前幾天刷到個(gè)發(fā)布會(huì)消息，6月2日，中國上市公司協(xié)會(huì)獨(dú)家聯(lián)合抖音發(fā)起的“燃起來了！大國重器”項(xiàng)目，正式推出了一個(gè)叫做“城市寶藏”的系列，首站落地在浙江，并在杭州舉辦了啟動(dòng)會(huì)。

這個(gè)項(xiàng)目去年我就一直在關(guān)注，參與的博主們?cè)诙兑艉椭猩蠀f(xié)的幫助下，獲得了一批極為珍貴的探訪機(jī)會(huì)，從甬舟鐵路金塘海底隧道的盾構(gòu)機(jī)施工現(xiàn)場(chǎng)，到朱雀三號(hào)運(yùn)載火箭的總裝車間，從正在建設(shè)的三澳核電站，到絕少能被進(jìn)入的中海油海上鉆井平臺(tái)。很多工程都是首次出現(xiàn)在自媒體的鏡頭里。

這批內(nèi)容的質(zhì)量和傳播，在我看過的所有產(chǎn)業(yè)內(nèi)容里，都是頗具破局意義的。每一次探訪，帶來的都是過去普通人一輩子都很難接觸到的高頻信息增量。

而如今，這個(gè)項(xiàng)目開始從國家級(jí)的重器工程，開始落地到了省級(jí)產(chǎn)業(yè)，走向了探訪“城市寶藏”。某種程度上講，這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容的擴(kuò)張，也是一套敘事基礎(chǔ)設(shè)施在向縱深的滲透。

被看見的大國重器

在2026年的項(xiàng)目里，我最早刷到的視頻，是@差評(píng)君探訪中海油旗下渤中26-6項(xiàng)目。這是中海油在渤海南部的鉆井平臺(tái)，在成功建設(shè)之前，中海油為了這個(gè)驗(yàn)證當(dāng)?shù)厥欠裼杏蜌赓A藏，曾打過三次井，驗(yàn)證周期橫跨四十年。然而在三次試驗(yàn)始終沒有找到確鑿證據(jù)的情況下，技術(shù)人員卻始終沒有完全放棄探索。

于是，@差評(píng)君就以這個(gè)項(xiàng)目落地過程中，各種“反常識(shí)”之處為線索，一路吊起了觀眾的胃口：

為什么高部位見水還要繼續(xù)打？為什么工程人員始終不愿放棄？環(huán)環(huán)相扣的懸念逼著你一步步往下看。工程的艱難，技術(shù)的科普，還有人的輾轉(zhuǎn)反側(cè)，都在這些懸念被解決的過程中一一呈現(xiàn)，直到水落石出，四十年探索終成正果。

而就在渤中26-6項(xiàng)目人員停滯掙扎的同時(shí)，距此僅15公里的渤中19-6，于2019年宣布探明天然氣地質(zhì)儲(chǔ)量超千億立方米，成為渤海有史以來最大的天然氣田，也是迄今為止中國東部最大的海上天然氣田——這里，就是博主@小Lin說的探訪地。

同樣是中海油旗下的項(xiàng)目，同樣站上了渤海上的鉆井平臺(tái)，@小Lin說的拍攝手法卻和@差評(píng)君天差地別：片子開始，她就換上全身防水的防護(hù)服，系上安全帶，坐直升機(jī)從五六百米高空俯瞰渤海，落地之后再換工作服，進(jìn)入工作區(qū)的第一步是做靜電釋放，接著逐步深入這座海上巨獸。

片子刻意采用了真實(shí)動(dòng)線的跟拍，換裝備，直升機(jī)，上平臺(tái)……每一步都極盡所能地還原著第一視角的沉浸感，讓觀眾跟著她的身體進(jìn)入一個(gè)完全陌生的系統(tǒng)。輔以恰到好處的后期演播室畫面解說，把一個(gè)視頻拍出了接近直播的質(zhì)感，將這個(gè)大國重器與你家灶臺(tái)的距離感無限拉近，又將觀眾的在場(chǎng)感極致加強(qiáng)，最終完整構(gòu)建了一個(gè)從開采、傳輸，到使用的全鏈條科普解讀。

小Lin說講完了海底五千米的能源故事，但支撐中國在全球競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的底牌，不只埋在海底——@飯統(tǒng)戴老板去的是合肥，國盾量子的實(shí)驗(yàn)室。

