上海
新西蘭迎來隊史第三次世界杯之旅，首戰迎戰伊朗隊。新西蘭隊世界排名第85位，在48支參賽隊中墊底，在本國之外，鮮有人關注。但世界杯開賽前，該隊2號球員蒂姆·佩恩意外走紅，讓這支大洋洲弱旅一躍成為全球球迷熱議的話題。借助網絡傳播的力量，這位“最無名球員”的“照片墻”（Instagram）賬號粉絲數從最初的4700暴漲至570余萬，演繹了最具社交媒體時代特色的“逆襲”故事。
佩恩（右）在對陣伊朗隊的比賽中首發出場
佩恩是足球世界金字塔底層再普通不過的小人物。這名32歲的邊后衛目前效力于澳超惠靈頓鳳凰隊，在2025-26賽季澳超首發出場13次，都算不上主力球員。他曾兩度走出大洋洲尋求發展：18歲就加盟英格蘭布萊克本流浪者隊，但在兩年半里未獲得出場機會；21歲時又來到美職聯波特蘭伐木者，只能棲身二隊，甚至沒入選過一線隊。佩恩恐怕連世界二流球員也算不上，不過新西蘭足球人才匱乏，他從2022年起就是國家隊的主力人選。
新西蘭隊的全球影響力可以忽略不計，佩恩本人又性格低調，此前一整年里僅在“照片墻”發布兩條動態。在社交媒體上，佩恩就是“小透明”。但一場趣味網絡活動，徹底改變了這一切。
這場“全網造星行動”由阿根廷足球網紅瓦倫·斯卡西尼發起。5月28日，斯卡西尼提出一個新奇的想法——找出本屆世界杯“知名度最低的球員”，集結力量將其打造為“不分國籍，讓全世界球迷共同支持的球員”。為此，斯卡西尼逐一梳理世界杯全部1248名參賽球員，以社交賬號粉絲量、動態互動數據為核心標準，最終將佩恩鎖定為今年世界杯“最具代表性的冷門球員”。
佩恩（右）比隊友慶祝新西蘭隊本屆世界杯首球
斯卡西尼隨即發起造勢活動，號召粉絲涌入佩恩的主頁：“給佩恩的動態瘋狂點贊、留言互動。我們要讓蒂姆·佩恩這個名字無處不在，制作相關視頻為他造勢，讓所有人都認識他。世界杯開賽前，我們要盡可能擴大他的知名度，為他積攢龐大的粉絲。我相信新西蘭隊能夠從G組出線。”
佩恩的社交賬號平日極少更新，偶爾上傳的內容也十分日常：有代表惠靈頓鳳凰隊征戰的精彩表現，也有和好友打高爾夫的片段，或者隨新西蘭隊參賽的日常。而這場聲勢浩大的活動讓這些動態瞬間被海量留言淹沒。在短短24小時內，佩恩的社交媒體粉絲量就突破百萬，如今更是飆升到570余萬，這一數字已超過新西蘭總人口。
隨著熱度持續發酵，網絡上更是衍生出趣味文化。球迷們借著英語諺語“No pay，No gain（沒付出，就沒回報）”創造出“No Payne, No Gain（沒佩恩，就沒收獲）”的諧音梗；知名音樂人為他量身打造西班牙語應援歌曲，歌詞直言2026年世界杯將屬于佩恩，而非小將拉明·亞馬爾；新西蘭橄欖球隊、澳超聯賽等各大官方賬號紛紛助力，讓這場趣味活動升級為席卷全球的足球文化熱潮。
佩恩始終心懷感恩
面對突如其來的名氣，佩恩始終心懷感恩，而未借機炒作。他僅在社交媒體上發布一段簡短視頻回應：“我要向瓦倫表達誠摯的謝意。這般經歷實在太過奇妙。能代表祖國征戰世界杯，我倍感榮幸，也非常感謝全世界球迷的喜愛。”這份沉穩低調的特質，讓他收獲了更多喜愛，也與那些依靠商業包裝博取熱度的球員形成鮮明對比。
佩恩其實并非世界杯社交媒體上粉絲最少的球員，庫拉索門將特雷弗·多恩布施、佛得角后衛凱爾文·皮雷斯在這場造星行動前粉絲數均少于佩恩，但這并未影響“佩恩熱潮”的傳播。佩恩的意外出圈，印證社交媒體已徹底打破原有的傳播格局——一位平凡球員在互聯網上的逆襲，要比在球場上的逆轉，容易得多。
原標題：《世界杯｜全球網民制造“平民英雄”，這位粉絲數暴增570萬的新西蘭后衛是誰》
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