外賣袋除了裝外賣，還有什么用?

　　可別小看。越來越多年輕人開始把它們認(rèn)真疊好、收進(jìn)抽屜甚至貼上墻，做成手賬、收納袋，或者開發(fā)出通勤小包、杯墊、野餐墊等諸多用途。

　　從簡約風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、國潮風(fēng)，到推出與動漫、游戲等IP的聯(lián)名款……今天的外賣包裝袋巧思不少，甚至引來外國游客稱贊。

　　一只外賣包裝袋為啥有這么多“花活”?折射了行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的哪些變化?年輕人又看中了啥?

舍不得扔

——像上一代人收藏糖紙、電影票根一樣，外賣袋也被收藏妙用

　　一只稀松平常的外賣袋，可能不太會引人注意。但是，如果在社交平臺上隨手一搜，眼前的情形多少會讓人感到有些吃驚——那一排排、一摞摞或者滿滿一墻，五彩斑斕，整齊有致，原來妙用“外賣袋”的有心人真不少!

　　“看看這些漂亮的外賣包裝袋，真讓人舍不得扔。”22歲的在讀研究生宋凱莉堪稱外賣袋收藏愛好者。她的宿舍書架上，整齊疊放著十幾只精致的紙袋，上面既有可愛的插畫形象，也有喜歡的歌手剪影。“有咖啡茶飲品牌每周會出兩到三款聯(lián)名包裝袋，我都留著。這些好看、精致的袋子掛在墻上或者做成手賬，讓人覺得生活五光十色、熱氣騰騰。”宋凱莉說。

　　喜歡手工、擅長物盡其用的相麗女士，手邊也攢了二三十個圖案精美的外賣袋。相比一次性雙面膠封口的袋子，她更喜歡帶撕拉扣、能重復(fù)粘貼的無紡布袋。“這種帶撕拉扣的外賣袋留下來裝便當(dāng)，能重復(fù)利用兩三個月。”她說，自己還把較為厚實(shí)的外賣保溫袋改造成了通勤小包、耳機(jī)收納袋、杯墊和坐墊，這些實(shí)用的手作嘗試給生活增添了不少樂趣。

　　這樣的消費(fèi)者其實(shí)并不少。在社交平臺上，“外賣袋收藏”“奶茶袋改造”等話題下，不少網(wǎng)友曬出自己的成果。仔細(xì)觀察，會發(fā)現(xiàn)這些被留下的包裝袋，大多具備高顏值或?qū)嵱眯詮?qiáng)等特點(diǎn)。

　　比如，材質(zhì)硬挺的袋子被剪裁、折疊成收納盒，用于冰箱、置物架或廚房柜子的物品分裝;設(shè)計(jì)美觀的袋子被用作低成本的墻面裝飾或壁掛收納袋;還有人將幾只保溫袋拆解拼接，制成了耐臟的戶外野餐墊，或是直接套在電動車車把手上用作防風(fēng)防寒工具。從日常居家到出行攜帶，外賣袋在消費(fèi)者的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化下，呈現(xiàn)出百變的功能形態(tài)。

　　“正如上一代人收藏糖紙、電影票根一樣，外賣袋對如今的年輕人來說也是一種生活印記。”有消費(fèi)者這樣類比。

　　的確，不少外賣袋的生命周期正超越從點(diǎn)單到送達(dá)的30分鐘，并通過收納、裝飾、改造等，給消費(fèi)者帶來更加長久的實(shí)用和情緒價值。“外國朋友還將外賣袋小心翼翼折疊收進(jìn)行李箱，要帶回國當(dāng)作禮物送給親友!”有網(wǎng)友分享道。

需求旺盛

——外賣日均訂單量過億，包裝升級滿足功能需求

　　這樣的外賣袋會不會增加額外的成本?

　　據(jù)了解，目前市面上主流的定制牛皮紙袋、單層無紡布袋、鋁膜保溫袋批量采購的價格大多在幾角到1元出頭。相比普通塑料袋確實(shí)更貴，但外賣包裝袋必須滿足保溫、防漏等相應(yīng)的功能需求。

　　一家餐飲公司的運(yùn)營經(jīng)理呂浩談到，公司配送業(yè)務(wù)上線時，便已將保溫袋納入標(biāo)配。鋁箔保溫袋成本約0.5元一個，列入包裝費(fèi)中單獨(dú)向消費(fèi)者收取，不計(jì)入菜價，也不從中賺取差價。“冬天天氣冷，不用保溫袋的話，放個10分鐘菜就涼了。”在呂浩看來，外賣包裝袋首先要滿足功能需求，再在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行一些外觀設(shè)計(jì)，比如印上公司標(biāo)識和名稱等，能進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的存在感。