和其他大國重器不同的是，其他工程至少可以用拍攝和移步易景完成最直觀的講解。而量子計(jì)算領(lǐng)域，即便進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室，拍到的也只是儀器和線纜。于是@飯統(tǒng)戴老板選擇了“視覺化”作為切口：

量子比特的疊加態(tài)、稀釋制冷機(jī)的工作原理，這些東西無法直接用鏡頭呈現(xiàn)的東西，在實(shí)拍的同時(shí)，通過建模和特效動(dòng)畫，穿透了現(xiàn)場(chǎng)拍到的那個(gè)外表平平無奇的大白罐子，呈現(xiàn)出這臺(tái)量子計(jì)算機(jī)內(nèi)部正在發(fā)生的事情。鏡頭從祖沖之三號(hào)體內(nèi)105個(gè)指甲蓋大小的芯片出發(fā)，一路解讀它們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)比經(jīng)典超級(jí)計(jì)算機(jī)快15個(gè)數(shù)量級(jí)的計(jì)算速度，再延伸到產(chǎn)業(yè)鏈與競(jìng)爭(zhēng)格局。

量子計(jì)算給人的距離感與抽象感，被視覺化手段步步跨越。而在中國版圖的另一側(cè)，@阿泰（阿test正經(jīng)比比）走入了浙江三澳核電站，用一次“上班打卡”的歷程，消解了許多人對(duì)核電工程的誤解與戒懼。

普通人的“恐懼”，是@阿泰（阿test正經(jīng)比比）這條片子的切口。觀眾跟著他的鏡頭，一套一套衣服地?fù)Q，一道閘機(jī)一道閘機(jī)地進(jìn)，每進(jìn)一步都在強(qiáng)化核電站的神秘，靜謐，秩序，讓人步步緊張，步步敬畏。進(jìn)了輻射控制區(qū)換防護(hù)服，帶上輻射計(jì)量儀，走到核反應(yīng)堆正前方十米的位置之后，他開始隨著前進(jìn)，再一步步拆解這個(gè)恐懼：

輻射計(jì)量表的實(shí)時(shí)讀數(shù)，比在外面走路高不了多少；核電站和核彈的區(qū)別，是啤酒和二鍋頭的區(qū)別，而啤酒是點(diǎn)不著的；哪怕最糟糕的情況，整座核電站完全失去主動(dòng)應(yīng)急的能源動(dòng)力，也會(huì)有控制棒依靠自身重力直接落入反應(yīng)堆，不需要任何人工干預(yù)，就能終止核反應(yīng)。當(dāng)你覺得已經(jīng)足夠安全，他又告訴你，核島上方還儲(chǔ)著上千噸冷卻水，斷電之后靠重力就能流下來冷卻堆芯；核電站地基抗9級(jí)大地震，雙層安全殼殼體最厚1.5米，大型商用飛機(jī)撞上去也沒事。

一次又一次的措施加碼，會(huì)讓人產(chǎn)生巨大的安全感。于是一個(gè)以恐懼為入場(chǎng)券的視頻，最終的目的地走向了理解。作為切入口的恐懼，也從一開始被渲染，一步一步走到了被消解。

四種切口，四種完全不同的表達(dá)方式，進(jìn)的是普通人這輩子幾乎不可能進(jìn)去的地方，而講的，卻是每個(gè)人一聽就能懂的故事。這種多樣性，恰恰是這件事真正有意思的地方：抖音和中上協(xié)或許幫它們拿到了入場(chǎng)券，但進(jìn)去之后怎么拍、怎么講，成了每個(gè)團(tuán)隊(duì)自己的事。

關(guān)于大國重器的創(chuàng)作視角，前所未有的天馬行空了起來，而更重要的是，這些內(nèi)容究竟被誰看到、被誰理解，又被誰記住。

打開的不只是一扇門

@阿泰（阿test正經(jīng)比比）那條核電視頻，評(píng)論有5773條：“核電站聽著高級(jí)，本質(zhì)還是燒開水。”“哦，原來是燒開水，懂了懂了。”“我哥就在里面做工程師的，人很健康。”還有人說“核燃料廠房有我的功勞”，還有人說自己在三澳核電站干了三個(gè)月。

這些評(píng)論的出現(xiàn)，說明理解真的發(fā)生了。

別覺得理解是無用的。要知道，核電在全球范圍內(nèi)有一個(gè)高度一致的規(guī)律：民眾不理解，產(chǎn)生恐懼，恐懼轉(zhuǎn)化為政治壓力，政治壓力推動(dòng)政策改變。德國廢核、日本核電長期停擺，背后都是這套機(jī)制在運(yùn)作。

