北京
孩之寶（Hasbro）當地時間6月4日宣布成立旗下AI工作室Sixth Wall，專注于角色互動授權業務，并與音頻科技公司ElevenLabs達成合作，將旗下精選角色引入該公司的市場平臺進行分發。
這家市值119億美元的玩具巨頭正積極拓展數字業務，以實現收入來源多元化。
此次舉措推出了孩之寶所稱的“行為授權”（Behavioral Licensing）模式，這是一種專為AI驅動的角色互動場景設計的授權機制，覆蓋聊天、語音、游戲及內容創作等平臺。該模式基于自研系統CharacterOS構建，負責管理角色個性、聲音及互動體驗中的安全參數。
那么，什么是行為授權呢？
過去，電影或玩具公司的IP授權非常傳統：是我授權你這個角色的視覺外形、名字或固定的劇本臺詞。
但在AI時代，Sixth Wall提出了一個全新的行業品類——行為授權（Behavioral Licensing）。不再只授權“紙面或屏幕上的擎天柱”，而是授權“擎天柱的靈魂和思考方式”。
它關注的是角色在動態、即時、不可預測的AI環境中，如何去思考、如何說話、如何與人類實時互動。換句話說，孩之寶正在嘗試為虛構角色申請“性格與行為邏輯的版權”。
支撐“行為授權”的，就是Sixth Wall自主研發的系統——CharacterOS。 這套系統就像是每一個角色的“數字DNA”。它通過輸入海量的官方正史（Canon）、劇本、世界觀設定集（Lore Bibles），在底層對角色進行封訓。
確保AI角色擁有極強的“人設防盜門”。無論用戶或合作方在交互中如何誘導、提問，由CharacterOS驅動的AI角色永遠不會脫離人設。例如，AI擎天柱永遠會堅守汽車人的正義底線，絕不會被“調教”出反叛或帶有攻擊性的違規言論。
據官方新聞稿，孩之寶旗下12個經典角色將在ElevenLabs Iconic Marketplace上線，包括擎天柱、威震天、眼鏡蛇指揮官、土豆先生以及《線索》（Clue）游戲中的全部角色，更多角色將于今年晚些時候陸續加入。
這些角色的配音由獲授權的演員完成，并采用相應的報酬機制保障演員權益。孩之寶表示，系統僅使用經授權的錄音內容。
潛在應用場景涵蓋互動敘事、對話式游戲、聯網實體產品、品牌代言人、實景娛樂體驗以及客戶互動代理等多個領域。
例如，景區的互動大屏或線下樂園里，威震天可以根據走過來的游客的穿著，實時講出完全不重樣的垃圾話來嘲諷對方；你的車機導航或者企業客服電話在等待時間里，變成了“土豆先生”，用純正的原聲逗你開心。
“CharacterOS之所以引人注目，在于它在拓展創意空間的同時，也解決了AI領域的一大痛點——內容被未經授權使用的問題，”孩之寶首席執行官克里斯·科克斯（Chris Cocks）表示。
此次戰略轉型恰逢公司運營表現強勁：過去12個月營收增長13%，毛利率達64%。
Sixth Wall的目標用戶為13歲及以上人群，同時面向企業級應用場景。公司表示，目前不針對低齡兒童開發AI產品，并積極參與行業內有關AI體驗安全標準的討論。
Sixth Wall首席執行官羅伯塔·湯姆森（Roberta Thomson）表示，工作室致力于在聲音之外，全面保留角色的個性特質。她說：“正是這一初衷促使我們創建了行為授權模式，讓這些角色始終忠于其創作者、所屬品牌，以及熱愛他們的粉絲。”
目前，Sixth Wall正通過ElevenLabs市場平臺及其官方網站接受角色訪問申請，符合條件的合作伙伴將有機會參與跨多種應用場景的限時試點項目。
這是繼好萊塢傳統制片廠后，上游IP持有者直接重組技術團隊、將AI列為核心生產力的標志性事件，預示著未來IP衍生內容的制作周期和成本結構將迎來巨變。
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