中新網(wǎng)青島6月15日電(王禹)“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”，正成為當(dāng)下中國(guó)年輕人的旅游新風(fēng)尚。各地持續(xù)升級(jí)演藝配套服務(wù)、深化文旅融合路徑，將演出流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的城市消費(fèi)增量。在這股演藝與文旅融合的發(fā)展熱潮中，青島何以持續(xù)發(fā)力打造“演唱會(huì)之城”？

近日，青島籍音樂人徐良在家鄉(xiāng)連開三場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)館內(nèi)熒光匯成星海，熟悉的旋律喚起不少觀眾的青春記憶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列演出共吸引近3萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀演，其中超七成觀眾來(lái)自青島以外城市。不少歌迷將觀演與旅行深度綁定，在赴約青春的同時(shí)打卡濱海風(fēng)光、品嘗特色美食，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫛⒔煌ǖ榷囝I(lǐng)域消費(fèi)升溫。

6月14日，徐良巡回演唱會(huì)青島站現(xiàn)場(chǎng)。青島市文化和旅游局供圖

來(lái)自湖北武漢的楊女士便是其中一員。出發(fā)前她提前做好“票根攻略”，憑演唱會(huì)票根預(yù)訂酒店享受專屬折扣，演出結(jié)束后還兌換了嶗山風(fēng)景區(qū)的門票優(yōu)惠。“一張票根吃住玩都有實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，感受到這座城市的用心。”

如今，演出經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的重要新引擎。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2025年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)顯示，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)達(dá)到1∶6.85，即每1元(人民幣，下同)演出直接收入，可連帶撬動(dòng)近7元的綜合消費(fèi)增量。在此背景下，青島以“票根經(jīng)濟(jì)”為核心抓手，逐步構(gòu)建起全域消費(fèi)聯(lián)動(dòng)的服務(wù)體系。

此前，薛之謙“萬(wàn)獸之王”巡回演唱會(huì)在青島連開六場(chǎng)，累計(jì)吸引近25萬(wàn)歌迷到場(chǎng)觀演，創(chuàng)下山東省大型演出項(xiàng)目單項(xiàng)場(chǎng)次的最高紀(jì)錄。為進(jìn)一步釋放演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)潛力，青島近期正式推出“票根經(jīng)濟(jì)3.0”版本，實(shí)現(xiàn)服務(wù)全方位升級(jí)。

據(jù)介紹，升級(jí)后的“票根經(jīng)濟(jì)”從普惠式讓利向精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化、定制化服務(wù)迭代，傳統(tǒng)“票根”的概念也擴(kuò)展為更豐富的“票證”體系，無(wú)償獻(xiàn)血證、準(zhǔn)考證、結(jié)婚證等多類證件均被納入優(yōu)惠范圍。目前，平臺(tái)參與商戶已突破800家，服務(wù)覆蓋從傳統(tǒng)文旅餐飲延伸至體育、研學(xué)、婚慶等特色消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“一張票根游青島”。

青島市奧帆海洋文化旅游區(qū)。(資料圖)青島市文化和旅游局供圖

接住跨城而來(lái)的客流，全鏈條交通保障是重要基礎(chǔ)。針對(duì)每場(chǎng)大型演出，青島都會(huì)圍繞“抵達(dá)—觀演—散場(chǎng)”全流程優(yōu)化出行方案。以徐良演唱會(huì)為例，當(dāng)?shù)匮娱L(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間的同時(shí)，在場(chǎng)館周邊加密公交班次、開設(shè)散場(chǎng)接駁專線，保障觀眾順暢有序疏散。此外，青島市文化和旅游局還聯(lián)合網(wǎng)約車平臺(tái)推出專屬折扣券包，聯(lián)動(dòng)機(jī)場(chǎng)推出配套購(gòu)票優(yōu)惠，多維度降低觀演出行成本。

以演出流量為切口，青島持續(xù)深化“觀演+旅游”融合發(fā)展，著力拉長(zhǎng)游客停留周期。針對(duì)不同演出客群特點(diǎn)，當(dāng)?shù)赝瞥觥案莩鋈ヂ眯小敝黝}線路，整合濱海觀光、文博打卡、美食體驗(yàn)等內(nèi)容，讓一次觀演變成一趟完整的城市之旅。

青島市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，青島擁有層級(jí)豐富的場(chǎng)館矩陣，同時(shí)具備便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和獨(dú)特的山海城市魅力，發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。下一步，青島將繼續(xù)完善演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)，深化“演藝+文旅”融合發(fā)展，不斷提升城市綜合服務(wù)水平，讓更多人因?yàn)橐粓?chǎng)演唱會(huì)愛上一座城，打造具有全國(guó)影響力的“演唱會(huì)之城”。(完)