　　一方面，中國外賣日均訂單量已邁入億單時代，一個性能適宜的包裝袋早已成為外賣品質(zhì)服務(wù)的一部分，關(guān)乎消費(fèi)者體驗(yàn)。冬天的餐食不能冷、生鮮要低溫、糕點(diǎn)不能碎、茶飲不能漏……部分外賣的特點(diǎn)決定了其對包裝的要求相對較高。

　　另一方面，外賣袋“能打”也離不開背后成熟供應(yīng)鏈的支撐。許多消費(fèi)者留意到，越來越多小型門店也開始擁有自己的品牌包裝。從原材料到印刷加工，依托中國成熟的包裝產(chǎn)業(yè)鏈，外賣袋產(chǎn)品的更新速度也越來越快。同時，定制包裝的門檻也在不斷降低。過去，一些包裝往往需要大批量起訂才能攤薄成本;如今，隨著數(shù)字印刷、小批量排產(chǎn)等模式普及，一些供應(yīng)商支持幾百個起訂，打樣和生產(chǎn)周期明顯縮短。

　　從外賣集中的茶飲行業(yè)來看，數(shù)據(jù)顯示，2025年全國咖飲品類的人均消費(fèi)為26元。茶飲行業(yè)的重心已從“規(guī)模擴(kuò)張”全面轉(zhuǎn)向“價值深耕”與“存量競爭”。在這個背景下，包裝也成為可以著眼的差異化維度之一——消費(fèi)者拿到訂單的那一刻，成為品牌在整個交付過程中留下的最后一個觸點(diǎn)，也是最容易被消費(fèi)者感知、記住并拍照分享的一個環(huán)節(jié)。

承載更多

——融入消費(fèi)者的生活場景、情緒體驗(yàn)與社交表達(dá)

　　節(jié)日限定、城市限定、IP聯(lián)名……可以看到，各家外賣袋在設(shè)計(jì)上也頗為用心。這對品牌而言，究竟能帶來什么?

　　宋凱莉就曾因?yàn)槁?lián)名包裝連續(xù)幾天購買同一家咖啡。她說，自己會下意識覺得，“包裝好看的品牌更用心，也更有品質(zhì)感”。

　　事實(shí)上，相比一次性線上廣告投放，一個能夠長期出現(xiàn)在消費(fèi)者生活中的包裝袋，往往更容易形成持續(xù)的品牌記憶。

　　在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系教授王菲看來，用心的包裝設(shè)計(jì)折射出的是品牌傳播邏輯的根本性轉(zhuǎn)變。“外賣包裝其實(shí)是消費(fèi)者日常生活中穩(wěn)定、高頻、貼近身體經(jīng)驗(yàn)的媒介之一。它融入了消費(fèi)者的生活場景、情緒體驗(yàn)與社交表達(dá)。”王菲說，過去，品牌做傳播的主要邏輯是搶奪注意力——投廣告、買流量、沖曝光，爭的是消費(fèi)者眼球停留的那幾秒。但外賣包裝不是一次性的廣告位，消費(fèi)者拿著它通勤、辦公、回家，甚至反復(fù)使用，就變成了會持續(xù)出現(xiàn)在真實(shí)生活場景里的品牌載體。這種變化可以概括為“從注意力邏輯轉(zhuǎn)向陪伴邏輯”——品牌不再只是被看見，而是開始真正進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活。

　　在消費(fèi)者一端，驅(qū)動這一轉(zhuǎn)變的，是年輕群體消費(fèi)邏輯的深層變化。王菲認(rèn)為，今天的年輕人并不缺功能滿足，他們更重視情緒體驗(yàn)與生活意義。“一個有設(shè)計(jì)感、有溫度、有趣味性的包裝，會形成一種‘小確幸’式的體驗(yàn)補(bǔ)償。”她說，“年輕人收集包裝袋，并不只是喜歡設(shè)計(jì)，而是在通過這些物品完成一種輕量化的身份認(rèn)同與情緒連接。留下的不是一個袋子，而是一種生活方式，甚至關(guān)乎‘我是誰’的表達(dá)。”

　　在綠色消費(fèi)、環(huán)保理念深入人心的當(dāng)下，許多品牌也開始尋找和年輕人雙向奔赴的方式。筆者發(fā)現(xiàn)，許多外賣包裝袋上，都留下了可以循環(huán)使用的標(biāo)識。當(dāng)然，相比于外賣包裝，里邊的餐食才是“主角”。當(dāng)一只外賣袋開始被消費(fèi)者珍藏、改造、傳播，它承載的已經(jīng)不只是一頓飯那么簡單。

　　李婕 虞冠晴

　　來源：人民日報海外版