北京
六月的太行山，唯美如畫。位于太行山東麓的河北省淶水縣，十萬畝麻核桃林郁郁蔥蔥，青果滿枝，為這片秀美的山川孕育著豐收的希望。6月12日至13日，在東文山鎮杜家莊村的“云上杜家莊共享直播間”里，一場特殊的公益助農直播火熱開播。知名相聲演員賈旭明與本土主播攜手，化身“淶水好物推薦官”，將淶水麻核桃推向了鏡頭前。詼諧的講解與核桃溫潤的紋理相映成趣，兩場直播累計吸引了27萬人次觀看，全網曝光量超360萬，帶動銷售額突破70萬元，讓這一國家地理標志保護產品再次火爆“出圈”。
直播現場。賈晨陽攝
“小核桃”撬動致富“大產業”
直播間里的熱度，折射出淶水麻核桃背后深厚的產業基礎。淶水縣是我國天然麻核桃的原產地和主產區，出產的雞心、官帽、獅子頭等上百個品種，以質地細密、紋理圓潤著稱，占據全國超過70%的市場份額。淶水縣立足資源稟賦，推動麻核桃產業從“規模擴張”向“質效雙升”轉型。目前，全縣麻核桃種植面積達10萬余畝、400余萬株，形成了集種植、加工、雕刻、文旅、電商于一體的全產業鏈條，年產值突破20億元，成為帶動當地8萬農戶增收致富的富民支柱產業。
“媒體+”賦能，從“擺攤售賣”到“云端熱銷”
產業壯大的背后，是淶水縣對“媒體+”賦能路徑的積極探索。近年來，當地搶抓數字經濟機遇，創新打造“理論教學+實戰實訓+資源對接”的電商人才培育體系。為打破地域限制，淶水縣高標準建設了12個共享直播間，配備高清設備和智能倉儲系統，免費向農戶和商戶開放。在共享直播間里，本土主播李曉艷感慨：“以前靠擺攤賣貨，一天掙幾百塊；現在線上直播，一場能賣幾十萬，全國各地的客戶都能對接上。”
“鏈”上發力，從“賣產品”轉向“賣品牌”
在做大電商規模的同時，淶水縣著力推動產業從“賣產品”向“賣品牌”深度融合。為擦亮“金字招牌”，當地深挖麻核桃的歷史底蘊，不僅編纂出版了《中國淶水麻核桃》，創作了原創歌曲《淶水核桃賽珍寶》，還打造了系列鄉村微短劇。今年5月，淶水縣與廣東高州市跨省聯動，共同開機鄉村振興主題微短劇《“核”“荔”情緣》。這一創新舉措將麻核桃元素與影視藝術深度融合，標志著兩地“媒體+”協作從單一“賣產品”向“講好中國鄉村振興故事”的迭代升級。
連通國際市場，深山“金疙瘩”跨海遠航
品牌鑄魂，價值遠揚。隨著“淶水麻核桃”這一地理標志品牌的影響力不斷擴大，淶水麻核桃已跨越國界，遠銷東南亞等10多個國家和地區，跨境銷售額突破700萬元。這枚承載著千年歷史文化底蘊的小小麻核桃，正插上“媒體+”與品牌騰飛的翅膀，在云端闖出廣闊大市場，成為太行山區鄉村振興畫卷中名副其實的致富“金疙瘩”。（賈晨陽 楊志民）
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