上海
當熱力四射的國際板式網球，邂逅煙火氣十足的端午民俗，會碰撞出怎樣的火花？這個問題的答案，正在楊浦的街頭巷尾生動上演。
近幾天，2026國際板式網球巡回賽金級賽事（FIP GOLD SHANGHAI）在江灣體育中心激戰正酣。作為該級別賽事首次登陸中國的舞臺，這里不僅匯聚了全球頂尖選手，更成為一扇展示中國傳統文化與城市溫度的窗口。趁著比賽間隙，一群來自世界各地的板式網球運動員走進了陽普鄰里·小世界的端午非遺主題市集，沉浸式體驗了一把中國傳統節日的熱鬧氛圍。
在熙攘的市集里，糖畫攤位前尤為熱鬧。來自西班牙的板式網球選手皮得·孔蘇埃格拉（Peter Consuegra）正全神貫注地跟隨手藝人學習制作糖畫。只見他以勺為筆、以糖為墨，在石板上來回勾勒，一個融合了自己姓名首字母“P”和“C”、并巧妙暗合板式網球造型的專屬標志躍然呈現。
“這個圖案代表我的名字，一邊是P，另一邊是C，這個造型有點像板式網球。我把我的名字和板式網球的元素融合在了這個標志里?！逼さ门e著自己親手完成的“甜蜜作品”，興奮地向記者展示，“我此番來上海，是參加在這里舉辦的職業板式網球賽事FIP Gold，這是一場規格很高的特色賽事。此行之余，我們也想感受中國的本土文化，好好逛逛上海。我特別喜歡這里，這些民俗小游戲很有意思，氛圍很熱鬧?！?/p>
市集另一側，蹴鞠、投壺、剪紙、面塑等非遺體驗攤位前同樣人頭攢動，不時傳來歡聲笑語。不遠處，一場由古箏、二胡、笛子、琵琶等經典樂器演繹的民樂專場正同步上演，悠揚的江南小調與磅礴的國風樂章交織，為市集增添了深厚的文化底蘊。幾位結伴而來的小朋友聽得入了迷，孫翊宸小朋友掰著手指說：“里面有二胡、古箏、琵琶、笛子，這些音樂都很優美，我覺得很多地方很好玩?！?/p>
這場以球為媒的球員非遺文化體驗活動，是上海楊浦商貿（集團）有限公司探索“文商旅體展”融合發展模式的一次生動實踐。主動將國際流量引入社區，讓運動員在最真實的城市生活場景中，感受上海溫度、體驗中國文化。社區商業空間承載的已不再是單純的交易功能，而是成為了文化交流與情感連接的公共客廳。
事實上，端午非遺體驗只是楊浦商貿布局中的小小一環。圍繞此次國際賽事，集團系統性地構建了一套“以賽為媒、以商聚勢、以文潤城”的組合拳：他們不僅打造了融合賽事文化與城市符號的IPC聯名版IP“陽仔”，還特別設計了兼具專業功能與城市溫度的“Athlete Lounge”球員休息室，并推出了將賽事流量導入線下消費的“尊享楊浦”賽事推薦品牌計劃。
賽事期間，市民不僅可以在賽場感受板式網球運動魅力，也能夠在商圈和社區商業項目中同步觀看賽事直播、參與互動活動，與賽事實現更近距離的連接。
從一場熱鬧的非遺互動，到一個聯名IP的誕生，再到一個融合了體育、商業、文化與旅游的發展新模式，楊浦商貿正通過一系列務實的舉措，將國際賽事的“流量”轉化為城市消費的“增量”和城區品牌的“聲量”，助力楊浦建設具有國際影響力的體育消費新高地。在這里，體育不再僅僅是比賽，更是一種連接世界、滋養社區、點亮日常的生活方式。
文字：毛信慧
圖片：毛信慧
視頻：梅愷
編輯：熊乙
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