初夏的半馬蘇河驛站，草木蔥郁，景色怡人。一尊高達(dá)四米的花束小龍佇立在綠地中央，眺望著蘇州河長(zhǎng)風(fēng)公園碼頭。絡(luò)繹不絕的行人紛紛停下腳步，拍照、打卡。

一群特邀創(chuàng)作者走進(jìn)半馬蘇河驛站，打卡“蘇河龍寶”

這是即將開(kāi)始的第二十二屆上海蘇州河城市龍舟邀請(qǐng)賽的吉祥物“蘇河龍寶”。6月11日下午，一群特邀創(chuàng)作者來(lái)到它的身邊，開(kāi)啟了一段與這一主題緊密相關(guān)的奇妙旅程——由上海市委網(wǎng)信辦主辦，普陀區(qū)委網(wǎng)信辦、普陀區(qū)體育局、東方體育日?qǐng)?bào)社承辦的“蘇河槳聲起 上海故事生”上海網(wǎng)絡(luò)大V沙龍·水岸對(duì)話暨上海蘇州河城市龍舟邀請(qǐng)賽文商旅體展專場(chǎng)活動(dòng)，帶著熱情與期許、創(chuàng)意與思考，讓體育領(lǐng)域大V、本地生活達(dá)人等全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，以及主流媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有了一次在半馬蘇河旁共話上海故事的機(jī)會(huì)。

這是市委網(wǎng)信辦自5月29日打造2026互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作盛典（TCG）并發(fā)布“上海互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)創(chuàng)賦能計(jì)劃”后舉辦的上海大V深耕項(xiàng)目體育垂類首場(chǎng)活動(dòng)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)邁入全民共創(chuàng)的全新傳播階段，當(dāng)體育與文化、旅游、商業(yè)、展覽有越來(lái)越多的聯(lián)動(dòng)，上海的海派文化、城市的人文魅力，因更多的傳播方式，綻放著不一樣的精彩。

從“龍舟競(jìng)渡”到“潮涌申城”

賬號(hào)“上海小馬哥”的負(fù)責(zé)人馬騫，多次參加網(wǎng)絡(luò)大V沙龍活動(dòng)，他的賬號(hào)深耕上海城市人文紀(jì)實(shí)創(chuàng)作，致力于推廣上海文化和滬語(yǔ)，擁有著龐大的粉絲基礎(chǔ)。“很多人知道我，可能就是網(wǎng)絡(luò)上的兩只‘豬’了。”他的開(kāi)場(chǎng)白有力且吸睛，一如他的這場(chǎng)八分鐘“脫口秀”，以“體育賽事IP與城市品牌共建”為主題，分享了他對(duì)于體育賽事IP打造的看法。

馬騫 “上海小馬哥”負(fù)責(zé)人

“此前參加TCG，我深有感觸，市政府用心搭臺(tái)、‘滬九條’精準(zhǔn)賦能，為廣大創(chuàng)作者筑牢創(chuàng)作底氣、拓寬創(chuàng)作賽道。整場(chǎng)活動(dòng)中，我最大的感悟就是一個(gè)英文單詞：share（分享）——更多的人愿意表達(dá)、樂(lè)于分享，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容才會(huì)出現(xiàn)更多的爆款和爆點(diǎn)。”馬騫坦言。

馬騫說(shuō)，過(guò)去他對(duì)龍舟的了解僅僅是在網(wǎng)絡(luò)上刷到過(guò)廣東等華南地區(qū)的端午龍舟賽事，對(duì)于上海龍舟運(yùn)動(dòng)了解甚少。在這次準(zhǔn)備沙龍交流發(fā)言的過(guò)程中，他對(duì)于上海的水上體育有了全新認(rèn)知。

