2026年6月13日，首都青年編輯記者協會文旅專業委員會、四川廣播電視臺"四川觀察"聯合召開的"首屆主流媒體促進文旅高質量發展暨川超現象研討會"在成都舉行。來自全國主流媒體、智庫、文旅企業等近50家機構的相關負責人，就主流媒體如何從文旅傳播的"報道者"到文旅產業的"推動者"展開討論。

"川超"（四川省城市足球聯賽）由四川廣播電視臺作為唯一指定宣傳推廣、直轉播及市場化運營主體。在完全依托市場化運營的前提下，憑電視臺資源整合，打造出全國矚目的群眾體育爆款，實現"政府負擔輕、市場有活力、群眾得實惠、電視臺有競爭力"的多贏局面。作為四川廣播電視臺"川超"運營的主陣地，四川觀察搭建起了"一鍵購票、實時觀賽、話題參與、資訊互動、賽程回看"的完整閉環，驗證了運營模式的有效性。在全民足球持續升溫的大背景下，這一賽事成為媒體促進文旅高質量發展的典型案例。

四川廣播電視臺黨委書記、臺長李鵬在致辭中指出，"川超"現象是主流媒體與文旅深度融合的生動實踐。省級足球賽事能成為全網現象，驗證了一條路徑——主流媒體的專業運營能力，足以把一個地方賽事變成一張文旅名片。他表示，期待以此次研討會為起點，傳媒與文旅的跨界不止于對話，更多落到可復用的方法論上。

首都青年編輯記者協會會長孟雷認為，主流媒體在文旅融合大潮中，不應只是記錄者、傳播者，更應成為參與者、推動者和創新生態的構建者。主流媒體應積極作為，體現"主流媒體+文旅"的新發展理念和格局，成為落實"百業+文旅""文旅+百業"戰略的探索者、實踐者、排頭兵。

在主旨發言環節，中國國際公共關系協會副會長，總臺"象舞指數"評價專家組組長，中華全國新聞工作者協會原黨組成員、書記處書記王冬梅提出，文旅報道提質增效的"五個一+雙量化"工作法：守一個魂、講一類故事、用一套打法、扛一份責任、達一個目標，最終以發稿量和傳播量作為硬指標。支撐這套方法的，是她梳理的八個維度——從錨定時代站位到總結落地路徑，涵蓋內容、矩陣、人才、產業等全鏈條。

原國家旅游局黨組成員、副局長吳文學認為，"主流媒體是城市經營和文旅破局的核心命脈。"他指出，一座城市能否在文旅賽道上跑出來，很大程度上取決于當地媒體能不能把資源翻譯成故事、把行業短板轉成議題、把政策落地成橋梁。他用五個方向拆解這一命題：正向品牌塑造、輿論監督、青年消費趨勢把握、政企媒溝通、科技賦能產業。

四川觀察合創新媒體發展有限公司總經理黃敏以"川超"賽事為案例，分享了主流媒體圍繞賽事IP打造數字化運營閉環的實踐經驗。她重點介紹了從自主可控票務平臺建設切入，將賽事轉播者升級為集票務、互動、消費于一體的產業生態運營者的完整路徑，并以運營數據展示"從觸達到共振"的全景打法，為"傳媒+文旅"落地提供了可復制的樣本。

同程旅行副總裁、首都青記協文旅專委會副主任委員柴瑩輝表示，當前旅游行業正進入"文旅資源平權"時代，不再只有傳統強勢旅游城市能夠被看見，美食驅動、實景演藝、小眾秘境、民俗節慶、體育賽事等特色資源，都可能成為城市出圈的新入口。OTA平臺作為"流量發現者、轉化承接者、產業沉淀者"的三重角色，應幫助目的地把內容熱度轉化為客流、消費和產業沉淀。

財新傳媒副總裁、財新創意董事長周智琛則圍繞媒體賦能城市IP打造作了主題分享。他提出，"每座城都值得一次新的講述"。他系統梳理了媒體賦能文旅的三個層次：傳播層，做用戶觸達的傳播官；創意層，做內容賦能的創意官；戰略層，做生態共建的戰略官。他還從造勢、造場、造物三個維度，分析如何推動城市資源稟賦轉化為不可復制的精神資產。

北京青年報新媒體有限公司常務副總編輯張砥分享了北青報"傳媒+教育+文旅"的融合實踐。他介紹，北青報依托《中學時事報》、"教育圓桌"、"北京少年報"等教育垂直矩陣，切入研學市場，重點服務學校"大思政課"體系建設，提供專業研學內容與線路設計。他表示，主流媒體的核心轉型，是從單純的新聞信息提供者轉變為社會生活的連接者和服務者。

新京智庫副主任鄭偉彬則以數據為支撐，系統解碼"傳媒+文旅"的價值閉環。據他介紹，新京報《網紅城市潛力報告》已連續三年追蹤115座城市，構建了涵蓋搜索指數、線上美譽度、旅游吸引度、達人參與度四個維度、25項指標的評價體系。他指出，主流媒體不僅是流量制造者，更是注意力解讀者與產業賦能者。

中國東方文化研究會會長，文化和旅游部原辦公廳主任、國家圖書館原館長熊遠明與中國報業協會常務副理事長，中宣部原副秘書長兼新聞局局長明立志分別作總結發言。他們的發言觀點形成了有趣的互補——一個提醒"守"，一個更強調"進"。熊遠明指出，文旅傳播不能只看熱鬧，更要看到背后的文化厚度和社會價值。他期待業界集思廣益、獻計獻策，在深化文旅融合的道路上持續引導，積極發揮帶頭作用。

明立志指出，從"川超"出圈到文旅高質量發展，主流媒體為文旅融合高質量發展提供引導價值、信息服務，為廣大人民群眾提供更好的體驗，這既是能力所系，也是責任所在。他希望業界與多方攜手，抓住新機遇，共同打造"媒體+文旅"融合新高地。

會上還展示了四川航空打造的全國首個系統化"航空+非遺+文旅"公共文化品牌"云端非遺安逸四川"。該項目依托客艙場景與空地互聯技術，構建"空中非遺微展廳+地面體驗專區"沉浸式體驗閉環，創新"票根經濟"模式串聯文旅消費場景。