文：杜杰

編輯：孫聰穎

6月12日，美加墨世界杯揭幕戰爆出紅牌爭議。第84分鐘，南非球員茲瓦內無球狀態下擊打對手面部，主裁起初并未發現。借助VAR回看后，裁判直接出示紅牌。南非只剩9人應戰，最終0-2不敵墨西哥。這也是世界杯揭幕戰首次由VAR追加直接紅牌。

6月13日、14日兩場小組賽中VAR均深度全程介入賽事，世界杯歷史首次黃牌“易主”的標志性改判出現。依托VAR技術，賽場任何違規動作都難逃鏡頭審視。

經此幾幕，VAR的價值變得愈發直觀，應用價值也飛速普及。

回望足壇歲月，1986年墨西哥世界杯，馬拉多納在禁區用一個隱蔽到幾乎無法察覺的手球，將球送入英格蘭隊的球門。主裁判視線被阻擋，他吹響了進球有效的哨聲。

這個被稱為“上帝之手”的瞬間，改變了那場半決賽的走向，也讓全世界不得不承認一個殘酷的事實：人眼的物理極限，就是比賽公正的天然邊界。頗具爭議的“上帝之手”，儼然成為新舊判罰時代一道清晰的分水嶺。

足球百年發展歷程中，門線爭議始終層出不窮。隨著賽場節奏不斷加快、身體對抗愈發激烈，各類戰術體系也日趨復雜，種種現實問題，也推動國際足聯下定決心引入先進技術做輔助。那些曾經只能靠運氣和爭議裁決的瞬間，終于有了被“看清楚”的可能。

近些年，承擔多機位輔助回看的VAR技術早已成為足壇標配，也正是依托它，賽場判罰才有了更公正的依托。

鏡頭轉向幕后的視頻裁判工作室，遍布各大賽區視頻裁判室的回放屏幕上，設備邊框那一抹標志性綠底白字標識格外醒目，那是再熟悉不過的英文標識 ——Hisense。為本屆世界杯裁判判罰之眼提供核心技術的，正是來自中國的海信。

VAR的“火眼金睛”，背后有硬核支撐

VAR的核心價值，在于用技術還原比賽的真實瞬間。對于VAR裁判而言，屏幕上的每一個像素、每一幀畫面，都可能決定一個進球的歸屬、一張紅牌的判罰，甚至一支球隊的命運。

想要讓VAR 的公正價值真正落地，承載賽事回放的顯示設備，必須先跨過三道嚴苛的技術關卡，缺一不可。

第一道關卡，克服高速拖影難題。如今足壇攻防轉換瞬息萬變，皮球飛行時速近乎百公里，越位毫厘之差、禁區瞬間身體碰撞，全都對屏幕響應速度有著極致標準。倘若設備存在數毫秒延遲，慢動作回放便會產生拖影、越位標線偏移，極易誤導裁判做出誤判。

第二道關卡，杜絕色彩偏差。賽場草坪明暗交錯、球員光影重疊本就是常態，裁判要在復雜色彩環境里分辨觸球瞬間、犯規動作。顯示設備一旦出現細微色偏，動作邊界就會變得模糊，關鍵判罰細節也會被色彩干擾掩蓋。

第三道關卡，把控明暗對比。正午逆光下的射門、賽場燈光造成的反光，都是設備要直面的考驗。畫面高光區域曝光過度，會看不清皮球行進軌跡；陰影區域漆黑無層次，球員腳下動作難以辨識，二者都會直接左右判罰結果。

面對這三重考驗，海信RGB-Mini LED技術給出了針對性的解決方案，也因此成為了世界杯不可或缺的“基礎設施”。

為順利承載 VAR 回放復核的核心需求，足壇多年來始終在尋找能攻克三大顯示難題的專業設備。

歷經層層嚴苛篩選，海信 RGB-Mini LED 脫穎而出，充分經受住賽場各類畫面場景的嚴苛考驗，成為 2026 美加墨世界杯 VAR 體系不可或缺的核心配套。

首先是高速拖影難題。現代足球攻防轉換極速、皮球飛行速度極快，對屏幕動態顯示能力要求嚴苛。海信RGB-Mini LED搭載4K 180Hz原生高刷屏與1ms極速響應技術，可精準捕捉高速運動畫面的每一處細節。VAR慢動作回放全程畫面清晰銳利，無拖影、無偏移，能夠真實還原越位毫厘之差、禁區瞬時肢體接觸等關鍵場景，為裁判精準判罰提供可靠依據，保障賽事公平。