認(rèn)知的真空，會(huì)被情緒填滿。而情緒一旦形成輿論，往往比任何技術(shù)論證都更難扭轉(zhuǎn)。

@阿泰（阿test正經(jīng)比比）的片子之所以能在評(píng)論區(qū)引發(fā)這種反應(yīng)，核心不只是消解了恐懼，而是真正講清楚了核電站是怎么運(yùn)作的。核裂變?cè)趺醋兂呻姡恳换芈贰⒍芈返臒崃拷粨Q邏輯是什么？為什么核電本質(zhì)上也是燒開水，只是這鍋水燒得極其復(fù)雜？

他用的是一個(gè)普通人跟著走、每一步都能看懂的敘事邏輯，帶你經(jīng)歷整個(gè)推導(dǎo)過程，得出自己的結(jié)論。觀眾跟著他的動(dòng)線，從乏燃料池到核反應(yīng)堆廠房到汽輪發(fā)電機(jī)組，走完了一個(gè)完整的發(fā)電鏈條。這種敘事方式，讓“核電發(fā)電原理”從一個(gè)抽象概念變成了一個(gè)可以被普通人復(fù)述的知識(shí)，再也不會(huì)看完覺得震撼但仍然一頭霧水。

但@阿泰（阿test正經(jīng)比比）講的，也只是現(xiàn)在。而@棱鏡talk帶來的，是另一個(gè)維度：它從哪里來。

華龍一號(hào)身后有一條長達(dá)40年的路，從大亞灣起步，國產(chǎn)化率不到1%，大到壓力容器，小到一根電纜一顆螺絲釘全部依賴進(jìn)口，連土建施工都要以外國承包商為主。棱鏡沒有回避這段歷史的屈辱感，而是把它作為理解今天的前提——正因?yàn)橹缽哪睦锍霭l(fā)，才能真正理解抵達(dá)意味著什么。

今天，華龍一號(hào)國產(chǎn)化率100%，帶動(dòng)上下游5400多家企業(yè)，@棱鏡talk以產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯還原著哪些設(shè)備曾經(jīng)必須進(jìn)口，中美科技博弈之后國產(chǎn)化的壓力從何而來，中國核電為什么在全球退潮的背景下選擇逆勢(shì)擴(kuò)張。今天全球核電裝機(jī)容量凈增都在收縮，德國、比利時(shí)相繼退出，而中國在建核電機(jī)組53臺(tái)，在運(yùn)59臺(tái)，棱鏡做的是讓觀眾真正理解這個(gè)選擇背后的產(chǎn)業(yè)邏輯和能源戰(zhàn)略。

兩條片子，兩個(gè)維度，一個(gè)講清楚了現(xiàn)在，一個(gè)講清楚了來路。組合起來，才是一個(gè)完整的認(rèn)知填補(bǔ)。

在“燃起來了！大國重器”浙江站啟動(dòng)會(huì)上，中國核電作為首批參與項(xiàng)目的企業(yè)代表發(fā)言。中國核電黨群工作部副主任羅路紅說了一句話：“公眾溝通是核電發(fā)展的生命線。”他還專門向后續(xù)參與項(xiàng)目的企業(yè)建議：要敢于開放核心場(chǎng)景，敢于創(chuàng)新表達(dá)方式，敢于聚焦“人”與“故事”。這不是客套話，是一個(gè)深度參與過這個(gè)項(xiàng)目、親眼看到傳播效果的行業(yè)主管，在說一個(gè)結(jié)構(gòu)性判斷——她知道，這種填補(bǔ)，帶來的將不只是抽象的傳播數(shù)據(jù)，也會(huì)成為真實(shí)的理解和共鳴。

思看科技的國內(nèi)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人也在啟動(dòng)會(huì)上說：“我們技術(shù)很有深度，但內(nèi)容傳播沒有廣度。這次來公司拍攝的創(chuàng)作者們，視頻播放量動(dòng)輒五六位數(shù)，對(duì)我們這種偏工業(yè)的B端品牌來說幾乎不可想象。”這是中國大量產(chǎn)業(yè)企業(yè)長期面對(duì)的困境，中國產(chǎn)業(yè)故事在視頻C端長期存在一道結(jié)構(gòu)性空白，不是內(nèi)容不存在，是講述的基礎(chǔ)設(shè)施不存在。只有當(dāng)這道空白被填補(bǔ)之后，公眾理解才能替代認(rèn)知真空，信任才能開始替代情緒。

