今年2月，《奪寶奇兵：古老之圈》開(kāi)發(fā)商MachineGames的聯(lián)合創(chuàng)始人兼工作室總監(jiān)耶爾克·古斯塔夫松（Jerk Gustafsson）強(qiáng)調(diào)，電子游戲市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。“我今年54歲。”古斯塔夫松說(shuō)，“我從小就喜歡玩游戲，很可能是玩游戲長(zhǎng)大的第一代人。因此，當(dāng)我臨近退休，也就是70歲左右的時(shí)候，高齡玩家的基數(shù)應(yīng)該會(huì)上升到頂峰。”

然而，游戲行業(yè)似乎沒(méi)有為服務(wù)日益壯大的老年玩家群體做好準(zhǔn)備。“年紀(jì)較大的玩家越來(lái)越多了……這些玩家可能四五十歲，甚至已經(jīng)超過(guò)60歲。”在近期進(jìn)行的2026年北歐游戲大會(huì)上，荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo的市場(chǎng)情報(bào)總監(jiān)埃馬紐埃爾·羅齊爾（Emmanuel Rosier）在一次演講中表示，“當(dāng)他們退休時(shí)，甚至?xí)痊F(xiàn)在更有錢(qián)——令人感到遺憾的是，沒(méi)有哪家公司為退休人士制作游戲。”

眾所周知，美國(guó)、日本、英國(guó)以及多個(gè)西歐國(guó)家都面臨著人口老齡化問(wèn)題。據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1972年65歲及以上人口占英國(guó)總?cè)丝诘拇蠹s13%。在半個(gè)世紀(jì)后的2022年，這一比例已增長(zhǎng)到19%，預(yù)計(jì)2072年將進(jìn)一步升至27%。

英國(guó)年齡超過(guò)55歲的游戲玩家人數(shù)變化及預(yù)測(cè)（數(shù)據(jù)來(lái)源：Ampere Analysis）

許多老年人想玩電子游戲。另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Ampere Analysis指出，在2025年，年齡超過(guò)55歲的英國(guó)游戲玩家人數(shù)約為662萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字到2031年有望增長(zhǎng)至731萬(wàn)。而在整個(gè)西歐地區(qū)，去年年齡逾55歲的游戲玩家總數(shù)為5189萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2031年將上升至5690萬(wàn)。

游戲產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)Aldora首席執(zhí)行官、前SuperData負(fù)責(zé)人約斯特·范德魯南（Joost van Dreunen）認(rèn)為，開(kāi)發(fā)者需要轉(zhuǎn)變思路，加大對(duì)老年玩家群體的關(guān)注。“開(kāi)發(fā)商一直在忽視老年玩家，就像曾經(jīng)連續(xù)幾十年忽視女性玩家那樣。”范德魯南說(shuō)，“許多廠商視野狹隘，花了40年時(shí)間追逐同一批受眾群體，覺(jué)得那是最穩(wěn)妥的選擇。你可以想象一下，如果好萊塢的制片廠只拍18歲男性愛(ài)看的電影，電影行業(yè)會(huì)變成什么樣？”

“老年玩家為游戲行業(yè)帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇。在美國(guó)，2022年40歲以上玩家的游戲消費(fèi)額約為190億美元，這項(xiàng)數(shù)據(jù)到2030年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至430億美元，增幅高達(dá)132%。與此同時(shí)，整個(gè)游戲行業(yè)卻正在萎縮。這些玩家擁有最多的可支配收入，最豐富的游戲經(jīng)驗(yàn)，對(duì)品牌也特別忠誠(chéng)。然而，由于游戲廠商總是盯著那些酷愛(ài)競(jìng)技游戲的年輕玩家的各項(xiàng)指標(biāo)，他們?cè)谛袠I(yè)數(shù)據(jù)看板中往往最不顯眼。事實(shí)上，老年玩家雖然不經(jīng)常參與競(jìng)技，卻仍然對(duì)玩游戲充滿熱情，并且愿意為游戲持續(xù)消費(fèi)。”

“游戲廠商需要改變思維模式。畢竟，玩電子游戲長(zhǎng)大整整一代人正在步入人生的新階段，他們有錢(qián)有閑，也有繼續(xù)玩游戲的意愿。”范德魯南補(bǔ)充，“我相信，最早關(guān)注老年玩家群體的第一批發(fā)行商將獲得機(jī)構(gòu)性?xún)?yōu)勢(shì)，其他發(fā)行商則會(huì)像之前對(duì)待女性玩家那樣，落后10年才意識(shí)到這個(gè)玩家群體的價(jià)值。”

Aldora首席執(zhí)行官、前SuperData負(fù)責(zé)人約斯特·范德魯南

適應(yīng)老年玩家的需求

Xbox新任首席戰(zhàn)略官、資深分析師馬修·鮑爾（Matthew Ball）認(rèn)為，除了休閑手游之外，大多數(shù)游戲產(chǎn)品很難吸引老年人。

