還記得嘎子謝孟偉嗎？去年因直播帶警服帶貨喜提“拘留+封殺”的他并沒有淡出人們的視線。

盡管他如今已遠(yuǎn)離直播帶貨，直播時(shí)更是愛胡言亂語。可關(guān)于他的各種段子和梗反而越來越火，尤其是那個(gè)百事可樂的梗，成了網(wǎng)友茶余飯后最大的樂子。

然而大家也并沒有忘記，嘎子各種爭(zhēng)議的導(dǎo)火索，都源自他2021年賣假酒。“潘嘎之交”的故事更是讓公眾看清了直播間的真相：一切都是貪欲和流量惹得貨。

而當(dāng)我們至今仍在感慨嘎子賣假酒有多離譜時(shí)，最近直播間里又發(fā)生了一起假酒爭(zhēng)議，再次將直播間背后的利欲熏心暴露無遺。

01

央視曝光：成本2.5元的“特供酒”，直播間敢賣599元一瓶！

就在前幾天，媒體曝光了一起觸目驚心的特大制售假冒“特供酒”案。

看完這個(gè)案子，只能說頭皮發(fā)麻、觸目驚心。一是因?yàn)樯姘附痤~巨大，足足有6000元；

二是這個(gè)案子不是發(fā)生在線下，而是直播間。

據(jù)央視報(bào)道，有不法分子在貴州仁懷市的一個(gè)小酒廠里，用最便宜的方式勾兌“白酒”。

具體怎么勾兌，其實(shí)很簡(jiǎn)單。這些酒都是“熟串酒，就是將醬香型白酒七輪次發(fā)酵后本應(yīng)丟棄的酒糟，澆上食用酒精再蒸餾一次得到的酒液。

具體成本又低到什么程度呢？每斤酒水成本只有2.5到2.8元。你沒有看錯(cuò)，不到三塊錢。

可就是這種成本低至白菜價(jià)，甚至嚴(yán)重危害健康的假酒，經(jīng)過一番“包裝”，身價(jià)直接翻了上百倍。

這些不法分子給這酒起了一個(gè)非常“牛”的名字——“備戰(zhàn)”。到底啥意思，就是字面上的意思。

包裝就更離譜了，用的是特種鋼箱、軍綠色外觀，印著五角星，還寫著“京西特需物資供應(yīng)”“一號(hào)送審樣”等字樣。處處暗示：這可不是普通酒，而是“xx特供”。

看到這里，大部分有點(diǎn)常識(shí)的人都能看出來，這酒實(shí)在假得不能再假。

先不說是用酒精加香精勾兌這件事，就單看所謂的營(yíng)銷包裝就純屬扯淡。所謂“特供”本身就是一個(gè)用來忽悠人的噱頭。這種東西就算真的有，你也買不到，更別提直播間了。

可誰能想到，就是這么一款黑心又抽象的假酒，他們是真敢在直播間賣。

直播間里，主播一邊遮遮掩掩地貼住廠家信息，一邊故弄玄虛地壓低聲音說：“這個(gè)酒背后的哥哥，是北京大院的。條條杠杠星星點(diǎn)點(diǎn)，點(diǎn)到為止啊，家人們。”然后就是倒數(shù)“三、二、一，上鏈接”，至于這酒標(biāo)價(jià)多少？599元一瓶。

對(duì)，你沒看錯(cuò)。成本不到3塊錢1斤的勾兌酒，裝進(jìn)一個(gè)看起來“很厲害”的盒子里，再配上幾句語焉不詳?shù)陌凳荆透屹u到599元。

要是按一箱6瓶算，那就是將近3600元。這利潤(rùn)率，誰來了都得叫一聲大哥。

更讓人氣憤的是，這種所謂的“特供”，除了本身是騙錢的噱頭外，國(guó)家早就明令禁止生產(chǎn)和銷售了。這幫人就是抓住了一部分消費(fèi)者愛慕虛榮的心理，瘋狂收割。

比這還令人瞠目結(jié)舌的時(shí)，這些不法分子手里還不止這一款假酒。

另一個(gè)直播啊間，他們還在售賣兩款分別名叫“軍臺(tái)”和“京總一號(hào)”的酒，都是類似的套路和話術(shù)，收割的依舊是同一類人。

看到這些賣假酒的如此猖狂，估計(jì)嘎子謝孟偉都得直搖頭。和他們比起來，嘎子可真就是良民了。

02

為什么直播間假酒屢禁不止？

這伙人敢在直播間賣嘎子看了都搖頭的假酒，或許大部分人以為是個(gè)例。

然而這種想法實(shí)在是太天真了。不光是酒，類似的直播間售假案，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)被曝光一次。

