界面新聞記者 | 武冰聰

尼克斯隊完成了一系列看起來不可思議的事情，然后，他們拿到了2025-2026賽季NBA總冠軍。

比如，他們在總決賽第四場逆轉(zhuǎn)了29分，創(chuàng)造了 NBA總決賽歷史上最大的逆轉(zhuǎn)分差紀(jì)錄；他們以大比分4-1戰(zhàn)勝了馬刺，一支擁有頂級新星文班亞馬，和老帥波波維奇留下冠軍底蘊的球隊。

北京時間6月14日，NBA總決賽系列賽進行到第五場，尼克斯再次上演逆轉(zhuǎn)好戲，以94:90的比分在圣安東尼奧客場奪冠。他們上一次奪冠還是在1973年，時隔 53年再次捧起總冠軍獎杯。

尼克斯與馬刺總決賽比賽進行中/圖片來源：視覺中國

紐約官方經(jīng)濟部門公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆NBA總決賽，尼克斯一場主場比賽就可為球隊直接創(chuàng)收約2030萬美元，并可撬動紐約全城場外衍生經(jīng)濟約9100萬美元。

除了精彩的系列賽，另一個讓球迷好奇的話題浮出水面：尼克斯究竟是怎么賺錢的？

事實上，在總冠軍的榮譽到來之前，尼克斯已經(jīng)是聯(lián)盟最成功的商業(yè)球隊之一。盡管它只有在1970年、1973年奪冠，成績算不上硬氣，也在近些年缺少絕對大牌的球星，但尼克斯的商業(yè)變現(xiàn)之路卻似乎比豪門球隊還要成功。

了解尼克斯這個球隊，需要從它背靠的大公司說起。公開資料顯示，尼克斯由紐交所上市主體MSG Sports全資控股，長期實控人為多蘭家族。

截至2025年末，MSG Sports整體市值達62.23億美元，總資產(chǎn)規(guī)模69.7億美元，業(yè)務(wù)涵蓋職業(yè)體育、地方傳媒、場館文娛三大核心板塊，業(yè)務(wù)之間形成協(xié)同效應(yīng)。

據(jù)《福布斯2025 NBA球隊估值榜單》與《Sportico 2025北美職業(yè)體育白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年尼克斯整體估值97.5億美元，位列NBA聯(lián)盟第三。多家華爾街投行研判，若尼克斯啟動股權(quán)掛牌交易，實際成交價格有望突破105億美元。

尼克斯時隔 53年再次奪冠/圖片來源：視覺中國

尼克斯成熟的商業(yè)模式是通過地域優(yōu)勢、票務(wù)、轉(zhuǎn)播、贊助、衍生品等多個因素打造而成的。

首先，從地域上來看，尼克斯隊主場麥迪遜花園廣場，身處美國最繁華的曼哈頓中心地帶，這里的球場包廂不僅是看球的地方，更是各界精英階層進行商務(wù)社交和身份展示的場所。當(dāng)該場館用于籃球比賽時，總座位數(shù)超過了19000個。經(jīng)濟發(fā)達城市的地標(biāo)型主場，給尼克斯提供了跑通商業(yè)模式的先天條件。

直觀的收入數(shù)據(jù)反映在票務(wù)上，根據(jù)TickPick行業(yè)白皮書與MSG Sports官方經(jīng)營數(shù)據(jù)，尼克斯在41個常規(guī)賽主場場均票務(wù)營收達400萬美元，常規(guī)賽固定票務(wù)總收入1.6億美元。

其次，在轉(zhuǎn)播方面，《體育商業(yè)日報》等媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，尼克斯與自有平臺MSG Network簽訂長期獨家轉(zhuǎn)播合約，即便2025年協(xié)議迎來小幅調(diào)整，球隊年度轉(zhuǎn)播收益仍穩(wěn)定在7704萬美元。

第三，在贊助層面，Sportico 2025贊助榜單數(shù)據(jù)顯示，該球隊常規(guī)年度傳統(tǒng)商業(yè)贊助收入達1.23億美元，其中72%的合作資源來自紐約本土龍頭企業(yè)。這進一步顯示出紐約這座發(fā)達城市與尼克斯隊之間的相互作用力。