“上海水系密布，蘇州河更是上海的母親河，發(fā)展龍舟等水上運(yùn)動(dòng)擁有天然優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，上海又著這么好的流量?jī)?chǔ)備，我們想做什么事情，必然都能做成。”馬騫先是分析了體育賽事IP的兩個(gè)前提，繼而對(duì)如何打造IP展開(kāi)深入探討，“我們可以打造‘滬小龍’專屬I(mǎi)P，打造‘六塊腹肌的劃龍舟AI帥哥’或者‘動(dòng)漫小龍女’，推出AI動(dòng)畫(huà)、二次元演繹等內(nèi)容，搭配文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)本土老字號(hào)，并融入上海方言文化，增強(qiáng)趣味性與互動(dòng)性。同時(shí)在線上開(kāi)展大V龍舟體驗(yàn)官招募、網(wǎng)紅打卡、話題創(chuàng)作等活動(dòng)，鼓勵(lì)普通網(wǎng)友參與二次創(chuàng)作，借助平臺(tái)流量扶持?jǐn)U大影響力。此外，還可以對(duì)賽事進(jìn)行多場(chǎng)景全程直播，制作輕量化短劇、紀(jì)實(shí)內(nèi)容，面向全國(guó)乃至全球網(wǎng)友進(jìn)行傳播。”

馬騫表示，體育賽事活動(dòng)的成功出圈，既依托于政府的頂層布局和統(tǒng)籌引領(lǐng)，也需要企業(yè)、社區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者攜手發(fā)力，“多方同心協(xié)作，定能擦亮上海本土水上賽事特色名片。”

當(dāng)結(jié)束沙龍、走向戶外場(chǎng)景共創(chuàng)，徜徉在半馬蘇河上的馬騫倍感松弛，并對(duì)即將到來(lái)的劃龍舟體驗(yàn)顯露出期待：“我的感覺(jué)就是‘驚奇’二字，上海也是有龍舟賽事，可以讓我們?nèi)⑴c、去感受的。”

從“偶然入局”到“熟門(mén)熟路”

帆船、賽艇、皮劃艇……賬號(hào)“劃船上班的李先生”的負(fù)責(zé)人李唯是不折不扣的水上達(dá)人。至于他謙虛自稱“小卡拉米”的網(wǎng)絡(luò)大V身份，則是“誤打誤撞進(jìn)入到了新的領(lǐng)域”。本身就是戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的他在機(jī)緣巧合下嘗試皮劃艇通勤，從此便一發(fā)不可收拾。“從劃船上班，到自己堅(jiān)持四季水上出行，再到慢慢帶動(dòng)身邊人一同體驗(yàn)，開(kāi)設(shè)免費(fèi)‘順風(fēng)船’，這個(gè)過(guò)程中，真的是經(jīng)歷了不少趣事。”

李唯 “劃船上班的李先生”負(fù)責(zé)人

“得益于城市水環(huán)境治理成果，我記錄水岸生態(tài)，參與救助野生動(dòng)物，制作水路地圖，組織殘障人士體驗(yàn)水上游覽，開(kāi)展各類水上公益活動(dòng)。”漸漸的，李唯給自己的“奇幻旅程”增添了公益屬性，他說(shuō)，是上海得天獨(dú)厚的河道密度以及先天性的水域資源，成就了他的一次次突破，“后來(lái)，受航海愛(ài)好者啟發(fā)，我多次完成長(zhǎng)距離水上航行，也積極與國(guó)際友人交流水上運(yùn)動(dòng)文化，向外界傳遞上海水岸魅力。”

“過(guò)去人們常說(shuō)‘欺山莫欺水’，老百姓對(duì)水域存在天然畏懼，加之早年蘇州河環(huán)境不佳的固有印象，讓很多人忽略了上海水岸的獨(dú)特之美。”常年與水相伴、以艇為行，讓李唯對(duì)蘇州河、對(duì)水上運(yùn)動(dòng)有著截然不同的深刻感悟。

“如今的蘇州河煥然一新，不僅常態(tài)化舉辦龍舟賽、槳板賽等專業(yè)賽事，水岸包容度、開(kāi)放度持續(xù)提升，各類大眾化水上體驗(yàn)項(xiàng)目不斷落地，讓普通市民近距離親近水域、感受水上運(yùn)動(dòng)魅力。”在李唯看來(lái)，理應(yīng)通過(guò)更多體驗(yàn)與創(chuàng)作，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容記錄城市蛻變、傳播城市美好。