“我們肯定正在失去相當(dāng)一部分老年玩家。”鮑爾在2月的一次采訪中直言。鮑爾指出，老年人在玩游戲的間隙通常會(huì)休息更長(zhǎng)時(shí)間，許多游戲卻無(wú)法很好地幫助他們重新上手。“開(kāi)發(fā)商普遍重視游戲開(kāi)頭幾分鐘的新手教程，但新手教程往往并非導(dǎo)致玩家流失的真正原因。”鮑爾說(shuō)，“大多數(shù)玩家不會(huì)在玩了30分鐘后就流失，他們之所以再也不愿重返游戲，原因可能包括游戲的地圖規(guī)模擴(kuò)大，工具變得更多等等。某些玩家可能會(huì)想：‘我的天啊，技能書(shū)太復(fù)雜了，我究竟該先升級(jí)哪些東西？’”

“與年輕玩家相比，老年玩家更有可能因?yàn)檫@些原因流失。游戲廠商在組織玩家測(cè)試時(shí)很少考慮老年人的體驗(yàn)，通常不會(huì)問(wèn)這類(lèi)問(wèn)題：‘對(duì)于一個(gè)超過(guò)兩周沒(méi)碰手柄的58歲老人來(lái)說(shuō)，游戲里的第9個(gè)Boss有多難打？’”

Xbox首席戰(zhàn)略官馬修·鮑爾

老年玩家玩游戲的方式也和年輕人不太一樣。知名重制游戲開(kāi)發(fā)商N(yùn)ightdive Studios的前業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁拉里·庫(kù)珀曼（Larry Kuperman，已于今年3月退休——譯者注）指出：“當(dāng)我們問(wèn)‘大家明年玩什么游戲？’時(shí)，我們或許問(wèn)錯(cuò)了問(wèn)題。我認(rèn)為第一個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是：‘我們會(huì)用什么設(shè)備玩游戲？’”

庫(kù)珀曼認(rèn)為，大多數(shù)老人不會(huì)使用配置極高的電腦或次世代主機(jī)玩游戲——尤其是考慮到硬件價(jià)格近期大幅飆升。“如果你觀察人們能在普通電腦上玩的游戲類(lèi)型，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有兩大類(lèi)游戲能夠真正從中受益。”庫(kù)珀曼說(shuō)，“其中一類(lèi)是像Roblox這樣的游戲，它們可以在低端設(shè)備上運(yùn)行，并且自成平臺(tái)，但我覺(jué)得它們無(wú)法滲透老年玩家群體。不過(guò)，一些其他品類(lèi)的游戲正在吸引越來(lái)越多的老年玩家，比如溫馨游戲、休閑游戲和復(fù)古游戲。復(fù)古游戲的優(yōu)勢(shì)在于，玩家不需要高配置電腦就能玩。”

庫(kù)珀曼還提到，游戲廠商可以考慮重啟那些曾經(jīng)深受老年玩家喜愛(ài)的品牌或IP。例如，Nightdive就曾操刀開(kāi)發(fā)《恐龍獵人》《Blood》和《星球大戰(zhàn)：黑暗力量》（Star Wars: Dark Forces）等古早游戲的重制版。“這些品牌能夠引起老年玩家的共鳴。如果你告訴一位年齡超過(guò)65歲的老人：‘噢，這是一款類(lèi)魂游戲’，對(duì)方可能完全聽(tīng)不懂你在說(shuō)什么。但如果你提到《星球大戰(zhàn)》，對(duì)方就會(huì)說(shuō)：‘啊我知道，我很熟悉那個(gè)品牌。’”

2024年，Nightdive工作室推出了《星球大戰(zhàn)：黑暗力量》的重制版

為老年玩家重建舒適區(qū)

英國(guó)公司Blaze Entertainment是復(fù)古游戲掌機(jī)Evercade的開(kāi)發(fā)商，據(jù)其首席執(zhí)行官安德魯·拜厄特（Andrew Byatt）透露，購(gòu)買(mǎi)Evercade掌機(jī)的許多玩家曾經(jīng)遠(yuǎn)離游戲多年，如今想要重溫童年時(shí)的快樂(lè)。在拜厄特看來(lái)，這些老年玩家的需求沒(méi)有得到充分滿足。“如果所有開(kāi)發(fā)商都專(zhuān)注于打造規(guī)模宏大的電影級(jí)體驗(yàn)，將目標(biāo)受眾鎖定為十幾歲的青少年和20歲出頭的年輕人，那么我認(rèn)為他們錯(cuò)失了一個(gè)良機(jī)。”

拜厄特補(bǔ)充，除了經(jīng)典IP的知名度之外，流程相對(duì)簡(jiǎn)短也是復(fù)古游戲吸引老年玩家的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。老年玩家往往擁有更多的可支配收入，“但他們的時(shí)間可能更少，因?yàn)楣ぷ鞣泵Γ蛘哌€有其他事情要忙……復(fù)古游戲的體驗(yàn)恰恰適合他們。”

