湖南訊 5月，深圳文博會。由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦的國家級文旅交流活動上，全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會副會長、湖南華夏投資集團董事長鐘飛“在芙蓉鎮(zhèn)讀懂中國”主題分享，獲得國家文旅部領(lǐng)導高度評價。但真正讓在場150余位業(yè)界精英動容的，不是芙蓉鎮(zhèn)那些耀眼的榮譽，而是她用一座古鎮(zhèn)的八年光陰，回答了一個樸素而深刻的問題：當一本書寫下了一座小鎮(zhèn)，這座小鎮(zhèn)該如何對得起這本書、這片土地、這里的百姓？

一、歸來：一個人，一座座橋，一條條回家的路

很多人問鐘飛：為什么要回到全國最窮的貧困縣——古丈和永順，做投資大、見效慢的文旅項目？答案很簡單：因為那里是家鄉(xiāng)。

她是湘西女兒。山里的路有多難走，她知道；這個地方要發(fā)展起來有多不容易，她更知道。當年做決定，董事都反對。但她始終覺得，企業(yè)家的賬本不能只寫利潤，也要寫家鄉(xiāng)、百姓和時代。家鄉(xiāng)不是只在遠方去懷念的地方，也不是事業(yè)成功后去衣錦還鄉(xiāng)的地方，而是有能力時在寒夜里去抱薪點燃和照亮前路的地方。

但她的回歸，從來不是簡單的回歸。

她從湘西走出去，走遍世界，閱盡繁華與文明。十多年的閱歷、見識，凝聚成對湘西那份深入骨髓的熱愛、感念與希冀。最后，她用生命和心血，在家鄉(xiāng)的土地上繪就了這幅文旅藍圖，譜寫反哺家鄉(xiāng)的夙愿。

一個人，帶來了一群人。一顆心，匯聚了千百顆從湘西走出去的游子的心。

這份初心，最早種在古丈的紅石林。那還是2003年，鐘飛帶隊進村調(diào)研后，離村時已走出很遠，她忍不住回眸一望——楓樹下，鄉(xiāng)親們還在那里，遙望著她們遠去的方向。就是這一回眸，故鄉(xiāng)落在她眼里，也從此刻進了她心里，一生再沒放下過。 她說，老百姓多么希望我們能回來，這份希望，就是我們最該為家鄉(xiāng)做事的原因。那時的紅石林，是一片蠻荒之地，她帶著團隊逢山開路、遇水架橋，當?shù)乜λ固氐孛矅乐厝彼陀H自帶隊下天坑尋找水源。為勘測出深埋在土石下的地質(zhì)奇觀，就在荒山上每隔兩米打一個勘測樁，一寸一寸地繪制出深埋億萬年山體的骨骼，并帶領(lǐng)當?shù)剜l(xiāng)親如愚公移山般掏挖了整整八年。高峰時3000多人揮鋤挖石，在那個脫貧攻堅的年代，一人務(wù)工，全家脫貧，輻射帶動了周圍幾千人，人均年收入從2003年不足400元，到2019年脫貧攻堅勝利時已逾萬元。正是這份付出，讓這片蠻荒之地煥發(fā)新生——窮山溝通了水電路，沉睡億萬年的地質(zhì)奇觀重見天日，不僅成了國家4A級景區(qū)，更被聯(lián)合國教科文組織認定為湘西世界地質(zhì)公園最核心的園區(qū)。這是華夏集團在湘西最早的實踐，也是“政企民共生共榮”最原始的雛形。

就像芙蓉鎮(zhèn)里酉水河上的五座橋，每一座都刻著時代的印記，也見證著她回家的路。十幾歲時，她第一次走出大山，走的是一座石橋，從湘西到長沙汽車要走兩天兩晚。后來去北京求學，走的是第二座綠皮火車橋，從湘西到北京，也要兩天兩夜。再后來，是第三座國道橋，從省城來汽車要走十七個小時，那時正在開發(fā)古丈紅石林，一走就是好多年。第四座是高速橋，從長沙到湘西要六個小時。2022年底，第五座高鐵橋開通，從湘西到長沙僅要兩個小時，到北京也只需六個小時。兩天兩晚到兩小時，一條條路通了，一座座橋搭起，時代讓湘西聯(lián)通的更遠的世界，也是歸鄉(xiāng)游子一步步走回家鄉(xiāng)的印記。她一人少年遠游，帶回五湖四海的一群人，為家鄉(xiāng)賦能和拼搏。

