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2026年世界杯即將拉開帷幕，這項全球頂級足球盛事將匯聚48個國家的國家隊，在墨西哥、加拿大和美國舉行。整個體育界仍在猜測這104場比賽的上座率究竟會有多高，CivicScience公司已就美國民眾對世界杯的興趣進行了一年多的調查，最新發布的消費者調查數據讓我們得以一窺潛在票房市場。

根據CivicScience/SBJ Sports Consumer Insights合作發布的最新數據，過去一年里，18至 44 歲美國居民對 2026 年 FIFA 世界杯的興趣顯著提升。盡管票價和旅行成本等話題依然是媒體關注的焦點，但30至44歲人群中有35% 表示他們對世界杯“非常”或“有些”感興趣，而2025年這一比例還不到四分之一。總體來看，2025年約四分之一的美國成年人表示，他們對2026年世界杯至少“有些”感興趣，其中10%的人“非常”感興趣；如今，這一比例已升至28%，其中13%的人“非常”感興趣。這股熱潮主要由年輕人推動，其中18-29歲的Z世代（41%）領跑，其次是30-44歲的千禧一代（35%），千禧一代的興趣度較2025年的24%大幅增長。相比之下，X世代（45-64歲）和嬰兒潮一代及以上（65歲以上）的興趣度分別為18%和13%，與去年相差無幾。

這種日益高漲的熱情并非僅僅因為世界杯即將開幕。 CivicScience的數據顯示，人們對美國職業足球聯賽的興趣也在不斷增長，今年有更多美國人表示他們關注美國職業足球大聯盟（MLS）和美國國家女子足球聯賽（NWSL）。與2025年相比，至少“稍微”關注MLS的美國成年人比例上升了7個百分點，達到32%，而NWSL的球迷比例也上升了5個百分點，達到27%。

過去六周， CivicScience調查了近2000名表示肯定會觀看比賽的球迷，了解其觀賽動機。對于普通觀眾而言，觀看世界杯的主要原因是體育迷身份（30%）、對國家隊的自豪感（26%）以及社交互動（28%）。但正如數據所示，觀眾的觀看動機并非千篇一律。年長的觀眾大多是普通體育迷，或出于民族自豪感而觀看。而45歲以下的觀眾在觀看原因上則更傾向于投注和觀看其他國家的球隊，這方面的原因多種多樣。他們也更關注圍繞特定球員的故事和關注度，近五分之一的觀眾表示，觀看世界杯純粹是為了放松身心。

此外，對于世界杯廣告商來說，一個令人鼓舞的跡象是：42%計劃觀看并支持特定國家的觀眾表示，即使自己支持的球隊被淘汰，他們也會繼續觀看比賽。另有41%的觀眾表示，他們會停止觀看比賽，但會繼續關注比分和精彩集錦。只有17%的觀眾表示，如果自己支持的球隊被淘汰，他們會完全停止觀看和關注。

隨著球迷觀看習慣的變化，世界杯收視格局將呈現碎片化態勢。在計劃觀看的人群中，超過三分之二（68%）的人表示他們最有可能在家觀看。30%的觀眾將通過傳統有線電視或衛星電視收看，23%將通過流媒體平臺觀看，15%將通過數字天線觀看。11%的計劃觀看者表示他們會在別人家觀看，7%會去酒吧或其他公共場所觀看。另有11%的人表示他們要么只看集錦（7%），要么在社交媒體上關注（4%），要么通過其他方式觀看（3%）。

CivicScience/SBJ Sports Consumer Insights 在2025年5月調查了3000多名美國足球迷的行為和觀點，發現年輕球迷（18-24歲）最愿意為球票支付更高的價格，36% 的球迷表示他們愿意為每張球票支付超過100美元，男性也比女性更愿意花錢。

圖3：球迷們可能正在等待世界杯門票的最后折扣。

雖然要等到6月11日墨西哥城開幕式當天才能知曉世界杯上座率的最終結果，但目前我們看到的是：國際足聯堅持其票價標準；二級市場票價上漲的幅度遠大于下跌的幅度；而美國體育界仍然對本屆賽事的成功充滿信心。