比如去年，某頭部網(wǎng)紅“大熊”的直播間，就曾賣起了“100%官方保真”的飛天茅臺(tái)。結(jié)果消費(fèi)者買回去一鑒定，壓根就是假酒。

更奇葩的是，這款假酒的交易流程里，錢從四川收，貨從河南發(fā)，發(fā)票在北京開，繞來繞去，消費(fèi)者連找誰維權(quán)都搞不清楚。

再比如市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)過的一起涉案金額高達(dá)2.6億元的假酒案。

犯罪團(tuán)伙連正規(guī)廠房都沒有，就在農(nóng)村的破作坊里，用食用酒精加香精，勾兌出“劍南舂”“五稂液”這種一眼假的山寨貨，然后通過直播間瘋狂出貨。主播一邊喊著“廠家直銷，虧本清倉”，一邊賺得盆滿缽滿。

這些案例有一個(gè)共同特點(diǎn)：酒是假的，話術(shù)是真的。除了廠家明目張膽造假外，帶貨的主播更是知假售假。

尤其是直播間里的那些主播，賣酒時(shí)那可是演技在線、充滿激情，死的都能被他們說活。

再加上彈幕里配合演出的那些“拖”，一瓶成本幾塊錢的酒精水，愣是硬生生被包裝成“大師手釀”、“窖藏老酒”以及“內(nèi)部特供”的高端貨。

而那些不明真相又想滿足虛榮心的人，就是那個(gè)被收割的對(duì)象。

而每一次有假酒案曝出，大家?guī)缀醵紩?huì)問同一個(gè)扎心問題：為什么直播間假酒屢禁不止？

依筆者來看，原因無非就三個(gè)，卻條條扎心：

一是實(shí)在過于暴利，違法成本太低

這里我們先算一筆賬：成本不到3塊錢的勾兌酒，賣599元一瓶。就算主播拿走一半的傭金，廠家和商家還有將近300元的毛利；賣出去100瓶，就是3萬塊的純利潤(rùn)。賣出去1000瓶，就是30萬。

一旦廠家被抓，雖然主播和商家在法律上也要負(fù)責(zé)人。但無非就是罰點(diǎn)錢、封個(gè)號(hào)的事。過兩天換個(gè)馬甲又能重新開播。

就算罰得比較多或者被徹底封殺，也依然有很多主播憑著僥幸心理鋌而走險(xiǎn)。畢竟這么大的利益誘惑，沒被逮到就是賺。

二是平臺(tái)監(jiān)管相對(duì)滯后

不得不說，這是一個(gè)老生常談的問題。每次有網(wǎng)紅主播翻車爆雷都有人提，然而每次都還是會(huì)發(fā)生類似的問題。

難道平臺(tái)就真的管不了嗎？顯然不是。不是管不了，而是只想睜一只眼閉一只眼。

假酒、假貨、虛假宣傳雖然坑害消費(fèi)者，可對(duì)于平臺(tái)來說，這些都是流量和成交額。

而平臺(tái)要的就是這個(gè)，不出問題就“視而不見”也就不是什么秘密。

今天封了一個(gè)賣假酒的號(hào)，明天這些人又換個(gè)號(hào)繼續(xù)播繼續(xù)投流。只要平臺(tái)不徹底切斷利益鏈條，這種“貓鼠游戲”就會(huì)一直玩下去。

三是消費(fèi)者的認(rèn)知偏差和虛榮心被精準(zhǔn)拿捏

說得難聽一點(diǎn)，很多人買這些假到不能再假的東西，是真的不懂嗎？

或許有一部分人由于認(rèn)知偏差確實(shí)不懂。可某些消費(fèi)群體，是明明心里沒底覺得假也要試一試，覺得能撿漏。

這本質(zhì)就是貪圖便宜、愛慕虛榮心理作祟。因?yàn)檫@些人覺得，喝這種酒有面子，哪怕明知道有問題，也能證明自己有路子、有關(guān)系。

這種虛榮心，被不法分子拿捏得死死的。他們不需要把酒釀得好喝，只需要把故事編得好聽。

回過頭再看嘎子謝孟偉當(dāng)年的眼淚，多少有點(diǎn)諷刺。

他哭過，后悔過，但并非覺得自己做錯(cuò)了什么，而是財(cái)路被斷了，沒法再賺錢了。

可這么多年過去，假酒不但沒絕跡，反而越演越烈。封了一個(gè)嘎子哥，還會(huì)有更多更離譜的人出現(xiàn)。

所以，作為一名普通消費(fèi)者，我們能做的其實(shí)很簡(jiǎn)單：不貪小便宜、不盲目聽信直播間那些天花亂墜的話術(shù)，別給這些人以可乘之機(jī)。