北京
（來源：衡水日報）
轉自：衡水日報
2026年，定制家居行業正處于深度調整的風口浪尖。消費端，用戶不再為品牌溢價買單，轉而極度理性地審視價格透明度與交付確定性；供給端，行業競爭日趨白熱化，普遍面臨客流稀缺、渠道利潤持續承壓的嚴峻考驗。 在此雙重夾擊下，行業舊有的營銷驅動邏輯已然失效，迫使頭部企業必須重構競爭規則，開啟以“減負讓利”為核心的戰略變陣。
歐派集團首發普惠定價，歐鉑尼接力落地減負讓利新政
面對行業的集體焦慮，頭部企業開始用體系力破局。近期，歐派家居集團旗下品牌菲思卡爾正式官宣全新定價體系，推出499元/㎡/m的普惠價格策略，進一步釋放集團在供應鏈、制造體系和規模化經營上的綜合優勢。作為歐派旗下大家居品牌，歐鉑尼持續緊跟集團普惠戰略，于6月正式推動新一輪惠民政策落地，以更具競爭力的價格體系、更清晰的產品結構和更貼近終端的市場打法，推動“減負讓利、普惠贏領”從集團戰略走向消費端和終端門店。
這背后并不是一次簡單的價格下探，而是頭部集團在行業調整期的主動變陣：一方面，通過更具普惠性的產品價格降低用戶選擇品牌定制的門檻；另一方面，通過更穩定的產品、交付和服務體系，幫助經銷商在市場承壓階段穩住基本盤、提升成交效率。
6月新政觸底讓利，歐鉑尼構建“無套路”價格體系
從政策節奏來看，歐鉑尼2026年的價格體系調整并非單點動作，而是一次持續遞進的戰略落地。1月1日，歐鉑尼圍繞產品及軟件合庫，按尊享、悅享、臻享體系拉通產品補貼系數，推動產品體系和終端報價進一步規范化；5月17日，歐鉑尼發布599元/㎡雙飾面、699元/㎡多層板等政策，補貼系數繼續下探；6月1日，歐鉑尼進一步推出499元/㎡惠民系列、599元/㎡實木多層板，補貼系數下放觸底，標志著覆蓋499、599、699三大價格帶的主力矩陣全面成型。
歐鉑尼并未簡單粗暴地“降價”，而是依托集團供應鏈與制造優勢，重構了高質價比的產品組合：499元/㎡（雙飾面+實木顆粒）擊穿入門門檻；599元/㎡（雙飾面+ ENF實木多層/ UV超晶門板+實木顆粒）承接主流需求；699元/㎡（UV超晶板+ENF實木多層）滿足升級偏好。這套體系摒棄了復雜的計價陷阱，讓消費者根據預算對號入座，真正實現“讓價不讓質”。
更為關鍵的是，這種“惠民不降質”的底氣，源自歐派集團在品牌背書、智能制造、供應鏈整合及終端服務上的深厚積淀。相比中小品牌難以兼顧成本與品質的困境，歐鉑尼具備更強的成本消化能力與品質保障能力，確保用戶在享受親民價格的同時，依然能獲得品牌定制所代表的交付確定性與服務穩定性。
（歐派家居集團 清遠生產基地）
普惠利民賦能終端，推動行業回歸良性競爭
對于終端門店而言，清晰的價格矩陣意味著更確定的經營路徑。
499元/㎡作為引流款，有效降低了與價格敏感型客戶的溝通門檻，幫助門店解決獲客難題；599元/㎡作為走量款，在環保標準和價格之間取得了平衡，能夠承接大多數家庭的剛需，成為成交轉化的核心支點；699元/㎡作為品質款，則為追求更高配置的用戶提供了升級選擇。這種分層明確的產品布局，讓經銷商在面對不同客戶時，既能打得準，又能守得住。
（歐鉑尼普惠系列產品）
從行業角度看，歐鉑尼的“減負讓利”正在重塑市場競爭邏輯。
過去，定制市場長期存在“低價低質”與“高價高配”的割裂，讓消費者難以抉擇。歐鉑尼依托集團供應鏈優勢，在499元/㎡起的價格帶上堅持“讓價不讓質”，實際上是為行業劃定了一條新的基準線：高品質不等于高溢價，低成本不等于低品質。 這將倒逼中小品牌從單純的低價博弈中抽身，轉而關注產品力與服務的提升，推動整個行業從無序內耗回歸到以交付、服務與口碑為核心的長期主義競爭軌道上。
在行業深度調整期，歐鉑尼選擇以更務實的方式貼近市場，以更有誠意的價格回應用戶，以更系統的政策支持終端。此次6月惠民新政的落地，不只是一次價格體系的調整，更是歐鉑尼圍繞集團普惠戰略、渠道減負需求和消費者真實利益所進行的一次系統性升級。
這標志著歐鉑尼“輕材奢質，普惠大眾”的戰略路徑已全面貫通。 依托歐派集團大家居生態優勢，歐鉑尼正將規模化制造與供應鏈效率轉化為實實在在的消費紅利，在推動高品質定制走向主流大眾的同時，也為行業從無序內卷回歸理性競爭，提供了一個具備參考價值的示范樣本。
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