定價與當前市場

價格一直是本次賽事的核心問題，自去年秋季首輪購票窗口開啟以來，國際媒體就對此話題進行持續報道。再加上缺乏單場比賽的官方一手銷售數據——國際足聯僅提供一些總體信息，例如國際足聯主席因凡蒂諾上個月宣布已售出超過500萬張門票——人們對上座率的擔憂不無道理。

根據TicketData.com網站4月30日的數據，二級市場上最不暢銷的比賽門票，其價格遠低于國際足聯的官方定價：

? 佛得角 vs. 沙特阿拉伯：158美元| 380美元（國際足聯最低定價）

? 奧地利 vs. 約旦：175美元 | 380美元

? 阿爾及利亞 vs. 奧地利：180美元 | 380美元

與此同時，通過國際足聯的售票網站，美國男足國家隊6月12日對陣巴拉圭的揭幕戰門票價格仍然在1120美元到4105美元之間。

去年夏天的世俱杯和今年的世界杯之間的相似之處僅限于它們的組織機構。前者是一項在短時間內籌辦的新項目，定位為高端賽事（但坦白說，其上座率和票價都面臨挑戰，例如淘汰賽后期的比賽門票大幅下跌）。后者則擁有更廣闊的影響力，近百年的歷史和國際社會的廣泛關注。盡管如此，資深票務顧問Jim McCarthy認為，2025年世俱杯或許可以成為一次票價過高的試驗性案例。他表示，只有價格親民才能真正激發需求。

Jim McCarthy認為，國際足聯在初始定價階段應該更加謹慎，就像洛杉磯2028年奧運會最初推出本地預售那樣。“你必須試探市場，如果價格會很高，你應該循序漸進地提高價格，而不是一開始就定高價然后再降低。”國際足聯的門票銷售分為四個階段，首先是Visa預售抽簽，參與者有機會購買門票，但只提供了數量有限的低價座位，去年10月啟動正式售票，那時關于賽事定價的討論才真正開始。

即便無法準確掌握剩余門票庫存情況，流入二級市場的門票仍在銷售——而且價格更高。在過去30天里，超過一半的比賽門票價格有所上漲。其中有16場比賽的票價漲幅至少達到20%。 TicketData.com創始人Keith Pagello認為，即使在國際足聯最近開啟的最后購票窗口，票價仍在上漲，說明市場需求相當旺盛。“在這些最后一刻的銷售中，你找不到任何低于50%折扣的門票。”

行業觀察

《體育商業周刊》向幾位業內人士發送了一份關于世界杯的非正式調查問卷，了解他們是否認為國際足聯的票務流程會產生任何后續影響，以及是否存在一些尚未被充分討論的問題。絕大多數人的看法是：世界杯是一項堪稱一生一次的盛事，球迷們通常會等到最后一刻才購票，以獲得更優惠的價格。一位業內人士簡單地表示：“最終一切都會好起來的。”

一位曾在高級票務領域工作的人士告訴我，這些價格可能會出現一個臨界點，因為其中一些比賽并非焦點賽事。但此次的經驗或許可以為現在和未來高端產品的開發提供借鑒。“我很好奇這會對普通門票和貴賓款待套餐產生什么影響，貴賓款待和特殊通道的價值會如何體現？最終，這些是否會因為人們愿意為此付費而得到更好的保護？”

考慮到Ticketmaster幾乎包攬了美國所有場館（確切地說是11個場館中的10個）的票務，國際足聯選擇Secutix作為世界杯票務代理商也引發了一些猜測。但選擇Secutix及其白標SaaS服務，使得國際足聯品牌在售票網站和市場中都獨樹一幟。

這些反饋最終引發了體育賽事中最激烈的博弈：球迷們已經習慣于在臨近比賽日期時尋找優惠票價，而國際足聯的唯一目標就是從這項最重要的賽事中獲利。“球迷們看到早期標價，是賣家在試探價格上限，價格本身成了關注焦點，但人們卻忽略了這樣一個事實：大部分門票都低于標價出售，市場總會回調，總是如此。” 一位票務人員說。