主播&直播間

1、兩違規(guī)賬號負(fù)責(zé)人被約談

近日，烏蘭察布市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依法對違規(guī)賬號“新啟迪**采訪”“新啟迪**”負(fù)責(zé)人進行約談，明確指出其賬號存在的問題，責(zé)令其立即整改，并現(xiàn)場普及法律法規(guī)知識。

經(jīng)查，上述賬號存在以下違規(guī)行為：一是網(wǎng)絡(luò)賬號注冊信息不規(guī)范，其賬號名稱、簡介和背景圖片中包含“**采訪”等具有媒體屬性的詞匯，誤導(dǎo)公眾，違反了《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》第八條第（四）款有關(guān)規(guī)定；二是賬號未取得許可，擅自開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，違規(guī)采編發(fā)布信息，違反了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》第五條和《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第六條第（十一）款有關(guān)規(guī)定。

工作人員依據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律法規(guī)，責(zé)令相關(guān)賬號立即整改，全面清理違法違規(guī)信息，強化內(nèi)容審核管理，切實履行主體責(zé)任。同時，結(jié)合法規(guī)條款進行現(xiàn)場解讀，提醒賬號負(fù)責(zé)人增強法律意識，守法自律，恪守網(wǎng)絡(luò)底線。

被約談賬號負(fù)責(zé)人當(dāng)場承認(rèn)賬號存在違規(guī)問題，并表示立即整改，及時清理相關(guān)違規(guī)內(nèi)容，加強賬號運維管理，不再發(fā)布違規(guī)信息。

2、560萬粉絲博主照片遭火鍋店盜用宣傳，商家回應(yīng)

近日，560萬粉絲博主“皮克桃”發(fā)視頻稱，自己的照片被某連鎖火鍋品牌多家門店私自盜用，掛在門店用于宣傳。

“皮克桃”本人吳女士表示，照片源于2023年和朋友在成都門店吃飯，朋友和老板相識，叫著一起吃的，朋友發(fā)了朋友圈，照片被老板單獨截出掛在店里，本來自己沒有計較，對方變本加厲在全國甚至國外多家分店都用了，最近很多粉絲來反映此事。

吳女士認(rèn)為，自己作為KOL，照片被掛出來很容易誤導(dǎo)粉絲，讓大眾以為自己認(rèn)可該品牌，但自己并不認(rèn)可，只是去吃了一頓飯而已，事后老板通過朋友要了自己的聯(lián)系方式，態(tài)度敷衍避重就輕，明知自己有商業(yè)價值還盜用照片，屬于侵權(quán)。

對此，該火鍋店創(chuàng)始人回應(yīng)稱，大約有十幾家門店使用了“皮克桃”照片，現(xiàn)在知曉此事后已經(jīng)聯(lián)系門店撤了，品牌跟很多達人都是朋友，辦公室掛了照片，有門店老板看到照片可能喜歡就用了，已聯(lián)系博主看對方需要怎么處理，允許的話可以給她下個商單。

行業(yè)&平臺

1、直播帶貨原石暗藏洗錢騙局

據(jù)成都公安，市民凌先生在直播間看到“199元切原石加工手鐲分紅”的福利推廣，在主播及直播間“水軍”誘導(dǎo)下心動參與，先后投入共計?兩百余萬元?后發(fā)現(xiàn)被騙，隨即向三河派出所報案。

接警后，警方立即聯(lián)合分局反詐中心成立專案組。經(jīng)查，凌先生的涉案資金流入后被迅速拆分多筆轉(zhuǎn)賬，經(jīng)多層賬戶流轉(zhuǎn)、每層抽取傭金后，最終被拆分至上千個賬戶轉(zhuǎn)移至境外騙子手中，這就是犯罪團伙用于洗白贓款的“跑分”洗錢流水線，而不少出借銀行卡幫忙轉(zhuǎn)賬的人員，間接成為騙子轉(zhuǎn)移贓款的幫兇。