但這道空白也不是偶然形成的。過去以官方機(jī)構(gòu)為主的大國重器報(bào)道，很難達(dá)到這種理解滲透的深度與廣度。不是沒有人想講這些故事，而是兩道門從來沒有打開過：

第一道是準(zhǔn)入壁壘。核電站、海上鉆井平臺(tái)、量子計(jì)算機(jī)產(chǎn)線，這些地方不是你想進(jìn)就能進(jìn)的。涉及國家戰(zhàn)略、技術(shù)保密、安全管控，沒有機(jī)構(gòu)層面的背書和溝通，自媒體創(chuàng)作者單打獨(dú)斗根本叩不開這扇門。

第二道是創(chuàng)作門檻。即便進(jìn)去了，怎么拍、怎么講，是另一個(gè)問題。工業(yè)題材的內(nèi)容生產(chǎn)門檻極高，要懂技術(shù)才能找到真正有價(jià)值的切口，要有成熟的內(nèi)容方法論才能把硬核的東西轉(zhuǎn)化成普通人愿意看完的故事。這兩件事同時(shí)做到，不是一朝一夕能培養(yǎng)出來的能力。

誰的故事被講述，誰就被看見

我之所以格外關(guān)注“燃起來了！大國重器”這個(gè)項(xiàng)目，就是因?yàn)闇?zhǔn)入門檻和內(nèi)容門檻兩道門，都被這個(gè)項(xiàng)目叩開了。

準(zhǔn)入壁壘那道門，靠的是平臺(tái)的機(jī)構(gòu)對(duì)話能力。抖音和中上協(xié)聯(lián)合出面，以機(jī)構(gòu)身份打通了核電、中海油、量子計(jì)算機(jī)產(chǎn)線這些原本只對(duì)官媒開放的渠道。這件事個(gè)人創(chuàng)作者永遠(yuǎn)做不到，但機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的攜手，平臺(tái)卻可以用一次機(jī)構(gòu)層面的談判，撬動(dòng)了幾十位創(chuàng)作者同時(shí)進(jìn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

內(nèi)容門檻那道門，靠的則是平臺(tái)十年培育出來的創(chuàng)作者生態(tài)。@差評(píng)君、@小Lin說、@直男財(cái)經(jīng)、@阿test正經(jīng)比比、@棱鏡talk，這批人不是臨時(shí)被召集來的，是各自在自己的領(lǐng)域深耕多年、已經(jīng)形成了成熟內(nèi)容方法論的創(chuàng)作者。他們進(jìn)去之后能拍出東西，不是因?yàn)橛腥烁嬖V他們?cè)趺磁模且驗(yàn)樗麄冊(cè)缇椭雷约旱挠^眾需要什么。

而這批視頻又在孵化出一套講述大國重器故事的創(chuàng)作方法論：首先是“過程式的敘事”，比如@差評(píng)君的渤中26-6，每一步難關(guān)都是一個(gè)懸念，觀眾跟著走完四十年的勘探史；其次是“沉浸式的視覺”，比如@小Lin說的第一視角、真實(shí)動(dòng)線、跟拍特寫，每一步都在還原在場(chǎng)的真實(shí)感；最后是“通俗化的表達(dá)”，比如核電的本質(zhì)是燒開水，鉆井平臺(tái)的增壓系統(tǒng)是加壓的可樂瓶，升船機(jī)是蹺蹺板。

在這些優(yōu)秀創(chuàng)作者的帶領(lǐng)下，工業(yè)文明和普通人之間的那道玻璃墻，正在一點(diǎn)點(diǎn)被打碎。但這件事真正深遠(yuǎn)的意義，不在故事，而在于人——

同樣是講述中國海洋鉆探事業(yè)的故事，@來看蘇吧拍的不是技術(shù)，不是工程，而是1965年的一群人。她用微電影的方式，講述了1965年渤海邊漁民和石油勘探隊(duì)的相遇，相疑，相助，直至相互傳承。一個(gè)女孩的臺(tái)詞，從最初的“跟我們老百姓有什么關(guān)系”，到最后變成了“我家的燈還等著你亮呢”。

鏡頭跟著人走，從1965年，直到她隨著當(dāng)年一位技術(shù)員對(duì)未來的描述，看到了車水馬龍的城市，轟鳴著起飛的民航客機(jī)。當(dāng)她站在鉆井平臺(tái)上猝然回頭，聽到身后有人喊出了和當(dāng)年一位勘探隊(duì)員同樣的名字。六十年前那批在驚濤駭浪里找油的人，第一次以這種方式進(jìn)入了普通人的情感記憶。