其次是色彩偏差問題。賽場草坪光影交錯、環境色彩復雜，細微色偏便會掩蓋關鍵動作細節，干擾判罰。海信獨創RGB三原色直出技術，輸出高純度原色光，實現專業級超高色準。全新升級的玲瓏4芯真彩背光技術，補齊傳統顯示的青色光譜斷層，豐富色彩層次、精準還原賽場本色。門線皮球投影、草坪深淺陰影等細微場景，都能真實復刻，讓判罰細節清晰可辨。

最后是復雜明暗場景帶來的顯示考驗。賽場正午逆光、燈光反光、角落陰影等場景，極易造成畫面過曝或死黑。海信RGB-Mini LED依托數萬級精細分區控光與10000尼特超高峰值亮度，擁有極致畫面動態范圍。高光區域不發白、皮球軌跡清晰可見，陰影區域不死黑、球員腳下細微動作一目了然，助力裁判全方位看清賽場真實畫面。

對此，奧維睿沃總經理陳慧深有感觸，她向《華爾街科技眼》坦誠，在 VAR 專業場景中，中國廠商的顯示與算力綜合方案已不輸、甚至優于傳統歐美方案，海信成功卡位這一融合賽道，掌握了新一代賽事技術標準的話語權。

依托全方位的核心技術突破，加之海信長期服務歐洲杯、世俱杯等頂級賽事積累的成熟經驗，海信RGB-Mini LED順利通過FIFA實驗室嚴苛測試，正式成為2026美加墨世界杯VAR系統官方指定顯示設備，以中國硬核科技，守護全球頂級賽事的公平公正。

賽前，國際足聯主席因凡蒂諾，到IBC參觀并親自體驗角色躍遷。他坦承：“這是全球有史以來技術最先進、最頂尖的國際轉播中心。”因凡蒂諾的感嘆，就是對這一技術最好的背書。

對此，北京體育大學體育新媒體系主任、體育賽事整合營銷資深專家劉慶振向《華爾街科技眼》指出，VAR 證明了技術可以成為賽事的核心組成部分，為 AI 輔助裁判、實時數據分析、數字轉播增強等后續技術合作打開了大門。當技術系統直接參與進球是否有效的判定時，品牌就從 "贊助商" 變成了 "基礎設施提供者"。

從“贊助”到“信任”，長期主義的勝利

海信與國際頂級足球賽事的緣分，并非一朝一夕。

2018年俄羅斯世界杯，海信作為首個來自中國的消費電子類贊助商，實現了從“中國品牌”到“全球品牌”的初步跨越。2020年歐洲杯，海信再次成為官方贊助商。

但真正的轉折發生在2024年，這一年，海信以VAR顯示官方合作伙伴的身份，深度參與到歐洲杯的賽事運行之中。這是國際頂級足球賽事，首次采用中國品牌的顯示設備，作為VAR判罰系統的核心。這份信任延續到了2025年的世俱杯以及今年的世界杯。

與往屆相比，2026年的合作有著本質的不同。首先是自身技術的全面升級，RGB-Mini LED技術的落地應用，讓顯示精度達到了前所未有的高度，能夠滿足VAR系統和全球轉播的需求。其次是合作范圍的擴展，從單一的VAR裁判室，延伸到了整個國際轉播中心（IBC），全球所有的賽事信號都在這里匯聚、處理、分發，海信的顯示設備為全球數千名媒體記者和轉播人員提供服務。

深耕國際頂級賽事多年，連續三屆重磅大賽的深度合作，也悄然見證了海信體育布局的迭代升級。

從早期依托頂級賽事打開全球知名度，到靠過硬的硬件品質與專業技術收獲行業認可，再到深度融入賽事核心運轉體系，成為賽事公平競技中不可或缺的一環。

一路走來，海信在國際賽事中持續迭代與成長。這離不開其多年深耕顯示領域、堅持技術創新的初心沉淀。也正因如此，中國顯示技術與中國智造的硬實力，收獲了國際足壇的高度認可與充分信賴。

創新參與方式，推動體育營銷進入2.0時代

如今，科技與體育深度融合已是賽事發展大勢。從乒乓球鷹眼、網球電子司線，再到足球 VAR 系統，科技已跳出輔助工具的定位，深度嵌入競技規則之中。順勢而生的，還有頂級賽事的合作變革，傳統曝光式贊助已然落幕，技術賦能成為品牌接軌國際頂級賽場的全新核心路徑。

回望可知，“營銷1.0”時代，比拼的是財力。三星、LG等國際品牌，依靠巨額的贊助費用，換取賽場邊的廣告位和品牌露出機會。這個階段的核心目標是“被看見”，通過頂級賽事的巨大流量，快速提升品牌知名度。對于賽事主辦方而言，贊助商更多是“金主”的角色，雙方的合作停留在商業層面。