二、共生：一條底線，一座平臺，一場風雨同舟

芙蓉鎮(zhèn)的故事，始于一條底線。2018年，難于上青天的八年招商中，當?shù)卣廊粓允刈×瞬贿w原住民的底線。因為對家鄉(xiāng)、對這片土地的共同理念與認同，與父老鄉(xiāng)親同生共榮。

要知道，在景區(qū)開發(fā)邏輯里，原住民生活常被視為管理難點，按常理一般會被遷出古鎮(zhèn)或者劃出運營范圍。但芙蓉鎮(zhèn)偏偏選擇了一條更難、卻更有意義的路，留住了古鎮(zhèn)的根脈，留住了生活的煙火，更留住了子子孫孫可以賡續(xù)的文化基因——政企民同生共榮。

正是在這樣的政企共識中，芙蓉鎮(zhèn)合資公司留住了芙蓉鎮(zhèn)最動人的瀑布、碼頭、老爹的煙袋、阿婆搖著搖窩里的孫子看著鋪子、孩子們光腳唱著山歌在青石板上跑過的場景都成為古鎮(zhèn)天人合一的最美風景。孩子不再留守，老人不再空巢。不是讓商業(yè)替代老百姓，而是讓商業(yè)和老百姓彼此成就。鐘飛說：“有生活繼續(xù)發(fā)生的古鎮(zhèn)，才是我的故鄉(xiāng)。”

三、扎根：在至暗時刻，守住永不熄滅的燈火

芙蓉鎮(zhèn)打造了“花開芙蓉·畢茲卡的狂歡”的演藝，增加了演員和NPC等崗位。守住了疫情閉門歇業(yè)時還永不熄滅的萬家燈火，哪怕只有一位游客，也永不落幕的演藝。這份堅守，越在至暗時刻越是灼灼生輝，這也是土家兒女身上流淌的基因。

芙蓉鎮(zhèn)是千年土司王城，是818年民族自治歷史開啟的福地。土家族文化延綿千年，有著獨特的生命智慧：大喜時，用歌哭告別過去；大傷時，用歌舞送別生命——那是流淌在血脈里的、對苦難悲喜與生死輪回的生命豁達與堅韌，逆境中越挫越勇，這種文化與精神與時代相呼應。鐘飛與湘西本土的專家、藝人們一起，精心打造的“花開芙蓉·畢茲卡的狂歡”行浸式實景演藝，把梯瑪神歌、茅古斯、酉水號子、打溜子、銅鈴舞、擺手舞等十三項土家元素和非遺，放回瀑布、吊腳樓的萬家燈火中，讓游客真正融入土家的過去和現(xiàn)在，在發(fā)生故事的場景中還原故事，再現(xiàn)歷史，為這座承載了兩千多年波瀾壯闊歷史的古鎮(zhèn)以及依然堅守于此的古鎮(zhèn)人，都找到了文化的根脈，這證實了：文化從來不是被塵封的標本，而是在一代代人的煙火歲月中生生不息的精神血脈。

四、向新：讓產(chǎn)業(yè)回歸百姓，讓民族IP成為引擎

走進芙蓉鎮(zhèn)街巷深處，穿著西蘭卡普的鄉(xiāng)親們正忙著竹編、木雕、扎染、蠟染、挑花；街邊非遺鋪面大多是前店后坊、前鋪后家。芙蓉文旅合資公司近千名員工，80%來自本地，老百姓在家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)或做“包租婆”。2018年華夏進駐以后，入園人數(shù)從每年幾十萬上升到三百多萬人，租金漲了二十倍，有些偏僻的小巷也成了熱鋪，甚至漲了幾十倍。

更深層的邏輯在于：這些年，芙蓉鎮(zhèn)合資公司與永順縣委縣政府一起，推動產(chǎn)業(yè)長紅，如永順霉茶、獼猴桃等農(nóng)特產(chǎn)品進入景區(qū)銷售，對西蘭卡普、竹編、蠟染等非遺手工藝進行設(shè)計創(chuàng)新和培訓，轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的文旅產(chǎn)品。同時為原居民購買城鄉(xiāng)醫(yī)保和房屋火險，為他們的健康和財產(chǎn)雙兜底。通過直屬景區(qū)帶動近萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，7000多戶近4萬人的異地搬遷棚改戶從最偏僻的小溪來到芙蓉鎮(zhèn)安居樂業(yè)。平臺引流輻射和拉動全域幾十萬人脫貧和振興鄉(xiāng)村。文旅產(chǎn)業(yè)的價值，不只是門票、演藝和商業(yè)街，更在于它能不能讓老百姓的山珍河味等農(nóng)產(chǎn)品消費和賣掉，把手藝人留下來，把年輕人吸引回來，把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈真正建起來。芙蓉鎮(zhèn)的實踐證明，民族IP不是停留在符號和包裝上的概念，而可以成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，成為群眾增收的渠道，成為民族地區(qū)共創(chuàng)美好生活的重要支撐。

