北京
一部成本1400萬(wàn)元的電影，最終拿下17億元票房。這個(gè)投入產(chǎn)出比超過120倍的案例，發(fā)生在《給阿嬤的情書》身上。
在上海國(guó)際電影節(jié)的一場(chǎng)論壇上，該片出品方總裁透露了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：電影成功后，公司收到了大量“給阿公的情書”的劇本投稿。但他坦言，成功本身帶有很強(qiáng)的偶然性，過去行業(yè)里慣用的“爆款公式”已經(jīng)行不通了。
論壇上，多位電影行業(yè)的 executives 和導(dǎo)演圍繞這一案例展開了討論。他們的共識(shí)是，觀眾的口味正在發(fā)生深刻變化。曾經(jīng)能穩(wěn)定產(chǎn)出高票房的類型片模板、明星組合、營(yíng)銷套路，如今越來越難以復(fù)制成功。
《給阿嬤的情書》本身沒有大導(dǎo)演、沒有流量明星、也沒有鋪天蓋地的宣傳。它靠的是情感共鳴和口碑發(fā)酵，走出了一條完全不同于工業(yè)化大制作的路徑。這種路徑能否復(fù)制？出品方總裁的態(tài)度是謹(jǐn)慎的：每一次成功都是特定時(shí)間、特定情緒、特定表達(dá)的共同結(jié)果。
年輕創(chuàng)作者的入場(chǎng)方式也在改變。相比過去追求“大IP+流量”的安全牌，現(xiàn)在更多人愿意從個(gè)人真實(shí)情感出發(fā)，用低成本去試探市場(chǎng)的反應(yīng)。這種試探本身，就是對(duì)“爆款公式”的徹底放棄。
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