而在“2.0”時代，與體育的融合比拼的是科技實力。品牌不再是場邊的Logo，而是賽事運行系統的技術底座。頂級賽事需要最先進的技術來保障比賽的公平性和觀賞性，而科技品牌則需要頂級賽事這個全球舞臺來驗證技術實力、展示價值。雙方的合作，從單純的商業交換，變成了深度的技術賦能和價值共生。

對此，北京關鍵之道體育咨詢有限公司創始張慶在采訪中向《華爾街科技眼》表示，中國企業的體育營銷，已從單純花錢換曝光的淺層贊助，進階為以技術落地賽事、軟硬實力雙向賦能的深度價值合作。

海信正是2.0時代的典型代表，其RGB-Mini LED硬核技術，深入到了世界杯的核心環節，保障了VAR系統的精準運行，讓比賽更加公平公正。而世界杯這一全球關注度最高的體育賽事，也為海信的顯示技術提供了最嚴苛的檢驗場，這意味著海信的顯示技術通過了全球最高標準的檢驗，具備了定義行業標桿的能力。

沉淀技術出海方法論，為中企海外揚帆鋪路

深度參與世界杯VAR系統，成為海信技術出海的重要里程碑。企業由此完成進階，從本土品牌成長為全球技術標準參與者，品牌核心價值持續提升。

定位升級直接拉動全球影響力與市場銷量。依據谷歌與凱度發布的2025中國全球化品牌50強榜單，海信連續九年穩居前十，外界對其技術創新能力的認可度持續走高。海外市場對品牌的認知徹底更新，海信不再只是高性價比家電廠商，已然成為全球顯示技術領域的領跑者。

技術落地帶來實打實的市場成果。海信視像半年報顯示，電視海外銷量穩步增長，98英寸及以上產品出貨量同比提升85.29%，Mini LED產品出貨量同比增長108.24%。奧維睿沃數據顯示，75英寸以上大屏全球市占率19.9%，位居行業首位；98英寸、100英寸超大屏份額分別達28.9%、47.7%，均拿下全球第一。長期技術投入與賽事賦能，讓技術出海戰略收獲顯著成效。

依托重大賽事開展的技術出海布局，也加速了海信整體產業升級。企業從單一顯示設備制造，全面轉向全場景科技生態服務。以核心顯示技術為根基，業務延伸至商用顯示、芯片、云服務、AI機器人等領域，構筑全新增長曲線。全年新顯示相關業務收入84.58億元，同比增長24.92%，毛利率28.07%。

回顧國內企業數十年出海之路，行業從貼牌代工走向自主創牌，從低價競爭轉向價值競爭，一路走來歷經諸多探索。在這一進程中，海信的技術出海實踐，為同行帶來兩大核心啟示，一是樹立發展信心，二是沉淀可行方法。

外界曾普遍認為中國品牌難以切入行業核心領域，這一固有認知被徹底打破。海信用實踐證明，國內企業完全有能力攻克技術難關，站上全球頂尖競技舞臺。這樣的突破是技術實力長期積淀的必然結果，也為眾多走在技術出海道路上的企業注入前行動力。憑借近十年體育營銷與海外技術布局，海信摸索出一套可復制路徑：將頂級賽事驗證成熟的技術，同步落地消費與商用市場，反哺產業迭代，形成技術、賽事、市場聯動發展的良性循環。

海信走出的技術出海范式，具備極強的行業借鑒價值。它印證了中國企業不僅能打造優質產品，更能掌握核心技術、深度參與全球行業標準制定。

這套依托賽事賦能技術、技術驅動全球化發展的模式，也讓更多出海科技企業堅定方向。中國品牌闖蕩全球市場，核心競爭力始終源于自主技術積累。筑牢技術根基，才能在國際競爭中站穩腳跟，持續收獲全球市場與行業的認可。

“海信依舊是最具代表性的標桿性企業。過去十年，海信最大的成就是蹚出一條路，即中國企業可以憑借技術實力與世界對話，打破了”人傻錢多“的固有印象”，禹唐體育執行董事李江認為，正是因為海信在先，我們看到如今家電、汽車、能源等細分產業集體殺入全球頂層體育營銷市場。到了2.0時代，海信又以VAR贊助為切入點，開拓出賽事技術共建的營銷新維度，這在全球范圍內也是極具標志性的事件，是具有劃時代意義的。這也是中國企業在世界本該呈現的面貌，其影響也必將是最為深遠的。