猛將兄/文
這就是一場精準的營銷策劃事件。
根據江淮晨報“合新聞”報道稱,銀川市一家減肥訓練營宣布舉辦“減重挑戰賽”,為期三個月。3個月成功減重≥100斤以上的第一名為一等獎,獎勵一輛保時捷帕拉梅拉。
除此之外,減重90到100斤之間的參賽者(第一名)獲得二等獎,獎勵8888元的現金紅包;減重80到90斤之間的參賽者(第一名)獲得三等獎,獎勵6666元的現金紅包。
有記者聯系這家減肥訓練營,得到幾個關鍵信息。第一,報名費是11040元,包食宿;第二,帕拉梅拉是老板的,“開了兩年”;第三,已經有23人報名,到30個人的時候就可以正式開課。
這其實就是抄襲的營銷事件。
去年10月時,山東濱州就有一個一模一樣的活動,同樣是3個月減重100斤送帕拉梅拉,有趣的是這輛車同樣是“老板的二手帕拉梅拉,而非新車”。
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一模一樣的話術,一模一樣的獎勵,一模一樣的參賽門檻,就連海報就是換了個底色,然后CtrlC+CtrlV出來的一樣。
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在銀川本地減肥營的海報上,甚至出現了“寧夏省銀川市”的字眼。難道,整個活動只不過是把山東、濱州換成寧夏、銀川?很難想象,深耕本地的減肥機構,會有“寧夏省”兒戲般地描述。
我們再來看這個3個月100斤的“小目標”,這又靠譜嗎?
根據國家衛生健康委辦公廳印發的《體重管理指導原則(2024年版)》建議,對于大多數超重或輕度肥胖者,初始時設立每月減重2-4kg的目標;對于中、重度肥胖者,按減輕現體重的5%、10%、15%劃分階段性減重目標,周期為3至6個月。
而三個月減肥≥100斤,相當于每月減肥要超過16.666公斤,這樣的KPI遠超安全范疇。
有專家表示,極速減重會導致出現脫發、內分泌失調、免疫力下降等問題,嚴重的可能危及生命安全,這樣減的也多是身體中的水分和肌肉,而非脂肪,很容易造成反彈。
也就是在今年6月4日,新華每日電訊刊發《“瘦身夢”為何變成“生命劫”?》,其中提到,最近河南省鄭州市惠濟區發生一起減肥訓練營學員死亡事件,今年4月,一名32歲男子在山東泰安市一家減肥訓練營死亡。2023年5月,網紅“翠花”在陜西華陰市一家減肥訓練營死亡。之前,廣西柳州市一女子在減肥訓練營因高強度訓練被確診橫紋肌溶解癥。
在猛將兄看來,利用豪車制造眼球效應,刻意弱化極端減重的健康風險,這就是典型的夸大營銷;而這樣的減重目標違背醫學常識,健康風險突出,各位一定要謹慎啊。
最后想說的是,無論是之前的濱州減肥送帕拉梅拉,還是有些地方喊出的送寶馬奔馳,往往都是開始的時候雷聲大,最終卻沒有看到真正拿到豪車鑰匙的獲勝者。
活動真實有效,結果杳無音信。
想起不久前看到的一些黃金店鋪打出的橫幅“凡120歲以上老人進店可領取500克金條(需家長陪同)”“凡持有結婚證的18歲以下夫妻可免費領取黃金”……
活動真實且忽悠啊!
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□校對:英子 搖搖
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