界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

在海拔2200多米的墨西哥城阿茲特克體育場，世界杯開幕式及揭幕戰(zhàn)如約而至。

北京時間6月12日凌晨1點半，全球觀眾的目光匯集到了美加墨的足球場上。

拉丁天后夏奇拉聯袂尼日利亞歌手Burna Boy全球首唱官方主題曲《Dai Dai》，她在16年后重返世界杯舞臺；中國原創(chuàng)潮玩IP“拉布布”（LABUBU）首次在世界杯亮相，兩只真人尺寸玩偶托舉迷你大力神杯；賽場上，墨西哥隊在揭幕戰(zhàn)中以2:0戰(zhàn)勝南非隊，迎來開門紅。

美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)，墨西哥對陣南非/圖片來源：視覺中國

遠在太平洋另一端的中國觀眾或熬夜守侯，或在一夜酣眠后關注熱搜，一個擁有足球的盛夏再次讓許多人的生活變得不一樣。

“古瑪雅人相信橡膠球的起落，象征著太陽運行，如果球停了，時間就會終結。”墨西哥東南部尤卡坦半島，曾是瑪雅古國最繁華的城邦，在這里，奇琴伊察古球場遺址負責人瓜達盧佩·埃斯皮諾薩如是說。

除了與遠古的瑪雅文明遙相呼應外，觀眾們還能在球場遠眺落基山脈上的余暉，聆聽尼亞加拉瀑布湍急激蕩的水流聲。

世界杯永遠充滿了熱點與新話題，然而，2026美加墨世界杯的與眾不同之處還在于，這被認為是一屆更能賺錢的世界杯。

作為歷史上規(guī)模最大的一次世界杯，FIFA首次擴軍至48支球隊、共104場賽事，這屆世界杯有何看點？

最會賺錢的一屆世界杯

據《衛(wèi)報》數據，2026年美加墨世界杯預計創(chuàng)造約130億美元總營收，將成為體育史上最賺錢的單項賽事。

與之呼應的是，國際足聯與世貿組織日前聯合發(fā)布的報告預計，2026年美加墨世界杯將帶來約801億美元，約合人民幣5425億元的全球經濟產出。

一項上也賽事如何運作，可以分為轉播、贊助商、門票等幾個視角來梳理。

轉播權方面，行業(yè)內統計數據顯示，本屆世界杯全球電視轉播權預計為國際足聯貢獻39億到43億美元，為最大收入來源。

在中國，國際足聯最初向央視開出的單屆轉播權報價高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），央視的預算預期僅在6000萬至8000萬美元，雙方心理預期差距巨大。

幾經周折，雙方最終簽約。據澎湃新聞報道，知情人士透露，中中央廣播電視總臺與國際足聯的版權協議中，美加墨世界杯的版權費為6000萬美元。

世界杯首日比賽中，韓國球星、英超金靴孫興慜登場/圖片來源：視覺中國

在贊助商方面，據多家外媒分析，今年世界杯光是贊助收入預計將在24億美元至30億美元之間，相比此前幾屆世界杯預計會增長50%乃至更多。

門票方面也在出現新的變化。國際足聯原本對門票收益抱有較高的預期，但由于門票開售之后，市場反響有限，部分高端門票仍然有余位置，官方新增了 “基礎包廂”（suite essentials）票務類別。與傳統整包出售的豪華包廂不同，這一新類別允許個人購買單個包廂席位，起售價為650美元。

事實上，“貴”是球迷對這屆世界杯門票的普遍看法。據路透社報道，本屆世界杯門票價格明顯高于上屆卡塔爾世界杯，其中，小組賽最低票價約為100美元，而決賽最低票價約2030美元。

此外，國際足聯首次引入動態(tài)定價機制，這導致關鍵場次的球票價格將會浮動到更高水平，而這筆錢也會流入國際足聯的錢袋子里。

除了上述常規(guī)思路，聯動三個國家的世界杯也在盡可能的更吸睛，試圖把不同族群、年齡、性別喜歡的流行文化元素納入到賽事當中。

世界杯開幕式演出/圖片來源：視覺中國

舉例來說，辦在美洲大陸上的世界杯也有了些許超級碗的影子。在7月16日舉行的決賽中，世界杯將首次引入類似美國“超級碗”的中場秀，中場休息由常規(guī)的15分鐘延長到30分鐘，麥當娜、夏奇拉、BTS等明星將登場表演。大牌明星的出場給體育賽事增加了另一重附加值，也將進一步推高賽事的商業(yè)價值。

