北京
“安陽(yáng)篇”錄制現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)本該展示本地特產(chǎn)的物料環(huán)節(jié)出了不該出的錯(cuò)。節(jié)目效果沒(méi)有停在這里——隨之曝光的，是節(jié)目組借公益之名向地方收取高額合作費(fèi)用的爭(zhēng)議。一檔捧紅無(wú)數(shù)頂流的國(guó)民綜藝，正因此面臨前所未有的信任危機(jī)。
正方觀點(diǎn)很直接：綜藝終究是娛樂(lè)產(chǎn)品，公益只是節(jié)目效果的“配料”。觀眾看的是明星互動(dòng)，地方要的是曝光，雙方各取所需。哪怕物料出錯(cuò)、收費(fèi)偏高，只要收視率還在，產(chǎn)品邏輯就沒(méi)有崩。
反方則拿出淄博與哈爾濱的案例反駁。這兩座城市的文旅爆發(fā)，并沒(méi)有依賴(lài)綜藝植入，而是靠大量普通游客自發(fā)傳播出的“被真誠(chéng)對(duì)待”的體驗(yàn)。節(jié)目組一邊宣揚(yáng)公益，一邊向地方收取遠(yuǎn)超服務(wù)成本的費(fèi)用，等于把“真心”變成了待價(jià)而沽的商品，用戶遲早會(huì)感知到虛偽。
我的判斷很明確：文旅營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)產(chǎn)品，核心不再是曝光量，而是信任。曝光能買(mǎi)來(lái)關(guān)注，卻買(mǎi)不來(lái)真實(shí)的口碑。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)屏幕里的公益是明碼標(biāo)價(jià)的劇本，對(duì)城市的向往就會(huì)迅速塌縮。安陽(yáng)的風(fēng)波只是信號(hào)，真正該停播的，不是節(jié)目，而是那種把真誠(chéng)當(dāng)點(diǎn)綴的過(guò)時(shí)產(chǎn)品觀。
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