北京
中經記者 李立 上海報道
2026年美加墨世界杯開賽在即，全網足球氛圍持續升溫。
繼確認成為2026年美加墨世界杯持權轉播商后，《中國經營報》記者從小紅書方面獲悉，目前已有3000萬用戶在小紅書完成觀賽預約，足球相關內容發布量同比增長超兩倍。
據悉，賽事預熱期間，小紅書足球球迷社群活躍度大幅攀升，各球隊、球員粉絲圈層規模顯著擴張。球隊熱度方面，阿根廷、葡萄牙球迷圈在3天內成員數量突破8萬，成為當前平臺熱度最高的兩支球隊。法國、巴西、德國、西班牙、英格蘭等傳統足球強隊形成熱度第二梯隊，受眾基礎穩固。
球員圈層熱度呈現明顯分化格局，梅西、C羅的平臺熱度處于斷層領先狀態，內馬爾、哈蘭德、姆巴佩等知名年輕球星緊隨其后，位居熱度前列。
據了解，多位足球領域知名從業者正式入駐小紅書。其中包含英格蘭球員貝林厄姆、阿根廷球員阿爾瓦雷斯等現役國際球員；中國男足前國腳孫繼海、總臺知名足球解說賀煒，以及擅長獨家賽事資訊報道的國際足球記者羅馬諾也相繼開通小紅書賬號。
首次“參戰”世界杯，如何在小紅書上玩轉世界杯也備受關注，小紅書同步公布了世界杯節目單：解說陣容、定制欄目以及相關互動玩法。
賽事解說方面，小紅書組建了42人的專屬解說團隊，整體風格貼合年輕受眾、表達通俗直白，適配互聯網傳播特性。本次解說陣容由前國腳范志毅搭檔知名解說于鑫淼，孫繼海、于大寶、謝暉、孟洪濤等足壇名宿及專業體育評論員，他們將依托職業賽事經驗解讀賽場局勢、拆解賽事細節。
除核心賽事直播外，小紅書推出多檔自制原創節目，充實賽事內容矩陣。其中，《球迷范志毅》《這球有點東西》將于賽事期間每個比賽日中午12時播出，實時解讀當日賽事熱點、話題，打造獨家“球迷下飯聊球局”節目。
用戶互動層面，小紅書上線球迷身份卡功能，支持用戶選擇心儀球隊綁定專屬身份，依托對應粉絲社群開展精準交流互動。同時，平臺籌備的世界杯有獎競猜活動將于6月10日正式啟動，用戶可在每場比賽開賽前參與賽事結果預測，活動設置球星簽名球衣及相關實物獎勵。
（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：翟軍）
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