來源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】北京時(shí)間6月12日凌晨北京時(shí)間6月12日凌晨，墨西哥首都墨西哥城阿茲特克體育場(chǎng)，2026世界杯開幕式上，兩只露著9顆牙齒的拉布布人偶，大搖大擺地踏上綠茵場(chǎng)，在人群中蹦蹦跳跳，引得全場(chǎng)歡聲雷動(dòng)。同一天，位于美國(guó)達(dá)拉斯的國(guó)際足聯(lián)（FIFA）轉(zhuǎn)播中心，中國(guó)企業(yè)的工程師正盯著屏幕上的裁判視角畫面，向全球60億觀眾直播。這是世界杯歷史上第一次，球迷能以裁判的第一視角看比賽。而在中國(guó)球迷的手機(jī)里，一個(gè)操著上海口音的“AI范志毅”正在24小時(shí)陪聊。FIFA公布的信息顯示，海信、蒙牛等多家中企成為本屆世界杯全球官方贊助商，還有多家中企為賽事提供產(chǎn)品和技術(shù)支撐。在本屆世界杯中，中國(guó)企業(yè)的存在方式發(fā)生了一場(chǎng)靜悄悄的革命，中國(guó)元素正以前所未有的深度，從“場(chǎng)邊廣告牌”打入賽事的“神經(jīng)中樞”。

開幕式上的“贏家”

“實(shí)在是太上鏡了！” 美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）旗下的體育媒體平臺(tái)CBS Sports在世界杯開幕式的直播報(bào)道中，引用了多位網(wǎng)友評(píng)論，表達(dá)了在2026年的世界杯開幕式上看到拉布布時(shí)的“驚喜”。當(dāng)天，在墨西哥城阿茲特克體育場(chǎng)，兩只拉布布人偶上場(chǎng)，其中一只手捧大力神杯，另一只則抱著一桶爆米花，在人群中撒嬌賣萌，被全球幾十億觀眾同時(shí)關(guān)注到。中國(guó)網(wǎng)友以幽默和自豪感回應(yīng)。有網(wǎng)友打趣稱，“這大概是中國(guó)隊(duì)離本屆世界杯最近的一次了。”另一位用戶則寫道：“別的國(guó)家上梅西，我們上拉布布。”

墨西哥產(chǎn)業(yè)媒體Roastbrief評(píng)價(jià)說：給拉布布的鏡頭，就像給特邀嘉賓一樣。短短十幾秒，卻讓中國(guó)公司成了開幕式上的“贏家”。

“盡管未能晉級(jí)本屆世界杯的決賽圈，中國(guó)仍在不斷擴(kuò)大其在世界杯上的影響力。”韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站13日?qǐng)?bào)道稱，從交通物流基礎(chǔ)設(shè)施到數(shù)字技術(shù)和官方商品生產(chǎn)，中國(guó)參與世界杯的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

香港《南華早報(bào)》13日?qǐng)?bào)道稱，中國(guó)企業(yè)的輕軌列車和新能源公交車為世界杯期間的墨西哥城市交通提供重要支持。同時(shí)，來自中國(guó)的建筑公司也參與了墨西哥多處物流和交通運(yùn)輸擴(kuò)建項(xiàng)目，包括連接墨西哥城主要機(jī)場(chǎng)和足球場(chǎng)的道路。中國(guó)公司還在世界杯主辦城市之一蒙特雷修建了一條鐵路，以緩解當(dāng)?shù)亟煌〒矶隆?/p>

支撐起世界杯的“新視角”

數(shù)據(jù)顯示，2026年美加墨世界杯16家全球贊助商中，中國(guó)企業(yè)占4席，彰顯中國(guó)品牌國(guó)際影響力。

中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯上的影響力也體現(xiàn)在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域。《每日新聞》報(bào)道稱，中國(guó)企業(yè)將為全球十余個(gè)國(guó)家的世界杯官方轉(zhuǎn)播平臺(tái)提供直播技術(shù)服務(wù)。“在美國(guó)達(dá)拉斯一個(gè)龐大的廣播中心內(nèi)，中國(guó)企業(yè)提供的數(shù)千臺(tái)設(shè)備正在幫助國(guó)際足聯(lián)管理和發(fā)送來自美國(guó)、加拿大和墨西哥的數(shù)十個(gè)體育場(chǎng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，這構(gòu)成了‘有史以來規(guī)模最大的世界杯技術(shù)支柱’。”《南華早報(bào)》報(bào)道稱，包括在北美舉辦的一些高規(guī)格的國(guó)際盛會(huì)在內(nèi)，中國(guó)公司已深深扎根于全球商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中。

