智未來，全場景服務生態可期。更名不是終點，而是孩子王加速邁向數智科技驅動型企業的新起點。展望未來，孩子王將以“數據+AI+場景”的全域數智賦能閉環為核心，持續深化“三擴”戰略，落地“千城萬店、差異化供應鏈、本地服務生態、AI全面智能化、海外布局”五大業務布局，構建更為廣闊的親子家庭服務生態。

　　技術層面，孩子王將以大數據與人工智能驅動精準用戶服務與高效智能運營，確立數智科技全面賦能親子家庭全場景服務的核心方向，持續引領行業智能化升級，為企業高質量可持續發展筑牢科技底座。業務場景上，孩子王將繼續發揮分布式多元化場景和海量會員數據優勢，打通線上線下，融合商品銷售、專業養護、育兒成長、家庭消費等多元需求，讓科技真正融入千萬家庭的日常生活。

　　本次更名后，公司將在堅守“讓每個童年更美好”初心使命的基礎上，進一步延伸品牌價值邊界，以科技護航成長、以專業守護健康、以溫情服務家庭，持續深耕親子家庭全場景服務賽道，致力于成為親子家庭信賴的一站式品質生活與健康服務首選品牌。可以預見，一個名稱更清晰、科技底色更鮮明的孩子王，將憑借數字化和智能化的深厚積淀，不斷拓展價值邊界，助力億萬親子家庭奔赴美好生活。這既是對億萬親子家庭美好生活向往的堅定回應，也是切實提升企業整體品牌影響力、行業話語權及市場核心競爭力的應有之舉。