與庫(kù)珀曼一樣，拜厄特認(rèn)為，老年玩家未必愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)昂貴的游戲硬件。因此，Blaze推出了價(jià)格親民的入門(mén)級(jí)復(fù)古游戲掌機(jī)Super Pocket。“這對(duì)老年玩家來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)樗麄兛赡懿皇悄欠N超級(jí)投入的硬核玩家。”拜厄特說(shuō)。

Super Pocket掌機(jī)

與此同時(shí)，拜厄特希望歷史上數(shù)量眾多的經(jīng)典游戲能夠得到更廣泛傳播。“我一直對(duì)電子游戲與音樂(lè)、電影之間的差異感到有點(diǎn)沮喪。”他坦稱(chēng)，“音樂(lè)和電影的歷史資源被整理得井井有條，而且很容易獲取，你可以通過(guò)各種服務(wù)找到幾乎每年的所有作品……相比之下，游戲行業(yè)在這方面還做得不夠好。”

但拜厄特強(qiáng)調(diào)，并非只有復(fù)古游戲才能吸引老年玩家——新銳開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也大有可為。“我們既發(fā)行堅(jiān)持為老平臺(tái)制作游戲的開(kāi)發(fā)者的作品，也會(huì)發(fā)行一些帶有濃厚復(fù)古風(fēng)格的獨(dú)立游戲。無(wú)論如何，我相信面向老年玩家的細(xì)分市場(chǎng)正持續(xù)增長(zhǎng)，而且老年玩家們還會(huì)越來(lái)越有錢(qián)。”

TikTok活動(dòng)、炫目的游戲線上發(fā)布會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)年輕人極具吸引力，往往能夠引發(fā)病毒式傳播，卻未必能夠打動(dòng)老年玩家。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，電子郵件仍然是最強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具。”拜厄特透露，“我們的郵件列表就像一筆寶貴財(cái)富，我們總是通過(guò)郵件觸達(dá)客戶(hù)，效果比社交媒體渠道好得多。”

哪些類(lèi)型的游戲更對(duì)老年玩家的胃口？

杰克·埃默特（Jack Emmert）是一位美國(guó)資深游戲設(shè)計(jì)師，曾參與開(kāi)發(fā)《英雄之城》《星際迷航Online》等網(wǎng)游，今年1月重返Cryptic Studios并擔(dān)任CEO。埃默特指出，如果游戲廠商將老年玩家視為目標(biāo)受眾群體，將有機(jī)會(huì)撬動(dòng)巨大商機(jī)。“與十幾歲的青少年相比，一名50幾歲的玩家更有價(jià)值。”他說(shuō)，“50幾歲的玩家有大量可支配收入和閑余時(shí)間，渴望回到童年……我今年57歲了，仍然每天都玩游戲。10年后我還會(huì)繼續(xù)玩游戲，很可能再過(guò)10年也不會(huì)放棄這份愛(ài)好。”

但埃默特認(rèn)為，隨著年齡增長(zhǎng)，適合老年人的游戲類(lèi)型將會(huì)發(fā)生變化。在他看來(lái)，開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)游戲時(shí)必須考慮老年玩家的能力和需求。“我每次玩快節(jié)奏游戲不能超過(guò)30分鐘，因?yàn)橥嫣檬謺?huì)疼。如果讓我設(shè)計(jì)一款游戲，我肯定會(huì)考慮到這一點(diǎn)。我會(huì)思考：‘一個(gè)60歲老頭想玩什么游戲？他最想重溫過(guò)去的哪個(gè)瞬間？’”

杰克·埃默特

有趣的是，上世紀(jì)80年代的快節(jié)奏街機(jī)游戲曾經(jīng)深受老一輩玩家喜愛(ài)，承載著許多玩家的青春記憶，如今對(duì)他們來(lái)說(shuō)卻極其難以上手。不過(guò)埃默特強(qiáng)調(diào)，許多復(fù)古游戲并不要求玩家擁有快速反應(yīng)能力。“老式角色扮演游戲就很棒，比如《博德之門(mén)》。”

埃默特還認(rèn)為，游戲廠商普遍不愿雇傭年齡超過(guò)50歲的設(shè)計(jì)師，是導(dǎo)致現(xiàn)代游戲難以滿足老年玩家的主要原因之一。“這對(duì)游戲行業(yè)造成了巨大傷害。”他說(shuō)，“經(jīng)驗(yàn)不斷流失，因?yàn)橛螒驈S商總是以年輕玩家為目標(biāo)……我不知道他們是否有意為之，但這是事實(shí)。大部分開(kāi)發(fā)者還很年輕，所以在制作游戲時(shí)未必會(huì)考慮老年玩家的需求，道理就這么簡(jiǎn)單。”

“當(dāng)廠商營(yíng)銷(xiāo)游戲時(shí)，也主要面向年輕人。”埃默特補(bǔ)充，“如果我有機(jī)會(huì)與那些曾經(jīng)觀看《星際迷航》第一季的六十幾歲老人交流，我絕對(duì)能說(shuō)服他們跟我一起玩《星際迷航Online》。”

本文編譯自：GameIndustry.biz

原文標(biāo)題："Nobody's making games for the retired people" – The growing yet underserved market for grey gamers

原作者：Lewis Packwood