隨著美加墨三家東道主相繼亮相，世界杯目前還沒有足夠精彩的比賽滿足球迷的胃口。

或許是比賽不夠精彩，球迷紛紛開始“找茬兒”。

不少球迷發現，每當上半場進行至約22分鐘，會出現統一的補水暫停（hydration break）。主裁判哨子一吹，比賽短暫中斷，雙方球員紛紛跑向場邊喝水。

而在電視機前，各國轉播商紛紛切換為商業廣告。有的廣告甚是“溫馨”，提示你：“休息休息”“該補水啦”。

補水暫停引發觀眾不適 圖/FIFA世界杯

對于“補水暫停”，部分球迷表達了強烈不滿。他們認為，原本完整的上、下半場45分鐘被隨意切割，嚴重影響比賽的流暢度與看球體驗。

更令球迷不滿意的是，國際足聯嘴上說是為了“心疼球員”而作出這一改變，卻更像是變相逐利。

中國新聞周刊了解到，國際足聯規定增設3分鐘“補水暫停”的官方表述為：在2026年美加墨世界杯期間，國際足聯將把球員健康放在首位，每場比賽上下半場各設置一次3分鐘補水暫停，讓球員補充水分。球員將受益于補水暫停。

本屆世界杯并非首次出現“補水暫停”，2008年北京奧運會足球比賽中，阿根廷與尼日利亞的男足決賽設在中午12點，各有關方面對高溫綜合研判后，就曾在上下半場各采取一次臨時暫停，讓球員到場邊喝水降溫。

2014年至2022年三屆世界杯中，國際足聯推行的是由當值主裁判臨場判斷是否補水的規則，并非強制。2014年巴西世界杯，荷蘭對陣墨西哥的1/8決賽比賽地當日氣溫高達38.8攝氏度，空氣濕度接近80%。比賽進行至第33分鐘，當值主裁判鳴哨中斷賽事，轉播畫面首次彈出“Cooling Break” 。這是世界杯史上首場因高溫啟用的官方補水暫停。

如今，“補水暫停”有了明文硬性規定，變成了“標準化流程”。

2025年底于美國華盛頓舉行的世界杯轉播商會議上，美加墨世界杯美國區首席賽事官馬諾洛?祖比里亞宣布，補水暫停不設任何天氣或溫度觸發條件，所有比賽必須執行，以確保所有球隊在所有場次中擁有完全平等的比賽環境。

國際足聯這一規則，對外一直宣稱是注重球員健康。因為美加墨世界杯全部104場比賽中，有相當比例的比賽是在高溫環境下進行。

曾參與過奧運會醫療保障的中日友好醫院神經外科副主任醫師，中國探險協會野外醫學與運動康復專業委員會主任任鴻翔對中國新聞周刊介紹，在高溫環境下劇烈運動，運動員容易出現脫水現象，嚴重的可能會得熱射病，也就是嚴重中暑。

世界杯各隊備戰比賽普遍在高溫環境下 圖/FIFA世界杯

“因為高溫狀態下運動，出汗是人體的正常生理現象。如果單純為了應對脫水，只需要補充水分、電解質，間歇性喝一些運動功能飲料就可以，甚至沒有絕對必要去休息3分鐘。”任鴻翔說。

在任鴻翔看來，如果美加墨世界杯的一些比賽，場地環境溫度已經達到極易誘發熱射病的程度，3分鐘休息補水的意義就不大了。“在中暑情況下，人體除了失水，還會出現體溫系統失靈，必須盡快離開高溫環境做一些特殊處理，通常是物理降溫。”

任鴻翔注意到，世界杯賽前，全球不少醫學領域知名專家聯名給國際足聯致公開信，呼吁比賽安排應參考國際通行的WBGT溫度指數，如指數顯示存在熱射病重大風險，理應推遲或延期比賽，而不是強行讓球員置于風險中，出現問題再被動補救。

據統計，在本屆世界杯共計16座主辦城市中，只有美國洛杉磯、達拉斯、亞特蘭大、休斯敦及加拿大溫哥華5座體育場裝有空調。而例如法國隊三場小組賽全在無空調球場的下午場比賽，西班牙隊有兩場小組賽都在有空調的賽場。不少質疑聲認為，都“一刀切”進行補水暫停，形式上做到了公平，實際上并未結合現實情況。

在部分球迷看來，此舉不排除是國際足聯為了多賺錢，找到“為了球員健康”這一看似合情合理的完美借口。

國際足聯本次在美加墨舉辦擴軍48隊的世界杯，想多賺錢的目標早已不加掩飾，電視轉播、營銷、票務方面，紛紛在學習美國職業體育聯盟的“先進經驗”。

國際足聯主席因凡蒂諾（右） 圖/視頻截圖

“補水暫停”，恰恰類似NBA的技術暫停，形成了一個黃金廣告位。以純廣告時長每次約2分10秒計算，104場比賽給每家轉播商合計新增約7小時全新廣告庫存。

根據官方報告，在2023至2026這四年世界杯周期里，國際足聯總收入預計將達到創紀錄的130億美元，比上一個周期大漲超過70%。其中，2026年美加墨世界杯將貢獻約89億美元，轉播權收入預計提高到約39億美元，而這7小時廣告庫存甚至是“重要增量”。

在播放廣告的執行層面，以福克斯為代表的美國商業電視臺更是“露骨”。揭幕戰比賽中，美國福克斯體育將畫面重新切換回比賽時，比賽已經恢復進行大約10秒鐘，這意味著電視觀眾錯過了南非試圖扳回比分的精彩瞬間。

而部分歐洲轉播商、公共電視臺則趨于保守，表示不會利用該窗口投放廣告，以避免破壞觀賽體驗。

對于“補水暫停”新政，體育營銷機構，體育大生意聯合創始人張玉強對中國新聞周刊表示，若只從廣告營銷的角度看，有關于“補水暫停”的爭議，也存在不同國家和地區體育文化、習慣不同造成的“眾口難調”。

“現代足球起源于歐洲，歐洲人對于足球的觀賽追求更純粹，因此普遍更容不得加播廣告，但是北美對于體育有自己的商業化包裝模式，北美受眾的觀賽習慣，相對而言更寬容一些。”

張玉強認為，國際足聯于本屆世界杯推行“補水暫停”政策，雖然不是臨時政策，但也尚未成為“永久規則”，未來各洲際足聯比賽、聯賽是否會沿襲國際足聯在本屆世界杯中的政策，需要打上一個問號。

“至少國際足聯旗下的比賽，想要收回恐怕不容易，也不排除未來國際足聯繼續再找一些由頭，為世界杯增設廣告位。”張玉強說。

記者：葉珠峰

編輯：胡克非