專案組循線偵查分兵抓捕，成功將8名犯罪嫌疑人全部抓獲歸案。反詐民警披露了該團伙“引流——養(yǎng)魚——收割——洗錢”的完整詐騙套路：所謂的緬甸礦區(qū)、玉石原石都是騙局，僅靠綠幕布景、演員配合和誘導(dǎo)話術(shù)就實施詐騙，前期小額返利都是引誘受害者加大投入的“魚餌”。

目前，案件正在進一步辦理深挖中。警方提醒，天上不會掉餡餅，凡是直播間宣傳“投資分紅”“穩(wěn)賺不賠”的一律不信，凡是要求向陌生個人賬戶轉(zhuǎn)賬的一律不轉(zhuǎn)，凡是要求出租出借銀行卡電話卡的一律不做，守護好自身的錢袋子。

2、抖音曝光十大惡意營銷典型案例

近日，抖音公布治理“惡意營銷號”成果。一年來，平臺上的惡意營銷類違規(guī)內(nèi)容占比下降41.24%。依托相關(guān)治理規(guī)范及“賬號健康分”制度，平臺累計處置違規(guī)賬號387.4萬個。

抖音披露數(shù)據(jù)顯示，近一年來平臺惡意營銷亂象得到遏制，相關(guān)違規(guī)內(nèi)容占比下降41.24%。為明確治理邊界、提升公眾識別能力，抖音也公布了近一年處置的十大典型案例，集中曝光當(dāng)前高發(fā)且危害性突出的違規(guī)形態(tài)。

從曝光案例來看，伴隨AI技術(shù)普及，新型惡意營銷手段層出不窮。有賬號利用AI合成聲音和影像，仿冒公眾人物，進而制作虛假代言內(nèi)容誤導(dǎo)用戶消費；還有賬號批量生成AI虛擬主播形象，以極端天氣預(yù)警為噱頭騙取關(guān)注，漲粉后倒賣賬號牟利。

惡意蹭熱抹黑、挑動對立情緒的惡意營銷內(nèi)容也是重點整治的對象。案例顯示，部分賬號使用套路化腳本批量炮制知名企業(yè)不實負(fù)面內(nèi)容，編造虛假內(nèi)容挑動品牌對立；另有賬號編造婆媳矛盾、財產(chǎn)糾紛等虛假社會事件，刻意煽動網(wǎng)絡(luò)情緒、博取流量。

此外，平臺還重點整治了批量偽造學(xué)者等權(quán)威人設(shè)騙取信任、規(guī)模化發(fā)布低俗擦邊內(nèi)容漲粉倒賣賬號、以虛假福利和詛咒式內(nèi)容脅迫誘騙互動等多類違規(guī)行為。

抖音表示，未來，還將持續(xù)提升對隱蔽違規(guī)和新型作弊的發(fā)現(xiàn)精度與響應(yīng)速度，并持續(xù)通過抖音安全與信任中心官網(wǎng)等渠道，公開治理規(guī)則、成果與案例，主動回應(yīng)社會關(guān)切。

3、“次拋衣”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，專家提醒有安全隱患

近期，主打低價、拍照專用的“次拋衣”，在年輕群體中迅速走紅。憑借單價50元以內(nèi)的超低價格，成為旅拍、打卡的穿搭首選，銷量持續(xù)暴漲。

所謂“次拋衣”，是指款式新潮、價格低廉，僅穿一兩次就丟棄或轉(zhuǎn)賣的服飾。比如去海邊旅游時，高飽和度的沙灘裙和印花抹胸成為熱門選擇。去民族風(fēng)情濃郁的地區(qū)旅游時，民族風(fēng)披肩和鏤空罩衫裙則備受青睞。

購買核心消費群體為18到30歲的年輕女性，涵蓋學(xué)生及職場新人。例如剛結(jié)束高考的學(xué)生，會為畢業(yè)旅行一次性購入多套平價服飾，單次花費不到兩百元，專門用于拍照打卡，穿搭結(jié)束后便閑置轉(zhuǎn)賣或直接丟棄，這也是當(dāng)下年輕人的主流消費方式。