第四，當(dāng)球隊獲得了大量球迷的支持，球衣、帽子等周邊衍生品的銷售也會成為收益的一部分。NBA消費品事業(yè)部年度報告，剔除賽事短期增量影響后，尼克斯常規(guī)年份全球IP授權(quán)、球衣及周邊衍生品收益穩(wěn)定在1.02億美元，常年穩(wěn)居聯(lián)盟前三。

除此之外，該球隊的收入來源還包括來自NBA聯(lián)盟的轉(zhuǎn)播、贊助收益分成，30支球隊共享這部分收入。Sportico統(tǒng)計稱，單支球隊年度固定分紅穩(wěn)定在4120萬美元。

另一個變化則發(fā)生在近些年，紐約自2022年全面放開體育博彩業(yè)務(wù)，尼克斯也會享受這一政策帶來的紅利，從中獲得分成。

從此前的經(jīng)營模式來看，尼克斯已經(jīng)把籃球生意做出了名堂。在奪得總冠軍之后，球隊和球員的商業(yè)價值無疑會隨之攀升。

不過有趣的是，本賽季進入季后賽之后，尼克斯由于展現(xiàn)出了比賽統(tǒng)治力，甚至還少賺了一筆錢。

尼克斯的晉級之路稍顯輕松。在東部，他們先后橫掃了76人和騎士，以最快速度晉級總決賽。

Seaport研究公司的分析師David Joyce認為，尼克斯在系列賽早期的橫掃，讓擁有尼克斯的母公司MSG Sports損失了大約2900萬美元的潛在收入。

這是一筆不菲的收入。不過，想快點拿到總冠軍的球隊只會朝著最終的目標(biāo)快速前進，總決賽中尼克斯以大比分4:1戰(zhàn)勝馬刺隊，還沒等到回歸主場就先把總冠軍獎杯攬入懷中。分析師David Joyce認為，保守估計，每場總決賽預(yù)計將產(chǎn)生約2030萬美元的收入。

從賬面成績來看，尼克斯似乎損失了一些商業(yè)收入。但不可忽視的是，大比分勝出帶來了更高的媒體曝光度、市場話題性和更純粹的冠軍形象，這也會對尼克斯接下來的商業(yè)化發(fā)展提供幫助。

一個明顯的數(shù)據(jù)是，NBA消費品事業(yè)部2026年季度報告顯示，本賽季尼克斯全品類周邊產(chǎn)品銷量較常規(guī)賽同期暴漲300%，核心球衣銷量同比增長270%。剔除常規(guī)營收基數(shù)后，本次季后賽與總決賽周期，為球隊帶來2900萬美元的衍生品專項增量收益。

尼克斯隊的案例似乎為聯(lián)盟提供了一個參考，大城市幫助球隊跑通了商業(yè)模式，而當(dāng)球隊成績提升時，其經(jīng)濟和社會效應(yīng)將再次被放大。

尼克斯球迷在街頭慶祝奪冠/圖片來源：視覺中國

作為商業(yè)化的賽事，如何讓聯(lián)盟和各個球隊的經(jīng)濟效益不斷被放大，也是NBA和球隊老板們在思考的事情。

接下來，NBA大概率將迎來擴軍。北京時間3月26日，NBA官方宣布，NBA理事會投票通過正式探索向拉斯維加斯和西雅圖擴軍的可能性。

在此流程中，NBA已聘請投資銀行評估潛在市場、所有權(quán)集團、場館基礎(chǔ)設(shè)施以及擴軍帶來的更廣泛經(jīng)濟影響。聯(lián)盟預(yù)計將在2026年底前敲定最終方案，目標(biāo)讓新球隊在?2028-2029賽季?正式參賽。

尼克斯在近些年打造的商業(yè)樣本，或許為聯(lián)盟后續(xù)的業(yè)務(wù)布局提供了參考。