鐘飛說：“做文旅的最高境界，不是復原一個場景，而是喚醒一種生活?！?/strong>

今天的芙蓉鎮(zhèn)，越來越多不同膚色、不同語言的國際游客出現(xiàn)在青石板街上。2025年，國際攝聯(lián)布西主席說：“芙蓉鎮(zhèn)·紅石林度假區(qū)是世界上獨一無二的攝影天堂?！?/p>

文化有根，傳播無界；山水有界，情感無界。芙蓉鎮(zhèn)走向世界的，不只是一個景區(qū)品牌，更是中華民族多元一體的文化氣象，是中國山河、中國鄉(xiāng)愁、中國人民勤勞智慧與美好生活的當代表達。

五、求索：政企民同心，是文旅最大的難題，沒有之一

八年來，政企民經(jīng)歷了三年疫情、消費降級、門票質(zhì)疑等諸多風雨，但在各級黨委政府的關(guān)心支持下，在華夏集團的持續(xù)投入和運營堅守中，在原居民的共同參與下，芙蓉鎮(zhèn)先后獲得全國文旅網(wǎng)紅打卡地、首批國家級夜間消費聚集示范區(qū)、全國文旅品牌出海百強案例等榮譽，《花開芙蓉·畢茲卡的狂歡》入選首批“全國40強旅游演藝精品名錄”。

這背后，是政企民風雨同舟、肝膽相照。政府營造環(huán)境、統(tǒng)籌資源、促進發(fā)展；企業(yè)做產(chǎn)品、宣推、營銷，搭平臺、引流量、拓市場；百姓則做業(yè)態(tài)、興產(chǎn)業(yè)。各歸其位、彼此成就，才有了政企民同心的共生格局。

鐘飛說：政府、企業(yè)與原居民和諧同心、同生共榮。這是全國乃至世界做文旅最大的難題，沒有之一。我們看似平常的實踐和探索，卻是文旅最堅實的底盤。我們不敢說芙蓉鎮(zhèn)已經(jīng)做出了合格的答案，但我們過去、現(xiàn)在和未來，都將認真做好這篇文章。

芙蓉鎮(zhèn)因一部茅盾文學獎小說《芙蓉鎮(zhèn)》及其同名電影而聞名，更因永順縣委縣政府與華夏集團攜百姓風雨同舟而出圈火爆。不止于此，華夏集團還沿著文學與山水交織的脈絡(luò)，精心打造了“華夏芙蓉文旅”六朵金花——花開橘洲·江天暮雪、花開靖港、花開書堂山、花開張家界·山海標志門、花開鳳凰門·二十四時，以及花開芙蓉·畢茲卡的狂歡，三湘四水，一路花開。這些項目的背后，是地方黨委政府對文化資源的統(tǒng)籌規(guī)劃，是企業(yè)對產(chǎn)品、演藝、運營和市場的持續(xù)投入，也是當?shù)匕傩赵诰蜆I(yè)、創(chuàng)業(yè)和文化傳承中的深度參與。與此同時，華夏集團將這些線路精心編排為系列研學課程：在橘子洲，溯《夢溪筆談》、尋杜甫、蘇軾、秦觀、黃庭堅等唐宋名家筆下在湖湘大地的“江天暮雪”千年文脈；在靖港，品讀《靖港船埠志》中“千帆競渡、百貨云屯”的碼頭風華；在芙蓉鎮(zhèn)，尋特殊年代里，普通人逆境中的生命力；在鳳凰門，走進沈從文《邊城》里的湘西世界。一書一景，行走山河，讓青少年在可觸可感的體驗中愛上閱讀，真正踐行“讀萬卷書，行萬里路”。

面向未來，華夏集團將繼續(xù)深耕文旅，讓文旅照亮山河，讓產(chǎn)業(yè)溫暖百姓。讓每位走進湘西、走進芙蓉鎮(zhèn)的游客，愛上中華民族的燦爛文化、壯美山河和人間煙火。

讓世界看見一個有底蘊、有溫度、有力量的中國。

這就是芙蓉鎮(zhèn)的回答。也是一位湘西女兒，用一生寫給家鄉(xiāng)的情書。