有電商平臺店主介紹，這類網(wǎng)紅拍照服飾月銷量可達萬件，依靠短視頻、直播間引流快速走量，但行業(yè)退貨率高達30%至50%。為壓縮成本，商家多采用劣質(zhì)滌綸、廉價雪紡面料，不少消費者反饋，新衣服拆開包裝就有刺鼻異味，穿一次洗滌后就出現(xiàn)起球、變形、掉色等問題。同時，多數(shù)低價“次拋衣”商品頁面會標(biāo)注不支持七天無理由退貨，消費者遇到質(zhì)量問題難以維權(quán)。

盡管“次拋衣”在年輕群體中盛行，但也有聲音質(zhì)疑這種廉價衣物造成資源浪費，并暗藏衛(wèi)生安全隱患。業(yè)內(nèi)專家表示，“次拋衣”亂象源于低成本粗放生產(chǎn)和二手流轉(zhuǎn)不規(guī)范。不少消費者在二手平臺購入的閑置“次拋衣”，沒有經(jīng)過專業(yè)消殺，面料極易殘留前任穿著的汗?jié)n、粉底液、口紅殘留，存在隱形衛(wèi)生風(fēng)險。專家建議，應(yīng)該嚴(yán)查商家翻新殘次舊衣、以舊充新等行為，統(tǒng)一落實紡織品安全質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范二手衣物消殺、售賣流程，守護消費者穿搭安全與健康。

4、帶貨AI短劇現(xiàn)“病態(tài)”消費觀

近日，南方都市報、南都大數(shù)據(jù)研究院記者發(fā)現(xiàn)，大量商家借助AI批量制作臺詞荒誕、劇情離奇的短劇，為商品引流。其中，不少短劇或是宣揚消費歧視、容貌偏見，或是編造噱頭“反科學(xué)營銷”，還有商家魔改游戲IP捆綁產(chǎn)品帶貨。值得注意的是，一些知名國貨品牌官方旗艦店也在制作發(fā)布此類AI帶貨短劇。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些AI帶貨短劇無需實拍，一鍵生成即可上線，但不少商家在AI短劇劇情中植入貧富歧視、外貌羞辱、暴力虐待等臺詞內(nèi)容，灌輸畸形的消費觀念、評判標(biāo)準(zhǔn)，并捆綁產(chǎn)品銷售。例如：部分商家在“婆媳矛盾”或“食堂打飯”等劇情中植入“平價貨是窮人專屬”“未用指定護膚品不配吃飯”等歧視性臺詞；家具五金商家虛構(gòu)“茶幾渡河”“沙發(fā)擋炮”等玄幻情節(jié)夸大產(chǎn)品性能，甚至篡改熱門游戲IP捆綁帶貨；美妝品牌借用宮斗題材，大肆渲染產(chǎn)品能“瞬時煥膚”甚至治療“砒霜”毀容的奇效；存在侵權(quán)及低俗暴力問題，如植入虐待孩童畫面、未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像等。從平臺數(shù)據(jù)來看，不少短片收獲了可觀播放量與點贊量。而同類創(chuàng)作套路、文案模板也在圈內(nèi)互相流傳，同質(zhì)化劣質(zhì)內(nèi)容被不斷復(fù)制產(chǎn)出。

針對上述亂象，我國《廣告法》及中央網(wǎng)信辦、國家廣電總局近期的專項治理行動已明確劃定紅線。法律專家指出，此類行為涉嫌構(gòu)成虛假廣告、侵犯著作權(quán)及人格權(quán)益等。專家建議，短視頻平臺應(yīng)切實壓實主體責(zé)任，完善AI生成內(nèi)容與商業(yè)廣告的強制標(biāo)注功能，加大審核力度；同時建立健全信用監(jiān)管機制，厘清品牌方、制作方等多方責(zé)任，對屢次違規(guī)的主體實行跨平臺聯(lián)合懲戒，形成長效約束。

數(shù)據(jù)&排行

抖音6月15日直播帶貨日榜：前十直播間現(xiàn)新面孔，八蓋pingky piggy首次上榜位列第七；交個朋友直播間久違上榜，位列第四。

研究員：黃莉佳 趙翔