“期待未來(lái)我們可以打造更多高水平、國(guó)際化的水上賽事，另一方面也能降低參與門(mén)檻，讓水域運(yùn)動(dòng)更親民。同時(shí)，深度融合歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代風(fēng)貌，打造特色打卡點(diǎn)位，吸引更多年輕人走近水上運(yùn)動(dòng)。”李唯說(shuō)道。

從“書(shū)寫(xiě)體育”到“國(guó)際傳播”

賬號(hào)“東體榮記”的負(fù)責(zé)人丁榮，以體育記者的身份在傳統(tǒng)媒體深耕多年，報(bào)道過(guò)奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等重磅國(guó)際賽事，也俯身走入市井街巷、社區(qū)賽場(chǎng)，傳播著這座城市里普通人的體育熱愛(ài)。深耕體育報(bào)道領(lǐng)域多年，他已是業(yè)內(nèi)資深行家。

他對(duì)自己更為驕傲的一點(diǎn)，是在全民共創(chuàng)的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人必須面臨的轉(zhuǎn)型之路，他已率先邁步探索——用融媒賬號(hào)解讀體育百態(tài)、傳遞運(yùn)動(dòng)溫度，打破傳統(tǒng)傳播壁壘，讓鮮活的體育故事發(fā)出更響亮的聲音，走向更廣闊的受眾。

丁榮 “東體榮記”負(fù)責(zé)人

“兩周前我現(xiàn)場(chǎng)參加了TCG，有一個(gè)深刻的感受，即到場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者中有不少人是體育愛(ài)好者。這不是巧合，而是體育本身就自帶敘事張力——競(jìng)技的緊張、突破的瞬間、身體與意志的對(duì)話，這些是最有感染力、能夠引發(fā)不同國(guó)籍的人共鳴的內(nèi)容素材。”

常年扎根城市體育一線，丁榮對(duì)于上海各區(qū)體育發(fā)展了然于心，比如普陀區(qū)，他口中的“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作‘富礦區(qū)’”，水上、陸上、冰上各類運(yùn)動(dòng)齊頭并進(jìn)，特色項(xiàng)目發(fā)展態(tài)勢(shì)在全市獨(dú)樹(shù)一幟。

“體育具有天然的帶入感，優(yōu)質(zhì)的賽事和人物故事能夠引發(fā)受眾的共鳴。普陀的辦賽經(jīng)驗(yàn)告訴我們，把賽事辦到國(guó)際水準(zhǔn)，讓賽事成為敘事載體，便是推介城市最好的名片。”立足普陀、放眼上海，丁榮篤定，體育是城市開(kāi)展國(guó)際傳播、展現(xiàn)人文魅力最鮮活、最有力的舞臺(tái)。

大V沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影

從“單打獨(dú)斗”到“全民共創(chuàng)”

從創(chuàng)作，到出圈，再到破圈，多元觀點(diǎn)碰撞交融，優(yōu)質(zhì)思路匯聚共生。沙龍現(xiàn)場(chǎng)，多位網(wǎng)絡(luò)大V的深度交流與經(jīng)驗(yàn)分享，進(jìn)一步明晰了上海城市文化傳播的全新路徑與核心方向。

賬號(hào)“中國(guó)女足浦瑋”的負(fù)責(zé)人浦瑋呼應(yīng)了李唯的觀點(diǎn)，認(rèn)為依托賽事IP和場(chǎng)地資源，應(yīng)多做一些常態(tài)化的大眾體驗(yàn)和普及活動(dòng)，“不只要讓市民圍觀賽事、感受熱鬧，更要讓大眾親身參與、隨時(shí)體驗(yàn)，實(shí)實(shí)在在提升市民的參與感和幸福感。”

