隨著中國城鎮化進程邁入存量提質新階段，城市發展已從大規模增量擴張轉向內涵式優化升級。近日，國務院印發的《城市更新“十五五”規劃》明確將城市更新列為國家重點統籌推進的重大工作，這不僅是物理空間的改造，更是城市品牌與氣質的重塑。在這一背景下，城市更新為中國城市形象傳播提供了新范式、新表達、新場景，本文認為，可通過以下幾點路徑拓寬城市傳播視野，展現中國式現代化的治理智慧與人文溫度。

一要找準定位，打造差異化品牌符號。城市更新的首要任務是避免“千城一面”，需錨定城市核心定位，打造獨特的品牌符號。不同城市擁有獨有的區位稟賦與歷史文脈，更新工作必須與之契合。例如，北京依托首都功能、雙奧之城、千年文脈及科創優勢，在豐臺、朝陽、石景山等區域挖掘差異化亮點——豐臺聚焦產業承載，朝陽突出國際交往，石景山融合工業遺產與文旅科創。清晰的定位也為媒體提供了豐富的傳播素材，使外界能精準認知城市的多元價值。

二要重塑空間，打破邊界促進交流。公共空間是城市形象的直觀體現。城市更新的核心在于盤活老舊廠房、低效樓宇等“城市毛細血管”，打破封閉割裂狀態，實現功能復合。以北京原外文印刷廠為例，其更新后轉型為國際傳播主題園區，融合書店、咖啡館與休閑綠地，從閉塞空間變為市民交流與行業互動的開放陣地。這種空間價值的重塑，讓城市不再僅是居住容器，而是承載社交、文化與消費的活力場，極大提升了城市的親和力與開放性。

三要設計留白，提升空間體驗感。優質的城市更新拒絕功能的過度堆砌，強調合理“留白”。這不僅指物理空間的預留，更包括功能的彈性設計。通過賦予場地多重用途，如會議室兼展覽空間、市集場地、學習場所等，保持空間的流動性與生命力。這種人性化設計回應了公眾對舒適體驗的需求，避免了視覺擁擠，使城市空間更具包容性與適應性，從而增強市民與游客的停留意愿與好感度。

四要深挖文化，注入人文溫度。城市形象的本質是人的內心投射，文化內涵是留住人流的關鍵。城市更新需做好“軟件賦能”，將本土歷史文脈、民俗文化融入場景設計。首鋼園、阿那亞、一尺花園等城市更新項目，均通過建筑風格、色彩搭配與文化元素的有機融合，營造出具有情境感的空間氛圍。這種“硬件翻新”與“軟件賦能”的結合，讓空間擁有靈魂，滿足了現代人對“人情味”與“煙火氣”的渴望，增強了城市的文化認同感。

五要長效運營，實現流量變留量。空間改造完成僅是起點，持續運營才是長久之道。在新媒體時代，人人都是傳播者，精細化運營能激發口碑裂變。北京友誼商店、首鋼園、武漢小龜山等項目通過策劃特色活動、打造網紅場景，吸引年輕人自發分享，形成“官方引導+大眾傳播”的雙向發力格局。建立全周期運營思維，結合人群需求打造業態，讓靜態建筑轉化為動態活力場景，是實現城市形象廣泛傳播與持久影響力的關鍵。

六要國際視野，跨越敘事鴻溝。中國城市作為國家形象的具體承載者，其國際傳播實踐日益成為提升國家文化軟實力的關鍵環節。面對全球傳播格局的調整，城市傳播需挖掘兼具本土特色與人類共同價值的故事，構建引發跨文化共鳴的敘事體系。北京城市更新實踐作為探索超大特大城市治理現代化的標桿樣本，向國內外展現了中國式現代化城市發展理念。是破解城市形象、國家形象塑造的有利窗口，要利用好城市更新做好國際交流、國際傳播和城市文明對話。

六要以人為本，凝聚價值共識。城市更新的出發點和落腳點始終是“人”。無論是老舊小區改造完善養老便民配套，還是怒江發展特色咖啡文化，均圍繞提升市民的獲得感、幸福感與歸屬感展開。在傳播層面，應立足“以人為本”視角，講述民生故事與發展故事，搭建政府、企業與市民的溝通橋梁。當每一位生活在這座城市的人都成為故事的講述者與點贊者，城市形象便獲得了最真實、最動人的傳播力量。

本文認為，城市更新不僅是一項建設改造工程，更是一場深刻的城市形象傳播實踐。通過找準定位、重塑空間、設計留白、深挖文化、長效運營、國際交流與堅守以人為本，中國城市正逐步構建起兼具本土特色與國際視野的形象體系。面向未來，各方需攜手打造更多的城市更新標桿項目，講好中國城市故事，向世界展示中國式現代化城市發展的卓越成果與獨特魅力。（胡俊 中國互聯網新聞中心）