某種程度上，大眾英雄不是自然涌現(xiàn)的，很多時(shí)候是被特定媒介生產(chǎn)出來的。

過去十五年，大眾敘事里最可見的成功者是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、金融從業(yè)者、流量明星。不是因?yàn)樗麄兊墓适赂匾且驗(yàn)樗麄兒兔浇榫嚯x最近。互聯(lián)網(wǎng)公司天然需要曝光，金融有整個(gè)財(cái)經(jīng)媒體生態(tài)在服務(wù)，流量明星本身就是媒介的產(chǎn)物。工程師、技術(shù)工人、制造業(yè)從業(yè)者的故事一直存在，只是沒有對(duì)應(yīng)的媒介生態(tài)來講述。如今，這個(gè)生態(tài)正在抖音上被建造。

一批專業(yè)創(chuàng)作者在平臺(tái)的幫助下進(jìn)入大國重器，用自己深耕多年的表達(dá)方式，講述著形色各異的人與故事。這是一個(gè)十年尺度的慢變量，它最終將要影響的，是年輕一代對(duì)“什么工作值得做、什么人值得尊敬”的判斷，是一代人的職業(yè)想象和價(jià)值排序。

這種改變不會(huì)在一條視頻之后發(fā)生，但一條條視頻積累下去，它一定會(huì)發(fā)生。

講故事，也要打地基

此次“城市寶藏”系列的推出，表面上看是這個(gè)項(xiàng)目的一次地理延伸。但它真正意味著的，是那份可預(yù)見的影響，開始向縱深走。

從海上鉆井平臺(tái)、量子計(jì)算機(jī)，到寧波港的AI智慧物流、思看科技的3D視覺檢測(cè)、義烏數(shù)貿(mào)中心的人形機(jī)器人……探訪對(duì)象變了，但更重要的是敘事尺度變了：

不僅有宏大的、唯一的、遙遠(yuǎn)的國家級(jí)工程，還有在地的、具體的、和你我相關(guān)的省級(jí)產(chǎn)業(yè)，它可能就在你的家門口，就在你經(jīng)常路過的地方。這種在地化敘事，才是這套模式更具穿透力的東西，它將激發(fā)的，可能是一代中國人、中國企業(yè)對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的感同身受和奔赴。

當(dāng)內(nèi)容破圈帶來公眾認(rèn)知，公眾認(rèn)知提升行業(yè)信任度，信任度提升企業(yè)的招聘吸引力，也影響資本市場(chǎng)對(duì)這個(gè)行業(yè)的關(guān)注度。一條視頻的影響，或許最終會(huì)滲透進(jìn)一家企業(yè)的人才儲(chǔ)備、融資能力、品牌溢價(jià)。

而當(dāng)越來越多的企業(yè)看到這個(gè)效應(yīng)，開放的動(dòng)力就會(huì)從被動(dòng)變成主動(dòng)。開放帶來可見性，可見性帶來認(rèn)同，認(rèn)同帶來更多開放的動(dòng)力。這個(gè)變化一旦發(fā)生，會(huì)從根本上改變中國產(chǎn)業(yè)故事的講述生態(tài)。

從國家級(jí)工程到省級(jí)產(chǎn)業(yè)，從超級(jí)工程到寶藏企業(yè)，每一次探訪都是在未來的地基上多澆一層混凝土。浙江是第一站，但它的意義在于，這套經(jīng)驗(yàn)是可以復(fù)制的。復(fù)制到更多省市，復(fù)制到更多此前藏在產(chǎn)業(yè)深處不被看見的企業(yè)和故事里。它們等待著被講述，等待著被聽見。會(huì)有更多藏在產(chǎn)業(yè)深處的企業(yè)出現(xiàn)在自媒體的鏡頭里，一個(gè)看完渤中26-6的年輕人，也許會(huì)對(duì)油氣勘探產(chǎn)生一種此前從未有過的興趣。一個(gè)刷到三澳核電站視頻的家長，也許會(huì)第一次認(rèn)真想一想核電工程師是一份什么樣的工作。

媒介在悄悄重塑著我們這個(gè)社會(huì)對(duì)“誰在做重要的事”的判斷。而“燃起來了！大國重器”正在做的，是讓這件事有了一個(gè)可以持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)制。目前，項(xiàng)目已開放對(duì)外報(bào)名，在抖音搜索“燃起來了大國重器”即可填寫報(bào)名信息。

而更多的故事，正在從這片土地上，生長出來。