四川
一句走紅網絡的口號——由卡爾希發布——已經成了美國紐約市新的非官方“市歌”。
紐約尼克斯目前在NBA總決賽中以3比1領先，距離自20世紀70年代以來首次奪冠只差一場。紐約城里氣氛高漲，街頭到處是藍色和橙色，麥迪遜廣場花園外人群歡呼。至少在上周，一句走紅網絡的口號成了紐約新的非官方城市頌歌：“我的市長是穆斯林，我的貝果是猶太人的，我的克里斯汀·迪奧，尼克斯四場拿下”。
不過，在球隊失利后，最后一句已經不再成立——如今已不可能有球隊在4場內結束這輪系列賽。但這句口號已經有了自己的生命力。上周尼克斯贏球后，23歲的尼克斯球迷MD Ahnaf Hossain在一段帶有卡爾希標識的視頻里喊出了這幾句。
《紐約時報》稱這些詞句是“純粹的紐約城市詩歌”。這段爆紅視頻的傳播范圍也早已超出紐約，視頻播放量達到740萬次，這些句子還被印上了T恤和帽子。
前一晚，Hossain又在紐約街頭被拍到，喊出了一個更新版本，既反映了系列賽的現實進展，也提到了有一名尼克斯球迷正在梵蒂岡慶祝：“我的市長還是穆斯林，我的貝果還是猶太人的，教皇站在我們這邊，尼克斯五場拿下”。
這些歌詞為何能迅速走紅？其中當然有卡爾希的營銷推動。視頻發布在一個頻道上，頻道里一個帶有卡爾希標識的機器人會在街頭采訪球迷，試圖復制紐約街頭采訪賬號Sidetalk那種更自然走紅的傳播公式。
另一層原因，是這些詞句在充滿戾氣的社交媒體環境中顯得格外積極。它們還帶來一種輕易可感的團結意味，而這個世界恰恰迫切需要這種東西。尤其是在一場市長競選中，佐赫蘭·馬姆達尼的對手曾試圖挑動不同宗教身份之間的對立。Hossain對《華盛頓郵報》說：“我是和猶太人、穆斯林、海地人、巴基斯坦人、孟加拉人一起長大的。我只是想把大家團結起來。”
第一句讓人想到揚·吉茲2008年發行的歌曲《我的總統》。那首歌出現在巴拉克·奧巴馬崛起之際，其中有一句是“我的總統是黑人，我的蘭博是藍色的”。第二年，在奧巴馬就職后，杰斯為這首歌做的混音版里也有類似歌詞：“我的總統是黑人，我的邁巴赫也是。”
圍繞這段視頻的爭議并不止于此。還有人指出，這本質上是一則卡爾希廣告。原始視頻來自這家預測市場公司，隨后又被一個在簡介中推廣該網站的X賬號轉發。卡爾希之后還發布了對Hossain的后續采訪。Hossain在采訪中說，吸引他的是那支“標志性的綠色麥克風”。在第二次采訪時，卡爾希還送給他一條真正的迪奧圍巾。
此后，卡爾希承認，這段視頻背后有“聰明的營銷”，但對視頻究竟是如何策劃的，表述依然含糊。該公司對《前臺體育》表示：“它也有自然發生的一面……不是我們去找他說，‘來，對著這個麥克風講兩句。’是他先找到我們，然后我們才聯系上，拍了第二條視頻。”
斯坦福社交媒體實驗室創始主任杰夫·漢考克說，營銷確實是這段視頻成功的一部分，但并不能解釋全部。他認為，走紅背后有三個因素。第一，它講的是紐約，而紐約仍是美國最大的媒體市場。第二，“它契合當下，幽默、吸引人，而且短小簡單”。第三，則是幕后的營銷推動，通常是“某種隱藏的互動機器在運轉，其中既有算法，也有一些協調行為”——比如相關賬號可能收錢去重點推薦和轉發某段視頻，從而推高傳播。
當然，這種操作并不總能成功，而這恰恰說明這句口號本身的感染力。漢考克說：“他們大概嘗試過幾十次類似的東西，真正能爆紅的情況很少見。”
Hossain本人似乎相當平靜地面對這場突如其來的走紅。他更關注的，還是比賽本身，以及這些比賽正在給紐約帶來的影響。他周一對《紐約時報》說：“我覺得，體育精神正在帶來一種這座城市很久很久沒有見過的愛。”
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