本來以為免費的文旅宣傳，結果制作方一期要收費百萬甚至千萬。

本來以為有礦才能在央視打廣告，結果幾千塊錢就行。

大熒幕到底還有哪些我們不知道的收費秘密？

以為公益幫扶，實則明碼標價

《跑男》這次掀開了文旅宣傳的一角。

江山市為了錄制一期《奔跑吧·江山篇》，預算就要850萬，新昌預算949萬，臺州的中標金額甚至高達1980萬。

而且有業內人士透露，這已經是“優惠價”了——文旅客戶的1000萬，如果換成一般商業客戶，可能得花三四千萬才能換來同等級的內容權益。

這種“看似免費”的宣傳模式由來已久，平臺越大價格越高。

最典型的就是《同一首歌》。

地方政府想請《同一首歌》來辦晚會，20年前就要花700萬。

但是這700萬只包含藝人演出費、播出費、舞臺制作費，場地改造、電路搭建、食宿地接這些都是不含的，全都算上的話只怕要接近千萬。

《你好時光》官方介紹是“文藝+公益+創客”的探索節目，實際上也是要地方政府采購的，上虞的采購金額就有1760萬。

文旅合作本來就是一門生意，但以前花的錢沒這么多，是這幾年城市競爭越來越激烈，淄博、哈爾濱、天水這些城市火了之后，地方越來越意識到，文旅傳播還是要靠流量。

傳統品牌招商這幾年越來越弱，既然廣告主不會輕易投錢，那和綜藝的結合就是順水推舟的事情。

地方需要宣傳，綜藝需要場地，這種結合非常自然，觀眾甚至在看完一集綜藝的時候，都意識不到自己完整地看完了一部地方文旅宣傳廣告。

一萬就能買央視廣告

大家都知道央視廣告費貴。

2014年的時候，中央一套一年的廣告費就能達到277億。

即便在電視沒落的今天，中央一套一條15秒的廣告平均也要13.9萬

更不用說春晚，僅零點報時那一會的冠名廣告就接近2億。

但不是所有的頻道都這樣，在某些冷門頻道，幾千塊錢就能拿下一條廣告。

比如說CCTV-12的社會與法治頻道，6點多那會的早間時段廣告，10秒只要6400.

紀錄頻道也很便宜，早上六點半那會，15秒的廣告費甚至不到4000，比戲曲頻道還便宜。

最冷的是音樂頻道。

晚上六點之后廣告費才會過萬，上午八九點那會的廣告，15秒只要7000多點，而同樣的時間段，少兒頻道的廣告費是它的7倍。

即便是在2010年傳統媒體還比較強勢的時候，它全年的廣告費只有5000萬，在整個央視頻道里墊底。

廣告本身買的是這段時間內能看到廣告的觀眾數量，像CCTV-1《新聞聯播》那種熱門頻道的熱門時間段，全國有數千萬甚至上億人同時收看，廣告費自然高居榜首。

況且一天24小時，黃金時間就那么幾個，其余時間段都有大量空余，而需要在這個時段打廣告的中小企業很少，供遠大于求。為了賣出廣告位，只能降價。

不過，對于一些垂直類頻道，比如說農業農村，就很適合化肥、種子這些特定的品牌，價格低，觀眾也精準，性價比很高。

戀綜素人嘉賓，拿不到錢還要倒貼

素人上綜藝，通告費非常低，很多情況不僅沒有通告費自己還要倒貼。

相親節目的話，女嘉賓一般是一期300-500元，男嘉賓是500-1000元，年紀越大價格越低。

對于戀綜，節目錄制期間，嘉賓獲得的只是“誤工費”。

整季補貼一般在2-4萬，主要是補償錄制期間無法正常工作的錢，不是真正的通告費。

至于嘉賓約會期間的花的錢給不給報銷就得看平臺的意愿了，有的平臺就被嘉賓透露“不給錢”。

而有的平臺，比如《心動的信號》，雖然會補貼，但很多時候也是不夠用的。

《心動4》的嘉賓透露，2萬多的補貼在20多天的拍攝中不夠用，因為約會也是需要花錢的，所以自己還需要倒貼。

但雖然錄制期間賺的不多，但節目播出之后就能正式開啟財富密碼了。

無論是否牽手成功，大部分嘉賓都會做博主，通過接廣告賺錢。

頭部嘉賓一條圖文或視頻廣告報價可達20萬。

《心動2》的楊凱雯，一張圖的報價就是20萬元，《心動4》的Melody，單條廣告合作報價也突破了六位數。

即便是不太火的普通嘉賓，一條廣告收入也普遍以萬為單位。

有人估算過，Melody在節目結束后接了121個廣告推廣，即便按較低價估算，總收入也超過了三千萬。

而CP合體的報價會更高。

《半熟戀人》的巴啦啦能量CP，一條合體廣告的報價更是在80萬-100萬之間。

《心動4》的方程式CP，合體拍一支宣傳片的報價也能達到50萬-70萬。

就算是分手了，也能通過官宣引發話題度，收割一波商業機會。

看似免費的資源分享，其實暴利

你以為別人分享影視資源是好心，但實際上背后有一套成熟的盈利模式。

通過廣告、會員費、網盤拉新等方式，海量流量就能打包變現。熱門網站一年非法獲利可達數十萬甚至上千萬元。

廣告變現很簡單，就是在分享頁面嵌入廣告，根據點擊量或展示量結算，流量高峰的時候，僅一個廣告位就能日入過萬。

會員費則是用戶為了省事，交一筆錢之后就能固定在某些網站上觀看自己想看的東西。

這種網站資源會定期更新，內容也很豐富，會員費一年是幾塊到幾十塊不等。

網盤拉新是最常見的。

我們將資源存于夸克、百度等網盤，每一次轉存或下載，運營者都能從網盤平臺獲得返傭。

夸克網盤是拉一個新用戶，一單返傭7塊錢，老用戶轉存一次，返傭0.2-0.6元。

百度網盤也差不多，拉新一單返傭約6元。

這種地下產業只要運作得當，財富天花板比很多人想象的要高很多。

今年四月江蘇就查獲了一個案子，當事人通過盜播影視資源賺了一千多萬，現場還查獲了一百多萬的現金。

2萬就能讓劉德華“代言”

明星代言費在不同平臺也是有差異的。

抖音、小紅書、微博，三大平臺的廣告報價逐次降低。

以三線演員植入軟廣為例，抖音是45萬/條，小紅書32萬，微博25萬。

不過，具體價格還是看咖位。

頂流藝人發一條3張圖片的微博推廣就有30萬；百萬粉的網紅發一條微博推廣，也差不多是這個價格。

但還有一種代言非常便宜，就是只買肖像。

通過劇照授權公司，品牌花個2-3萬就獲得明星在影視劇里的劇照使用權，用于產品包裝和宣傳。

很多名不見經傳的小品牌都用了這種方式，但實際這是侵權行為。

因為使用影視劇照進行商業宣傳，需要同時取得片方的著作權授權+明星本人的肖像權授權，二者缺一不可，劇照授權公司的授權是無效的。

劉德華就是在這種不知情的情況下，莫名其妙代言了很多產品，僅2024年一年，他公司官網上發布的“被代言”澄清公告就超過了100條。

有來往就一定有生意，沒有人會免費為別人做嫁衣。

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