作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選

這年頭，品牌文案翻車不算新鮮事，但能讓全網集體玩梗、樂此不疲的，阿迪達斯絕對算頭一個。

誰能想到，一句普通的產品描述，因翻譯偏差意外戳中網友笑點，網友紛紛玩起了“穿阿迪 進城里辦事”的梗，阿迪就這樣省下千萬廣告費，水淋淋站著把錢掙了。

1

阿迪文案翻車鬧烏龍

“進城辦事” 戳中全網笑點

以前我們吐槽國際大牌文案，頂多說它“不說人話”，高高在上搞看不懂的洋氣。但這次不一樣了，阿迪達斯直接一個猛子扎進了泥坑，變成了咱們村頭最靚的仔。

事情是這樣的，有眼尖的網友在逛阿迪旗艦店時，發現一款緊身夾克的商品描述赫然寫著幾個大字：“在城里辦事”。

雖然現在大家都追求松弛感，但阿迪你松弛得也太過于接地氣了。

就這短短五個字，直接把一個國際運動品牌，干出了縣城商業街既視感。原本高冷的健身外套，瞬間充滿了濃濃的鄉土氣息和政z喜劇感。

評論區直接變成大型嘮嗑現場，鄉土氣息拉滿的調侃層出不窮：

“他嬸子今天打藥又穿阿迪啊？”

“這不剛從城里辦事回來，沒來得及換嘛”；

還有人打趣：“你咋知道我進城辦事穿阿迪”“以后不穿阿迪不準進城辦事”，自帶畫面感的對話，讓人忍俊不禁。

“當你在村里詆毀我的時候，我已經穿著阿迪去城里辦事兒了”，這是什么鄉土文學。

網友連梗圖都做好了~

u1s1，這個翻譯深得網友的心，“在城里辦事”聽起來比去城里跑腿體面多了，一看就是有正經工作的。

網友的腦洞從來不會止步于此，諧音梗、玩梗創作輪番上陣，把 “進城辦事” 玩出了新花樣。

城里辦事=citywalk

有網友解讀：“在城里辦事，穿阿迪不會被達斯”，這高低得整一身了......

有網友“靈機一動”,將阿迪英文名拆解成：“穿adi進城里辦das ”

妙啊！adidas，拆開就是“adi辦das”，穿著阿迪辦大事。

還補充 “小城 das（小城大事）”，堪稱諧音梗鬼才；

甚至連品牌 slogan 都被改編，“impossible is nothing” 被網友調侃成 “沒有辦不成的事”，完美契合 “進城辦事” 的設定。

一股“包在我身上，這事能成”的江湖氣息撲面而來。

2

一場“英譯中”鬧出的笑話

阿迪打入下沉市場

這一切的開端，不過是一句略顯笨拙的英譯中，這世界果然是個巨大的草臺班子。

其實這真不能完全怪阿迪的中文小編是“機翻腦”。

原來原英文是Wear this adidas jacket over a tee heading to the gym, or pair it with jeans for errands around town，意思是健身出門時，內搭 T 恤外穿這件阿迪外套；日常出門也可搭配牛仔褲穿，表達這件阿迪外套百搭實用。