賬號(hào)“魏澤楷”的負(fù)責(zé)人魏澤楷通過(guò)畫(huà)作分享，分享了他對(duì)上海文脈底蘊(yùn)深厚的感嘆。“普陀區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，魚(yú)蝦、飛鳥(niǎo)、小動(dòng)物自在相伴，坐擁綠水青山與發(fā)展優(yōu)勢(shì)，得天獨(dú)厚的條件十分適合舉辦龍舟賽事。井然有序的辦賽之外，更讓我們這些年輕人能親身體驗(yàn)，這種‘吃現(xiàn)成飯’的感覺(jué)，真的很幸福。 ”

賬號(hào)“霞飛巷的邱小姐”的負(fù)責(zé)人邱致理表示，內(nèi)容創(chuàng)作者既是記錄者，也是城市氣質(zhì)的傳播者。上海出臺(tái)的“滬九條”扶持政策，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作保駕護(hù)航，全力鼓勵(lì)創(chuàng)作者深耕本土、講好上海故事。現(xiàn)如今上海的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已告別流量套路，兼具城市底蘊(yùn)與生活溫度。想要講好城市故事，必須扎根大眾日常生活、依托真實(shí)情感體驗(yàn)，讓內(nèi)容更有共鳴、更有力量。

體醫(yī)相融，運(yùn)動(dòng)賦能健康。“醫(yī)學(xué)專家陳世益”的賬號(hào)代表、華山醫(yī)院骨科醫(yī)生孫楊的“脫口秀”贏得現(xiàn)場(chǎng)滿堂彩，她表示，結(jié)合臨床工作，深感網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)科普責(zé)任重大。“如今不少患者會(huì)參考AI解答健康問(wèn)題，部分信息容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，這也提醒作為專業(yè)醫(yī)生的我們要做好專業(yè)引導(dǎo)，借助新技術(shù)傳遞科學(xué)健康理念。”

而另一位運(yùn)動(dòng)健康科普博主——賬號(hào)“脊博士鵬哥”的負(fù)責(zé)人李鵬同時(shí)是一位國(guó)際龍舟裁判，他用保障過(guò)皮劃艇和賽艇國(guó)家隊(duì)、參與過(guò)龍舟申奧工作的硬核經(jīng)歷，在進(jìn)一步科普運(yùn)動(dòng)重要性的同時(shí)，也呼吁更多人參與龍舟這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，“讓誕生于中國(guó)的這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有更好的傳承。”

龍舟場(chǎng)景共創(chuàng)前，魏澤楷在龍舟賽上現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)

半馬蘇河旁的長(zhǎng)風(fēng)灣黨群服務(wù)中心內(nèi)，賬號(hào)“王淵超”的主理人王淵超用一首自彈自唱的滬語(yǔ)歌曲《一首唱給蘇州河的歌》，讓所有人沉浸于與這座城市共生共愛(ài)的情感中；而在半馬蘇河上的夢(mèng)清園·中遠(yuǎn)兩灣城水域，魏澤楷又用一幅在龍舟上的現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，描繪出蘇河龍舟競(jìng)渡的趣味與城市煙火氣。

文藝與激情，正是傳統(tǒng)底蘊(yùn)與潮流新風(fēng)的碰撞。站在岸邊的市民只管看著兩條龍舟在水中PK的熱鬧景象，渾然不知龍舟上的這些劃手，大多是從沒(méi)拿起過(guò)楫槳的“素人”。但在之后幾天，點(diǎn)開(kāi)小紅書(shū)、微博、抖音、視頻號(hào)、嗶哩嗶哩等多個(gè)社交平臺(tái)，一定能看到諸多鮮活有趣的原創(chuàng)內(nèi)容，見(jiàn)證這場(chǎng)賽事的熱度持續(xù)攀升。

網(wǎng)絡(luò)大V參與龍舟場(chǎng)景共創(chuàng)

為這座城市的文化傳承與品牌傳播，各路創(chuàng)作者同心同行、各展所長(zhǎng)。以體育為舟，以共創(chuàng)為槳，在“滬九條”政策的賦能下，越來(lái)越多精彩的上海故事，正借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，傳向世界。

原標(biāo)題：《蘇河水岸蘊(yùn)藏創(chuàng)作名場(chǎng)面，他們?cè)跇曈茡P(yáng)中感受城市煙火氣》