和2002年夏天第一次完整看世界杯直播的感受不同，今年世界杯，中國(guó)球迷李斌在國(guó)內(nèi)看球時(shí)多了一些緊張——他所在的聯(lián)想團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)直播現(xiàn)場(chǎng)的“裁判視角的AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)”，全球幾十億人看到的畫面，背后是聯(lián)想的技術(shù)支撐。2026年世界杯是史上規(guī)模最大的一屆：48支球隊(duì)、104場(chǎng)比賽，橫跨美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)，覆蓋16座城市，預(yù)計(jì)觸達(dá)約60億球迷。

“今年看球沒有以前輕松了，責(zé)任感是第一位的，生怕出問題。”李斌13日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，剛剛盯完世界杯已經(jīng)結(jié)束的4場(chǎng)比賽。其中一場(chǎng)中，場(chǎng)上球員不服裁判判罰，奔著畫面就來了，李斌從裁判視角看到這名球員仿佛來到自己跟前，還是被唬了一跳，緊張中也充滿自豪。在海外社交媒體上，這一新視角引發(fā)了大量討論。在美國(guó)社交媒體平臺(tái)紅迪（Reddit）上相關(guān)討論非常多，有球迷留言：“我曾經(jīng)是裁判，你們看到的就是我看到的東西。”

本屆世界杯，F(xiàn)IFA首次在正式比賽中大規(guī)模啟用裁判員佩戴的耳邊攝像頭。與傳統(tǒng)的固定機(jī)位、滑軌攝像機(jī)不同，這顆攝像頭緊貼裁判的頭部，隨著裁判在場(chǎng)上高速奔跑、頻繁轉(zhuǎn)頭，捕捉到的畫面是最接近球員和對(duì)抗的第一視角。這意味著，球迷第一次可以在直播中，以裁判的視角，平穩(wěn)地看到梅西抬腳射門、看到紅黃牌出示的瞬間。

世界杯正將中國(guó)品牌推向全球觀眾

“在本屆世界杯上，中國(guó)企業(yè)通過贊助 、技術(shù)合作、廣告宣傳和其他幕后貢獻(xiàn)，在全球市場(chǎng)上占據(jù)了舉足輕重的地位。”美國(guó)《新聞周刊》14日稱，世界杯正在將中國(guó)品牌推向全球觀眾。“世界杯的賽場(chǎng)上，球員們身穿的賽服也有中國(guó)身影。”《日本經(jīng)濟(jì)新聞》13日?qǐng)?bào)道稱，有中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌背景的彪馬和卡爾美正使中國(guó)成為足球服裝領(lǐng)域的一股強(qiáng)大力量。

世界杯賽場(chǎng)外，中國(guó)技術(shù)也被更多關(guān)注到。6月12日世界杯開幕當(dāng)天，百度一鏡聯(lián)合可口可樂，上線全球首個(gè)體育賽事實(shí)時(shí)互動(dòng)數(shù)字人陪看官——范志毅實(shí)時(shí)互動(dòng)數(shù)字人。作為世界杯的官方贊助商，可口可樂在中國(guó)區(qū)選擇和百度合作。“數(shù)字人技術(shù)本身，中美并沒有太大差異。”百度數(shù)字人創(chuàng)新業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人吳晨霞告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者。美國(guó)Heygen在視頻類數(shù)字人方面做得不錯(cuò)，百度此前推出的羅永浩數(shù)字人直播，市場(chǎng)反響也非常積極。但從具體場(chǎng)景來看，“尤其是在直播場(chǎng)景和深度互動(dòng)產(chǎn)品上，中國(guó)企業(yè)更勝一籌。”

7月，李斌即將啟程投入一線工作，接替在美國(guó)達(dá)拉斯國(guó)際轉(zhuǎn)播中心的同事。有網(wǎng)友這樣描述世界杯現(xiàn)場(chǎng)感受：“這次世界杯，除了中國(guó)男足沒去，其他都是中國(guó)的。”從紀(jì)念品、贊助商、電視轉(zhuǎn)播設(shè)備，到FIFA在邁阿密的作戰(zhàn)指揮室和達(dá)拉斯的轉(zhuǎn)播中心，目之所及，皆有中國(guó)品牌。2002年韓日世界杯，當(dāng)時(shí)在上高二的李斌還是一名旁觀者，今年已經(jīng)成為參與者。他告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，短短20多年，中國(guó)企業(yè)已從世界杯的看臺(tái)，站上了技術(shù)的主場(chǎng)。

【環(huán)球時(shí)報(bào)駐墨西哥特派記者 程是頡 環(huán)球時(shí)報(bào)記者 楊沙沙 王冬 環(huán)球時(shí)報(bào)駐美國(guó)特約記者 馮亞仁】