“errands around town”被阿迪直譯過來變成了在城里辦事，因為errands around town確實有城區跑腿、外出辦事、 逛街采買的意思。

但壞就壞在，現在的AI翻譯和小編審稿時可能開了小差，直接把“errands”硬生生翻成了“辦事”，于是，“時尚單品”秒變“進城戰袍”。

更搞笑的是，還有網友給阿迪制作刷墻廣告，笑不活了

圖源：@沒摸魚辦公室

這文案拿捏了精髓， 咱就是說，乍一看還真像那么回事，阿迪下鄉適配感拉滿。

阿迪官號親自下場回復：排面給足了

網友一個比一個有才，還有網友連夜把門店Logo P成了“阿迪達斯進城辦事處”。

連官方都忍不住下場互動，“你的辦事效率挺高”。

這一下，阿迪的下沉市場算是徹底打通了，不僅不土了，甚至還有那么一絲“手里有批文”的硬氣。

3

官方火速接梗玩出圈

活人感文案拿捏流量密碼

就在網友玩梗玩得熱火朝天時，阿迪達斯的反應堪稱 “教科書級別”，沒有回避翻車，也沒有生硬道歉，反而順勢接梗、主動玩梗，把網友的熱情牢牢接住。

事件發酵后，阿迪達斯第一時間悄悄修改了商品文案，直接刪掉了 “在城里辦事” 這句話。

可這一修改，反倒讓網友不樂意了，紛紛調侃：“我特意穿上阿迪好去城里辦事，你改了我以后辦事咋辦”“

沒了這句話，這外套瞬間沒靈魂了。網友的不舍，足以見得這個梗的出圈程度。

面對網友的 “抗議”，阿迪達斯沒有無動于衷，反而主動加入玩梗大軍，玩上了去城里辦事的梗。

文案：“adi 辦的都是 das”，王建國直呼內行，友商看完直呼好歹毒的商戰。

面對網友強烈建議阿迪出一款 “城里辦事印花T恤”，還提議做回村系列，阿迪直接火速安排。

很快，官方就曬出了印有 “進城辦事” 大字的 T恤，配文 “你怎么知道我的進城辦事專T已經做好了”，精準回應網友訴求。

雖然這款 T 恤尚未正式售賣，但已經讓網友期待拉滿。

還有網友調侃為啥不是阿迪大事，這屆網友太難滿足了哈哈哈哈

不止于 “進城辦事” T 恤，阿迪達斯直接把 “辦事梗” 融入全品類文案，活人感拉滿，輕松拿捏網友痛點，文案更是深藏功與名。

籃球風寬松 T 恤文案寫道：“到了大城市，性別不能卡太死，男女同款，一件搞定，618 還有優惠，說出去都知道我會過日子”。

這是要把“會過日子的實用主義”人設立住了？

跑鞋文案接地氣又實用：“適合一天之內辦很多事兒，從城東跑到城西，也不費啥力氣，還能賺到回頭率”。

好家伙，這是把跑鞋當“公務猿”戰靴推了。

貝殼頭穆勒拖鞋更是精準戳中日常場景：“辦完事兒累了，都不需要彎腰解鞋帶，腳一蹬就上炕了”。

看到“上炕”這兩個字，不管你是在工位還是在地鐵，是不是直接繃不住了？這文案簡直像是從東北大花襖里長出來的一樣，不僅土，還土得很貼心。

原本只是為了時髦和舒適的設計，愣是被解讀成了“為了回家不費勁”。

咱就是說這文案也太有活人氣息了，輕松拿捏網友辦事痛點，消費場景都給你營造出來了。

還有運動鞋各種場景文案：

“適合在城里干體力活兒，如健身、舉鐵、力量訓練等”

“城里能穿，出了城更適合穿、游山玩水，不濕”

“適合在城里除夕高端場合，也能炸街”

“適合在城里辦了一天事之后穿，舒緩雙腳，下次再來”

文案淺顯易懂，想去城里辦事的，這不得整一雙。

更絕的還在后面。前段時間F1中國大獎賽期間，賽車手喬治·拉塞爾穿著阿迪達斯贊助的車隊T恤，開著三蹦子去接蘇翊鳴的梗圖火遍全網。

阿迪這次也沒放過這個素材，給車隊T恤寫的文案是：“城里人愛玩的卡丁車，回家順路拼的三蹦子，跟這件都很配。

農村包圍城市”的營銷大戲，阿迪的社媒小編還在評論區瘋狂“整活”。

有網友問：“進城穿這些，那回村呢？”官方回復：“本身就是村里來的，不能忘本。”并附上了一張品牌簡介，這種低姿態好感拉滿。

網友提議應該送一件給當初發小紅書的那個網友，阿迪回復安排中，這辦事效率太高了！

甚至有網友擔心負責寫文案的小助理會被開除，官號回復：“不開除，這鍋AI背定了。 ”

還有品牌在評論區要求阿迪整一件，好去城里辦事~

這一來一回，不僅化解了品牌失誤的尷尬，還讓消費者覺得這個品牌有血有肉、會開玩笑，瞬間圈粉無數。

4

阿迪公關贏麻了

怒省千萬廣告費

不得不感嘆一句：這世界果然是一個巨大的草臺班子，但阿迪達斯是這個草臺班子里反應最快的“顯眼包”。

過去我們見慣了太多品牌翻車的案例，比如喜茶圍擋海報字寫錯，或者某些品牌文案因為低級錯誤引發眾怒。

很多時候，品牌公關的第一反應是發嚴肅聲明、追責、道歉，試圖用最快的速度把熱搜按下去。結果往往是，除了粉絲沒人關注，或者越描越黑。

而阿迪達斯這波“進城辦事”的公關，堪稱教科書級別的逆向操作，它完美示范了 “與其堵不如疏，甚至直接開閘放水” 的網感營銷。

首先，是敏銳的“接梗力”。

“城里辦事”這個梗能火，核心在于巨大的“反差萌”。阿迪沒有像某些大牌那樣高高在上地解釋“我們翻譯得很準確，是你們不懂”，而是立刻放下身段，甚至跑得比網友還快，直接去“村口”蹲著了。這種反差讓消費者覺得很好玩。

其次，是不怕“自黑”的娛樂精神。

對于品牌來說，“翻車”最怕的是顯得自己很蠢。但阿迪直接把蠢萌進行到底，不僅承認了，還順著桿子往上爬，這種娛樂精神，消解了“翻譯錯誤”帶來的負面專業性評價，將其轉化為了品牌的幽默感。消費者不僅不覺得你Low，反而覺得你“懂我”。

最后，是降本增效的“潑天富貴”。

阿迪達斯這次幾乎沒花一分錢拍攝制作高大上的廣告片，僅靠官方賬號在社交媒體的幾張P圖和幾句“土味文案”，就撬動了全網流量。

從“城里辦事夾克”到“腳蹬上炕拖鞋”，這些產品被打上了極具傳播力的標簽，其轉化潛力甚至比那些晦澀的時尚大片更高。

總而言之，阿迪達斯這次用實際行動告訴我們：在這個娛樂至死的年代，如果文案不能讓你“種草”，那就試試讓網友“種田”。

面對網友玩梗，放下身段、順勢互動，把危機變成契機，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。有時候，翻車不可怕，會 “玩” 才重要。

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