品牌辨識度的重構，往往需要一場「舊夢」作引路人，Chanel 新創意總監 Matthieu Blazy 就是這么干的，在 26 系列中復刻的 Cambon，成為 Chanel 在新舊消費群體間的「接口」。

Chanel 康朋鞋回歸，

是大 LOGO 負責引流，

再祭出小 LOGO 殺招：

看似是「保險一招」——Matthieu Blazy 從 Chanel 檔案里帶回的 Cambon 系列，本就以超大雙 C LOGO 聞名，但這個選擇，也反映了諸多考量，例如名稱就來源于 Chanel 首家巴黎門店所在地 31 Rue Cambon，滿載其一切美學與精神的原點；

上，CHANEL COCO BEACH 2004

下，首店所在地 31 Rue Cambon

系列中最受玩家關注的「Cambon 康朋鞋」，多年來都是 Vintage 市場中的高熱款，這次回歸后，黑色款在門店里已一雙難求，相比二十年前的舊款，新康朋的鞋頭更圓潤，千禧年代裝飾也被取消，更符合當下靜奢語境，這波操作不僅銜接了過去一批 Chanel 消費群體，也快速讓新玩家感受到 Matthieu Blazy 「設計理念」的變化；

上，CHANEL Cambon 舊款

這也透露了 Matthieu Blazy 的真正策略，選擇 Vintage 熱銷款式，重新激活消費欲望，引導玩家去關注更年輕、更日常、更有情緒張力的「新 Chanel」，不少玩家也同步入手了 COCO BEACH 系列中的包袋，與鞋款組合穿搭，順著爆款深入了解下去，會發現截然不同的「全新品牌辨識」——更松弛的廓形、更年輕化的配色，以及低調的靜奢氛圍；

CHANEL Cambon 社媒分享

via.Cerrrro、青提阿、愛麗愛絲、yigenanaya

在玩家前往門店的試穿分享中，紛紛于無意間，便把 Chanel 新季的運動感單品、針織單品和大熱的康鵬進行搭配，讓這些單品形成一輪「隱性種草」，巧妙把 LOGO 爆款轉化成了新美學的入口；

CHANEL Cambon 社媒試衣分享

via.Yeema、花er、阿菠蘿、一只MoMo醬

集結韓國頂流，

終結「名媛香奈兒」，

小 LOGO 的年輕欲望感

大 Logo 的 Cambon 成功引流下，不少玩家也留意到，Matthieu Blazy 在新系列中「其實在不斷減少 Chanel Logo 的存在感」，并讓「雙 C」巧妙隱匿到五金配件、衣服細節中，盡力祛除 Chanel 的某種階級感，轉而去不經意顯露高級感；

馬修時代 Chanel 小 Logo 設計

這種變化，在韓國市場率先推行，作為香奈兒亞太地區的關鍵增長地， 2025 年首次突破 2 萬億韓元業績，吸引了大量「首次購買」Chanel 的年輕消費者，因此近期選址首爾舉辦的 Chanel 2026 高級手工坊大秀，多位 K-pop Icon 的造型，幾乎都沒有看到明顯 LOGO；

甚至近一個月的雜志封面，從權志龍的 《VOGUE 》、Jennie 的《Dazed》到柳智敏的《W KOREA》、高允真的《ELLE》，雖然頂流全員上身，但這些造型中的 CHANEL Logo，同樣被極度弱化，甚至在很多款式中「直接消失」；

Chanel 2026 高級手工坊大秀名人

韓國 6月 CHANEL 造型封面

可以看出，在品牌連續漲價、消費者對「符號維護」產生審美疲勞的今天， Matthieu Blazy 推崇的，不再是 Virginie Viard 時代的名媛公式，而是用松弛的情緒張力「重塑欲望」，并將其放進了一個年輕化的生活場景中；

這種趨勢，在包袋設計中尤為明顯，正如在今年首個爆款包袋 26s XL Tote，LOGO 被直接簡化到鎖扣上，以低調之美迅速得到了 Hailey Bieber、小松菜奈等明星上身；以及 Jennie 的 26s maxi flapbag，超大尺寸下，大膽取消標志性的菱形縫線，質感上乘的光滑粒紋皮革成為了主角，也吸引到不少日常通勤玩家入手；

CHANEL 26s XL To

CHANEL 26s Maxi Flapbag

還有在過去 Chanel 檔案庫中「被嚴重低估」的 Hobo 包，也在 小 LOGO 審美轉向種，迎來口碑反轉，斜跨手提兩用設計的 26C Hobo，以及可調節肩帶但 26P Hobo，通過經典縫線與克制 Logo 的視覺重組，在社媒討論中占據了通勤包款話題；

除了實用大包，強調精致感的經典口蓋包，如 26P Preppy Coco、更為修長的 26S 法棍包，將鏈條改為弧形一體皮帶，視覺中心集中于細膩的皮革紋理小 LOGO 上，更符合當下追求不費力時髦的靜奢邏輯；

26C Hobo， 26P Hobo via. Veloma、 張章

26P Preppy Coco，26S 法棍包

隨著更多類似 Cambon 這樣的檔案被重新帶回，Matthieu Blazy 所推動的「小 LOGO 美學」，也逐漸顯現出更清晰的指向：Chanel 的魅力，不再依賴于可被直接識別的 LOGO，而是能否持續制造下一代消費者對品牌的「新想象」。