中國企業(yè)的世界杯2.0時代

除了在開幕式亮相的LABUBU，以及即將出現在比賽場的三位中國裁判馬寧、周飛、傅明，作為贊助商的中國企業(yè)，也在本屆世界杯上登場亮相了。

LABUBU亮相世界杯開幕式/圖片來源：央視頻

中國貿促會確認，本屆世界杯16家全球贊助商中，中國企業(yè)占據4席，它們是聯想、海信、蒙牛和萬達。四家企業(yè)總計投入超過5億美元，占國際足聯已確定的27億美元贊助收入的近五分之一，在本屆世界杯贊助投入中排名全球第二。

值得注意的是，中國企業(yè)正在縮減關于世界杯的贊助投入。Global Data的數據顯示，2022年卡塔爾世界杯中國企業(yè)的整體贊助金額達到了13.95億美元，超過了美國企業(yè)的11億美元。

行業(yè)內普遍認為，贊助世界杯等大型賽事，對于中國企業(yè)打開出海市場，建立在海外的知名度和美譽度具備幫助。但受到當前經濟環(huán)境影響，中國企業(yè)也在花錢時更加謹慎。

但細看中國企業(yè)圍繞本屆世界杯的贊助策略就會發(fā)現，企業(yè)并非對大賽不感興趣了，而是選擇了更細化的營銷方式，其策略從直接贊助的1.0時代進入個性化的2.0時代。

從官方贊助商的層面來看，比起以往花錢把自己的企業(yè)名印在賽場圍擋上，中國企業(yè)與賽事的互動更多元。舉例來看，聯想提供的Football AI Pro，可以為參賽球隊提供賽前和賽后數據分析，AI 3D球員模型將用于升級半自動越位判定和轉播呈現。

此外，一些消費品企業(yè)也在尋找細小、高效率的切口參與到世界杯營銷中。一個案例是，5 月 27 日，?瑞幸咖啡正式宣布成為西班牙國家隊和葡萄牙國家隊的中國區(qū)贊助商?，擁有亞馬爾的西班牙和擁有C羅、B費等球星的葡萄牙，都是本屆杯賽的熱門球隊，球隊走的更遠，利于贊助商的營銷權益落地。

此外，也不乏中國企業(yè)簽約大牌球星來參與營銷，例如追覓選擇了C羅，而東鵬特飲則攜手了法國隊的球星姆巴佩。

除了通過與FIFA合作加入到世界杯的中國大公司，一些在廣東、浙江義烏的中國本土中小企業(yè)，也在以間接的方式與世界杯產生連結。

2025年10月，阿迪達斯正式發(fā)布2026年FIFA世界杯官方比賽用球“三重浪”。這款足球是在廣東一家阿迪達斯代工廠里生產并遠銷全球各地的。在阿迪達斯的官方表述中，這款搭載了頂尖科技的足球有著“中國智造”的硬實力支撐。

《光明日報》評論文章稱，據不完全統計，本屆世界杯官方授權及周邊產品的外貿紅利已覆蓋我國10余個省區(qū)市。

作為中國制造業(yè)的標志，義烏的表現也是個重要信號。數據顯示，今年1至2月，義烏體育用品及設備出口額達23.4億元，同比增長38.5%，針對美加墨三大主辦國的出口表現尤為亮眼，對三國體育用品出口額達5.5億元，同比增長21.3%。

根據界面新聞此前報道，來自中國本土的世界杯相關訂單也在增長。浙江的一家體育用品生產企業(yè)表示，近期中國的飲料和啤酒品牌訂購了印著品牌LOGO和旗幟的助威小喇叭，起訂量以萬為單位。

圍繞著世界杯，中國企業(yè)根據自身需求和財務支出的規(guī)劃，選擇著更靈活的方式參與其中。除了以贊助商的身份出現在世界杯上，深度參與到產業(yè)鏈當中也成為中國企業(yè)關注的事情。

從瑪雅球場的古老回響，到超級碗式的中場秀，再到中國企業(yè)的加入……這屆世界杯不僅是競技體育的賽場，更是一場頗有看點的商業(yè)盛宴。