廣東
瑞士奢華腕表品牌Rolex勞力士近日完成2026年以來第二次價格調整，與今年1月覆蓋全系列產品的漲價不同，此次6月漲價僅針對貴金屬表款，整體含金款式均價上漲約5%，鋼制款式、鈦金屬款式及部分鉑金款式價格維持不變。今年1月，勞力士已經進行一次全品類漲價，貴金屬腕表漲幅達到6.5%，鋼款平均上漲4%。今年兩輪漲價疊加，俗稱“金勞”的勞力士金表幅接近12%。
腕表行業媒體WatchPro、Wristler的統計顯示，在本月的漲價中，全金腕表平均漲幅約4.8%，間金款式平均漲幅約2.5%，搭載Oysterflex橡膠表帶的金款腕表漲幅超過5%。銷售爆款星期日歷型Day-Date漲幅接近5%，從4.31萬英鎊升至4.52萬英鎊；18K白金迪通拿Daytona和Everose永恒玫瑰金游艇名仕型Yacht-Master漲幅超過5%，前者從4.7萬英鎊升至4.94萬英鎊，后者從3萬英鎊升至3.15萬英鎊。
業內認為，這輪漲價是勞力士首次明確地將原材料成本與產品定價直接掛鉤。過去兩年，黃金市場經歷了罕見的上漲周期，國際黃金價格從2024年每盎司約2000美元一路攀升，2025年4月金價突破每盎司3300美元，今年一月創下每盎司5500的歷史高點，目前則回落至每盎司4100美元左右，但整體價格仍遠高于歷史平均水平，市場機構Metals Focus預計，黃金仍將維持高位運行，并繼續受到全球避險需求支撐。
作為年產量超100萬枚腕表的大型制表品牌，勞力士擁有極強的定價能力。品牌授權經銷商對WatchPro表示，即便貴金屬腕表售價走高，市場需求并未出現下滑。據悉，勞力士擁有自己的貴金屬鑄造工廠，所有18K黃金、白金及永恒玫瑰金均由集團內部生產，因而能夠嚴格管控黃金純度與工藝品質。黃金經熔煉、合金配比后鑄成金錠，再由品牌各生產車間加工為表殼、表帶、表圈及其他零部件。金價持續上漲，大幅推高了金表的生產成本。
公開數據顯示，自2024年以來，多款全金迪通拿累計官方售價漲幅已經達到約28%，部分星期日歷型、游艇名仕型、潛航者型及GMT-Master系列金款累計漲幅達到14%至20%。事實上，除了勞力士外，過去一年百達翡麗、愛彼、江詩丹頓等瑞士奢侈腕表品牌均不同程度提高貴金屬產品售價。在全球奢侈品消費增長放緩背景下，奢侈腕表品牌卻越來越依賴高凈值客群，旗下貴金屬產品成為維持盈利能力的重要工具。
而奢侈手表在二手市場的穩定價格，進一步強化消費者對其保值屬性的認同。據南都此前報道，中國奢侈品協會發布的《2025年中國二手奢侈品市場發展報告》顯示，手表和手袋是當前二手奢侈品交易中交易額最大的兩類商品。在手表品類中，勞力士、百達翡麗、愛彼等品牌最受歡迎，其中勞力士手表在二手市場的表現尤為亮眼。以“水鬼”為例，2025年4月的官方零售價為84500元，二手市場成交價卻高達10.2萬元，溢價率超20%。
瑞士鐘表工業聯合會發布的最新數據顯示，4月全球出口額同比下滑16.6%至21.28億瑞士法郎（約合人民幣180億元），主要受到對美國出口同比大跌56.4%影響，但同期對中國內地出口額同比增長17.1%至1.54億瑞士法郎（約合人民幣13億元），對中國香港的出口額同比增長13.5%至1.49億瑞士法郎（約合人民幣12.6億元）。按材質來看，貴金屬制成的手表出口額下滑24.3％，其他金屬制成的手表出口額則增長10%。
南都N視頻記者 王欣
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