北京時間6月12日，2026美加墨世界杯將正式開賽。在這場四年一度的全球頂級體育狂歡進入最后倒計時的迎戰時刻，中國汽車行業迎來了一次重量級的“壓哨”跨界。

就在不久前，吉利汽車集團與中央廣播電視總臺達成深度合作，吉利銀河品牌正式成為行業首家“中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉播合作伙伴”，并獨家冠名CCTV-5王牌體育節目《豪門盛宴》。

簽約現場，中央廣播電視總臺總經理室黨委書記任學安、吉利汽車集團CEO淦家閱、吉利控股集團高級副總裁楊學良、吉利汽車銷售公司總經理范峻毅等人共同出席，見證了這一頂流IP與國民品牌的雙向奔赴。

在簽約儀式上，淦家閱還透露了一個極具人情味的細節：這個夏天，吉利墨西哥子公司將推出“世界杯專屬福利”，為飛赴墨西哥現場觀賽的吉利車主提供免費接機服務。

從屏幕前的陪伴，到海外現場服務的觸達，吉利銀河把這筆重磅贊助，從簡單的logo露出，實實在在地延伸到了用戶關懷的實處。

一、不只是買個冠名權

過去幾年，中國品牌贊助國際頂級體育賽事并不稀奇。賽場圍擋、轉播冠名，廣告曝光是最常見的套路。但吉利銀河這次，玩得不太一樣。

CCTV-5的《豪門盛宴》，在中國球迷心里有著無可替代的分量。它不只是一檔復盤賽事的節目，更像是屬于中國球迷四年一次的儀式感——深夜、啤酒、三五好友，屏幕那頭是熟悉而富有激情的解說。很多球迷期待在今年能看得過癮、看得有氛圍，吉利銀河在這個節點第一個站出來，把“為美好生活而來”這句品牌主張，用陪伴的方式直接送進了千家萬戶的客廳。

“為美好生活而來”從來不是掛在墻上的口號。好車不僅要載人抵達目的地，更要陪伴用戶享受生活中每一個美好時刻。贊助世界杯轉播，本質上是吉利銀河品牌從“出行伙伴”向“生活伙伴”的躍遷。

而這份躍遷，不僅需要情懷，更需要底氣。這份底氣，是由龐大的用戶基盤鋪就的。2025年，吉利銀河全年銷量斬獲124萬輛，同比大增150%，僅用29個月便成為行業最快突破年銷百萬的新能源品牌。

當一個品牌走入百萬家庭，它所思考的便不再只是產品力的內卷，而是如何作為一個國民級品牌，去承接更廣泛的大眾情感，并與他們建立更深的情感連接。

而體育，就是那座橋。

二、從服務大賽到融入全民生活

很多人沒注意到，吉利銀河并不是第一次出現在頂級賽事的服務名單上。

在2025年第九屆亞冬會期間，吉利控股集團作為官方合作伙伴，旗下銀河、領克和極氪等品牌組成服務保障車隊，在零下二三十度的環境里跑完了保障任務。再往前，杭州亞運會期間，吉利同樣深度參與了賽事服務。

從服務運動員、保障賽事運營，到贊助轉播、走進每個家庭的客廳，吉利銀河在體育營銷上的角色在一步步變化。

這其實就是吉利銀河“從賽場保障到國民客廳”的破圈躍升。贊助世界杯轉播不是一次孤立的品牌動作，而是吉利銀河多年體育營銷積累后的自然延伸。正如中央廣播電視總臺總經理室黨委書記任學安在簽約儀式上的評價：這是國家平臺與民族品牌的強強聯合，也是體育精神與中國智造的深度交融。

三、全球化不只是賣車，還有品牌溫度

這場跨界合作，還有一層容易被忽略的深意：全球化。

本屆世界杯由美國、加拿大、墨西哥三國聯合舉辦，是歷史上首次擴軍至48支勁旅、跨越三國的超級賽事。而墨西哥及整個拉美市場，正是吉利全球化版圖中的核心拼圖之一。2025年吉利控股集團全球總銷量411.6萬輛，同比增長26%，新能源滲透率達56%。

在這樣的大背景下，淦家閱說的“免費接機”，絕非隨口提及的營銷話術。想象一下，一個中國球迷飛了二十多個小時到墨西哥，人生地不熟，出機場看到熟悉的吉利汽車和迎接他的中國面孔——那種由心而生的自豪感與安全感，是任何高頻次的品牌廣告都無法比擬的。這叫落地服務，也叫品牌溫度。

2025年，吉利汽車海外銷量達到42萬輛，其中新能源出口超過12萬輛，品牌網點已拓展至88個國家和地區。此番贊助央視世界杯轉播，不僅是品牌在國內市場的聲量大爆發，更是吉利銀河借助全球頂級IP，加速向“全球智能汽車引領者”邁進的重要一步。

四、結語

有人可能會問：在汽車行業如此內卷的今天，花重金贊助世界杯轉播，值嗎？

這個賬，不能只算短期ROI。

對于一個年銷124萬輛、正從“國民品牌”向“全球品牌”跨越的吉利銀河來說，世界杯的價值，不是單純用多少億次曝光能衡量的。它的核心價值在于，品牌能否抓住四年一次的國民集體情緒，跟億萬用戶站在一起，痛快地“嗨”一次。

從亞運會到亞冬會，再到美加墨世界杯，吉利銀河連續出現在頂級賽事舞臺上，背后有著一條清晰的戰略路徑：從產品功能滿足，到生活場景共情。吉利銀河正在從一個賣車的品牌，變成中國家庭美好生活的一部分。

體育營銷的最高境界，不是讓用戶記住你的logo，而是讓用戶在享受熱愛的時刻，覺得有你陪著，真好。

吉利銀河的路徑探索，或許正在為中國新能源汽車品牌的向上突圍提供一個全新的范本——技術的厚度決定了一個品牌能走多遠，但情感的溫度，決定了最終有多少人愿意跟你一起走下去。

就像淦家閱在簽約儀式上說的那樣，懷揣著對美好與快樂的共同向往，吉利與總臺開啟了這次戰略合作。而這一切，不過是個開始。